Geri Dön

Stratejik yönetim ve marka yönetimi arasındaki ilişkinin incelenmesi: Bir sektör uygulaması (Tekstil hazır giyim)

Investigation of relationship between strategic management and brand management: Sector application (Textile apparel)

  1. Tez No: 466253
  2. Yazar: DAMLA DEMİR
  3. Danışmanlar: DR. BÜLENT DEMİR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 182

Özet

Dünyadaki rekabet ortamı yoğunluğunun giderek artmasına bağlı olarak; ürünler arasındaki belirgin olan farklar giderek azalmaya başlamıştır. Bu nedenle Strateji ve Marka kavramları daha da önem kazanmış, stratejik yönetim faaliyetleri ve marka yönetimi çalışmaları ön plana çıkmıştır. Stratejik yönetim, devamlı gelişim ve değişim içerisinde olan çevreyi kontrol edebilecek ve bu değişime uyum sağlayarak rakiplere üstünlük sağlamak için kaynakların etkili bir şekilde kullanılmasıdır. Marka yönetimi ise, bir marka yaratılmasından, marka adının ürünlere taşınması ve markanın satın alınmasına kadar geçen süreçteki tüm çalışmaları planlama ve yürütme olup pazar ortamında sürekli olarak işletmenin lider kalmasını sağlamaktır. Bu çalışmada, stratejik yönetim ve marka yönetimi arasındaki ilişki ile ilgili mevcut literatür incelenmiş ve bir sektör uygulaması yapılmıştır. Anket çalışması Koton tekstil firması çalışanları üzerinde gerçekleştirilmiştir. Çalışmanın amacı stratejik yönetim faaliyetleri ve marka yönetimi çalışmalarının, stratejik büyüme üzerindeki etkisini ortaya koymak, değişkenlerin sürece etkisini araştırmaktır. Stratejik büyüme konusuna; çalışmanın birinci bölümünde yer alan stratejik yönetim içerisinde değinilmiştir. Konu beş bölüm olarak ele alınmış, birinci bölümde stratejik yönetim, ikinci bölümde marka yönetimi, üçüncü bölümde stratejik marka yönetimi, dördüncü bölümde uluslararası ve Türk hazır giyim sektöründe markalaşma ve beşinci bölümde de Koton'a ilişkin bilgilere yer verilmiş ve anket sonuçlarına bağlı analizler yapılarak elde edilen veriler yorumlanarak açıklanmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

As the intensity of competition in the world increases steadily, the apparent differences between products have begun to decrease gradually. For this reason, Strategy and Brand concepts became more important, and strategic management activities and brand management studies became the foreground. Strategic management is the ability to control the environment in constant development and change and to use resources effectively to adapt to this change and to outdo competitors. Brand management is the planning and execution of all the activities in the process from the creation of a brand, to the transfer of the brand name to the products and the purchase of the brand, and to ensure that the operator is always the leader in the market environment. In this study, the current literature on the relationship between strategic management and brand management is examined and a sector application is made. The questionnaire survey was carried out on employees of Koton Textile firm. The purpose of the study is to investigate the effects of strategic management activities and brand management activities on strategic growth and the effects of variables on the process. For strategic growth; Strategic management in the first part of the study.Strategic management in the first part, brand management in the second part, strategic brand management in the third part, branding in the international and Turkish ready-to-wear sector in the fourth part and Koton in the fifth part are given in the five sections and analyzed according to the results of the questionnaire. Tried to explain by interpreting the given data.

Benzer Tezler

  1. Tasarım odaklı yenilik, sürdürülebilir rekabet avantajı ve değer yaratma: Türkiye konut pazarında girişimcilik örneği olarak foldhome

    Design driven innovation, sustainable competitive advantage and value creation: Foldhome entrepreneurship case from Turkish housing market

    ZEYNEP ERTUĞRAL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Mimarlıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMRAH ACAR

  2. Lojistik sektöründe üst düzey yöneticilerin VUCA algısı ve stratejik karar alma süreçleri üzerine bir araştırma: TİM 500 örneği

    A research on VUCA perception and strategic decision-making processes of senior managers in the logistics sector: TIM 500 sample

    EMRE KADİR ÖZEKENCİ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeÇağ Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MURAT KOÇ

  3. Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları

    Issues management in the food industry as a strategic communication management

    MELTEM GÖKMEN TOL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU

  4. Vakıf üniversitelerinde işveren marka itibarı ile potansiyel öğrencilerin üniversite tercihi arasındaki ilişkinin incelenmesi Altınbaş Üniversitesinde bir araştırma

    Investigation of the relationship the employer brand in foundation universities and potential student's choice of university a study in Altinbas University

    BUSE TEBESSÜM ŞENOCAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeAltınbaş Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET ERCAN GEGEZ

  5. Müşteri yolculuk haritası ve marka temas noktaları: Yetişkin bakım kategorisi incelemesi

    Customer journey map and brand touchpoints: Adult care category research review

    PELİN ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeFırat Üniversitesi

    Girişimcilik ve Yenilik Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ATİLLA YÜCEL