Sosyal medya kullanım niyetini etkileyen faktörlerin incelenmesi üzerine bir alan araştırması
A field research on factors affecting social media usage intentions
- Tez No: 462106
- Danışmanlar: PROF. DR. NURETTİN PARILTI
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Bilişsel Kapılma, Teknoloji Kabul Modeli, Bilgisayarla pazarlama, Kullanıcı tercihleri, Kullanım değerlendirme, Kullanım etkinliği, Rekabet, Teknolojinin Kabulü Modeli, Yenilikçilik, İletişim teknolojisi, Social Media, Cognitive Absorption, Technology Acceptance Model, Computer with marketing, User preferences, Usage evaluation, Use efficiency, Competition, Innovativeness, Communication technology
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Hızlı gelişen teknoloji geleneksel kitle iletişim araçlarının daha özellikli olmasını sağlarken, yeni iletişim araçlarını da kitlelere sunmaktadır. Bunlardan en yenisi, son yıllarda popüler hale gelen, bireyler ve işletmeler tarafından eğitim, eğlence, bilgi edinme, reklam vb. amaçlarla sıklıkla kullanılan sosyal medyadır. Rekabet üstünlüğü sağlayabilmek için teknolojik çevreyi yakından takip etmek isteyen işletmeler, sosyal medyayı da iletişim kanalı olarak en etkin biçimde kullanmak istemektedirler. Hem teknoloji kullanımının sağladığı rekabet üstünlüğü hem de sosyal medyanın artan önemi hakkında literatürde birçok çalışma olmasına rağmen, hedef kitlenin bu teknolojiyi ve teknolojinin bir kazanımı olan yeni kitle iletişim araçlarını kabulü hakkında literatürde yeterli düzeyde çalışma bulunmamaktadır. Bu açığı kapatmak amacıyla, gerçekleştirilen bu çalışmada Türkiye'de yaşayan 531 bireyden anket yoluyla veri toplanmıştır. Toplanan veriler Teknoloji Kabul Modeli (TKM), Bilişsel Kapılma, Bireysel Yenilikçilik ve Eğlence Eğilimi değişkenleri dâhil edilerek oluşturulan yeni bir model sayesinde, Yapısal Eşitlik Modellemesi (YEM) yöntemi kullanılarak test edilmiştir. Analiz sonucunda, kişilerin sosyal medyayı kullanma niyeti üzerinde Bilişsel Kapılma'nın önemli bir rolü olduğu, Bireysel Yenilikçiliğin doğrudan ve dolaylı olarak, Eğlence Eğilimi'nin ise doğrudan sosyal medya kullanma niyetini olumlu yönde etkilediği görülmüştür.
Özet (Çeviri)
As the fast developing technology brings more features to traditional mass media, it also introduces new communication channels to communities. The latest one is social media, which has become popular for recent years and has been frequently used by both individuals and firms for purposes such as education, entertainment, information acquisition and advertising. Firms, which wish to follow technological environment closely in order to gain competitive advantage, wants to use social media as a communication channel efficiently. Despite having many papers and research about both competitive advantage and social media's increasing importance, literature does not have any extensive research about the acceptance of these technologies and new media brought by it. To fill this gap, a group of people consisting of 531 individuals in Turkey were surveyed in this study. The collected data were analyzed by a model, which were constructed in this study with inspiration of Technology Acceptance Model (TAM) and Cognitive Absorption concept as well as Personal Innovativeness and Playfulness, using Structural Equation Modeling (SEM) technique. As a result, it was found that Cognitive Absorption had a significant positive effect on people's behavioral intention of use of social media, where Personal Innovativeness had a significant direct and indirect positive effect and Playfulness had a significant direct positive effect on people's behavioral intention of use of social media.
Benzer Tezler
- Sosyal medya yorgunluğu ile süreksiz kullanım niyeti arasındaki ilişkinin incelenmesi
Analysis of the relationship between social media faciliation and intension to discontinuous use
BERRİN ASLAN ÖZTEZCAN
Doktora
Türkçe
2024
İletişim BilimleriMarmara ÜniversitesiGazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AHMET ÇETİNKAYA
- UTAUT2 modeline göre öğrenci ve velilerin siber zorbalıkla mücadelede kullanılan teknolojilere yönelik algı ve kabullerinin incelenmesi
An examınatıon of students' and parents' perceptıons and acceptance of technologıes used ın combatıng cyberbullyıng based on the UTAUT2 model
HACER KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÖZDEN DEMİRKAN
- Tüketici boykot davranışlarının marka nefreti perspektifinden analizi: Karma yöntem yaklaşımı
Analysis of consumer boycott behavior from the perspective of brand hate: A mixed-methods approach
ELİF GÜNER
- İnstagram kullanmaya yönelik tutumu etkileyen bilişsel, duygusal ve davranışsal faktörlerin incelenmesi
Investigation of cognitive, affective and conative factors affecting the attitude to use instagram
KÜBRA TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İletişim BilimleriAtatürk ÜniversitesiYönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÜSTÜN ÖZEN
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET CEM BÖLEN
- The influence of gamification on repurchase intention: The case of Yemeksepeti
Oyunlaştırmanın tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Yemeksepeti örneği
GİZEM ALBAYRAK
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ