Markalı flaş mob olgusu: Tüketici tutumlarına yönelik bir araştırma
The phenomenon of branded flash mob: The research of consumer attitude
- Tez No: 466177
- Danışmanlar: PROF. DR. İDİL SAYIMER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 130
Özet
Yeni medya pazarlaması ve ondan gelen yeni iletişim yolları açısından, pazarlamacılar için özgün ve sıra dışı olanaklar popülarite kazanmaktadır. 2009'dan itibaren kullanılmaya başlanan flaş mob, günümüzde şirkete değer katan olağandışı bir tanıtımın aracı olarak daha da ilgi görmeye başlamıştır. Artık, bu karmaşık pazarlama olgusu;“Markalı Flaş Mob”olarak tanımlanmaktadır. Başarılı marka flash mob videoları, milyonlarca görüntüleme kazanmakta ve birkaç gün içinde viral hale gelmekte ve böylece İnternet kullanıcıları ile olası tüketiciler arasında tepki oluşmaktadır. Çalışmanın amacı hem çevrimdışı hem de çevrimiçi ortamlarda yeni medya pazarlaması açısından markalı flash mob'un olgusunu keşfetmek ve anlamaktır. Flaş mob, çevrimdışı kullanım boyutuyla gerilla pazarlama uygulama yollarından biridir. Çevrimiçi alanda tüketim boyutuyla ise flaş mob, video viral pazarlama türü olarak kabul edilmektedir. Araştırma, tüketicilerin markalı flaş moblara yönelik tutumlarını, markalı flash mob videolarının beğenip beğenmediği, hangi reaksiyona neden oldukları, paylaşılmaları muhtemel olup olmadıklarını, markaya yönelik olumlu bir tutum oluşturup oluşturmadığı incelenmiştir. Bu araştırmada, odak grupları kullanarak, katılımcıların tutumlarının markalı flash mob video ve markaya yönelik duygusal deneyimlerini dikkate alarak ortaya çıkartmıştır.
Özet (Çeviri)
In terms of new media marketing and new ways of communication arousing from it, there are original and uncommon facilities gaining popularity for marketing specialists. Since 2009 up to now flash mob has become notable as uncommon way of promoting company. Today this complex marketing phenomenon is well-known as branded flash mob. Successful branded flash mob videos are gaining million views and becoming viral within few days, thereby causing reaction between the Internet users and possible consumers. The purpose of the study is to explore and understand the phenomenon of branded flash mob in the terms of new media marketing both in offline and online spaces. Flash mob in its offline dimension is one of the ways of guerrilla marketing practice. As afterwards flash mobs are consumed in online space, flash mob videos are considered as type of viral marketing. Research itself retrieves the attitude of consumers towards the branded flash mob, whether branded flash mob videos are liked, which reaction they are causing, if they are likely to be shared and whether it creates a positive attitude towards the brand. In this study, the research was conducted by means of focus groups, where the attitude of respondents was revealed considering their emotional experience towards the branded flash mob video and the brand.
Benzer Tezler
- Experimental investigation of GDI injectors
Direk benzin enjektörlerinin deneysel araştırılması
FAKHRY ABUZAHRA
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Mühendislik Bilimleriİzmir Yüksek Teknoloji EnstitüsüMakine Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALVARO DIEZ RODRIGUEZ
PROF. DR. LUCİO POSTRİOTİ
- Üçüncü ventrikül mikroşirurjikal anatomisi ve ilişkili ak madde yolları: İki boyutlu ve üç boyutlu anatomik çalışma
Microsurgical anatomy of third ventricle and related white matter tracts:2D and 3D anatomical study
ADİL ERALP KOÇAK
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
Anatomiİstanbul Medeniyet ÜniversitesiBeyin ve Sinir Cerrahisi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ABDULLAH TALHA ŞİMŞEK
- Optik sinir ve optik kiazmanın ak madde diseksiyonu ve MR traktografi ile korelasyonu: Üç boyutlu anatomik çalışma
White matter dissection of optic nerve and optic chiasm with and its correlation with MR tractography: A threedimensional anatomical study
MUHAMMED EMİN AKSU
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2023
Nöroşirürjiİstanbul Medeniyet ÜniversitesiBeyin ve Sinir Cerrahisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET SABRİ GÜRBÜZ
- Derin beyin stimülasyonu cerrahileri hedef noktalarından sentromedian çekirdek mikrocerrahi ve akmadde diseksiyon anatomisi; 3 D anatomik çalışma
Microsurgery and white matter dissection anatomy of centromedian nucleus as A target point of deep brain stimulation surgeries
ARDA TOPÇAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
2022
Nöroşirürjiİstanbul Medeniyet ÜniversitesiBeyin-Sinir ve Omurilik Cerrahisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAŞAK CANER
- Türkiye'de tekstil ve hazır giyim sektöründe markalaşma ve ihracata etkileri
Branding in textile and apparel industry in Turkey and its influence on export
AYHAN GÖRGÜLÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiUludağ Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. HAKAN ALTINTAŞ