Geri Dön

Açık hava reklamlarının pazarlama üzerine etkisi: İstanbul ili örneği

Effects on marketing of open air advertising: The case of Istanbul

  1. Tez No: 468423
  2. Yazar: HANDE AYNUR
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. AHMET KOVANCI
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: İnsan Kaynakları ve Örgütsel Değişim Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 125

Özet

Günümüzde aynı üründen birden fazla markanın seçeneklerini tüketiciye sunulurken bir adım daha önde yer almak için işletmeler reklam araçlarından yararlanmaktadır. Üretimin olması, tüketiciye birden fazla seçenek sunulması, pazar piyasasındaki rekabeti acımasız hale getirmektedir. İşletmeler kar oranını yüksek, tanıtım maliyetini düşük tutmayı, hedef kitleye ulaşmayı ve sonrasında ürünü almak ya da hizmeti kullanmak için satın alma işlemini gerçekleştirmeyi hedeflemiştir. Açık hava reklamları hedef kitleye ulaşmada ve istediği mesajı vermede zorluk çekmeden tanıtım yapmaktadır. Hareketli, durağan, gezgin ya da teknolojiye uygun şekilde tüketicinin dikkatini başarıyla çekmektedir. Satın alma işlemini gerçekleştiren, ürünün tutundurmasını sağlayan ve marka farkındalığını oluşturan reklam aracıdır. İstanbul ilindeki sokağa çıkan insanların üzerindeki, açık hava reklamcılığının pazarlama üzerine etkisini araştırmak üzere 55 sorudan hazırlanmış anket uygulaması yapılmış olup, 362 kişiye uygulanmıştır. SPSS 21 programında güvenirliliği ve geçerliliği kontrol edilen anketlerrin, faktör analizi, korelasyon analizi yöntemleri ile incelenmiştir. Sonuçta Mann-Whitney U testi, Kruskal-Wallis H testi ve diğer bilgi etkenlerinin pazarlama üzerine anlamlı bir ilişkisi olduğu belirlenmiştir. Böylelikle açık hava reklamlarının pazarlama üzerine etkisinin olduğu ortaya konulmuştur.

Özet (Çeviri)

Today, businesses use advertising tools to take one step ahead of consumers when offering multiple branded options from the same product. The fact that it is produced, offering more than one option to the consumer, makes the competition in the market brutal. Businesses aim to keep the profit rate high, to keep the promotion cost low, to reach the target group and then to purchase the product or the service. Outdoor advertising operates without difficulty in reaching the target audience and give the message that you want. Moving, stationary, traveling or technologically suited to attract the attention of the consumer successfully. There is always advertising tool that carries out the purchase process, ensures product hold, and creates brand awareness. Thus, it has been revealed that outdoor advertising has an effect on marketing. A questionnaire was prepared from 55 questions to investigate the effect of outdoor advertising on the marketing of street people in Istanbul province and it was applied to 362 people. SPSS 21 program controlled surveys reliability and validity, factor analysis methods were investigated. Ultimately, Mann-Whitney u test, kruskal-Wallis H test determined that there is a significant relationship and other factors on the marketing of information. Thus, the impact on the marketing of outdoor advertising revealed.

Benzer Tezler

  1. Küresel işletmelerin tutundurma faaliyetlerinin Gazi ve Bilkent üniversitesi öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkileri: Coca Cola ve Pepsi örneği

    Effects of promotion activities of global enterprises on Gazi and Bilkent University students? buying behaviours: The case of Coca Cola and Pepsi

    DENİZ GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NURETTİN PARILTI

  2. Statlardaki billboard reklamlarının marka farkındalığı üzerine etkileri: İnönü Stadı örneği

    The effectiveness of stadium advertising on brand perception: Survey at İnönü Stadium

    SEDA KIZILCA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeEskişehir Osmangazi Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BAYRAM ZAFER ERDOĞAN

  3. 3 boyutlu açıkhava reklamlarında gerçekliğin yeniden üretimi; mekana dayalı görsel algı deneyimi

    Reproduction of reality in three dimensional outdoor advertisements; place-oriented visual perception experience

    ÖZGÜR AKTAŞ

    Sanatta Yeterlik

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Güzel SanatlarMarmara Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Bilim Dalı

    PROF. H. EMRE BECER

  4. Açıkhava reklamlarında etkileşimli tasarım

    Interaction design in outdoor advertising

    GÜLTEN ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkGazi Üniversitesi

    Tasarım Kültürü Ana Bilim Dalı

    DOÇ. ÇİĞDEM DEMİR

  5. Açıkhava Reklamlarında Etkileşimli Tasarım

    Interaction Design in Outdoor Advertising

    GÜLTEN ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    Güzel SanatlarGazi Üniversitesi

    Tasarım Kültürü Ana Bilim Dalı

    DOÇ. ÇİĞDEM DEMİR