Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışına etkisi; takı sektörü üzerine bir araştırma
The effect of social media advertising on consumer buying behavior; a survey research in jewellery sector
- Tez No: 468340
- Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 109
Özet
Günümüz dünyasında internet yaygınlık kazanmış, sosyal ağ siteleri yoğun bir biçimde kullanılır olmuştur. İnternet kullanıcılarının bilgilerini ve deneyimlerini paylaşabildikleri bir ortam olan sosyal medya, günümüzde internet alışkanlıklarına yeni bir boyut getirmiştir. Bu yenilikle birlikte insanların alışveriş yapma alışkanlıkları da değişmeye başlamış, alışveriş faaliyetlerinin bir bölümü internet dünyasına taşınmıştır. Sosyal medya uygulamaları bu bağlamda önem kazanmaya başlamıştır. Günümüz dünyasında işletmeler sosyal ağ platformlarında reklamlarını yapmaya ve bu reklamlar aracılığı ile tüketicilerle iletişime geçmeye başlamıştır. Bu bağlamda sosyal medyada yer alan reklamların tüketici davranışlarını ne derece etkilediğinin ortaya konulması amacıyla ilgili yazında gerçekleştirilen araştırmaların sayısı giderek artmaya başlamıştır. Sosyal medya reklamları ve tüketici davranışları arasındaki bu ilişki hem araştırmacıların hem de işletmelerin ilgisini çekmektedir. Bu çalışma sosyal medya reklamlarının tüketici davranışlarına olan etkilerini incelemek maksadı ile takı sektörüne odaklanmıştır. Takı tüketicilerinin sosyal medya reklamlarıyla karşılaşmalarında edindikleri algıyı ortaya koyma amacıyla hazırlanan çalışmada teorik bölümlerin ardından bir anket uygulamasına yer verilmiştir. Anket uygulamasına 312 kişi katılım göstermiştir. Araştırma bulgularına göre, tüketiciler satın alma kararlarında sosyal medya reklamlarından etkilenmektedirler. Elde edilen bulgular SPSS analiz programı ile yorumlanarak paylaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
In today's world the internet gained widespread, social networking sites have been used intensively. Internet users can share information and experiences in an environment of social media, has brought a new dimension to the habits of the internet today. This innovation has started to change people's shopping habits, too together, part of the shopping activity was moved to the internet world. In this context, the importance of social media applications. In today's world businesses, social networking platforms to make their ads and these ads began to connect with consumers through. In this context, social media and to what extent the consumer behavior of the ads contained affect suppliers in order to be filed out, the number of research performed in the summer began to increase steadily. Social media this relationship between ads and consumer behaviors and attracts researchers and businesses. This study of consumer behavior, social media ads with intent to analyze the effects of the jewelry sector. Jewelry consumers of social media advertising in order to put their acquired encounter perception of theoretical study, prepared a survey application section.According to research findings, consumers are affected by social media advertisements in buying jewellery prodacts.The survey has shown that participation in the implementation of 312 people. The findings were interpreted with the SPSS Analysis program.
Benzer Tezler
- Sosyal medya reklamlarının tüketici davranışına etkisi-İnstagram kullanıcıları üzerine bir çalışma
The effects of social media ads on consumer behavior-A study on instagram users
SEÇİL ZÜMRÜT
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLSUN SARIYER
- The effect of advertising via social media on the purchasing behavior of Iraqi consumers
Sosyal medya üzerinden reklam yapılmasının Iraklı tüketicilerin satın alma davranışlarına etkisi
RADHWAN MUAYAD MOHAMMED SAEED AL-ABBASI
Yüksek Lisans
İngilizce
2021
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
Assist. Prof. Dr. HANDE BEGÜM BUMİN DOYDUK
- Sosyal medya reklamlarının müşteri satın alma davranışına etkisi
Impact of social media ads on customer buying behaviour
NECLA ÇETİNOĞLAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
İşletmeİzmir Katip Çelebi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT ESEN
- Restoran tercihinde sosyal medya pazarlamasının tüketici satın alma davranışına etkisi
Effect of social media marketing on consumer buying behavior in restaurant preference
BURHAN OKAN GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ
- Dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışına etkisi üzerine bir araştırma
A study on the effect of digital marketing on consumer purchasing behavior
DERYA ŞENTÜRK MUSTAFA
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU