Küresel marka oluşturmada yürütülen iletişim stratejileri Çaykur ve Lipton örneği
Communication strategies implemented in creating global brand Çaykur and Lipton example
- Tez No: 469380
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SELVA ERSÖZ
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İletişim Bilimleri, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 275
Özet
Bu çalışmada küresel marka oluşturmada yürütülen iletişim stratejileri Çaykur ve Lipton örneğinde incelenmiş tüketici tutumunu belirleyen faktörlerin markaya olan etkisi araştırılmıştır. Küresel pazarlar yeni fırsatlar, yeni müşteriler ile ekonomik ve sosyal alanlarda kimliğin ülke sınırlarını aşarak dünyaya açılması olarak tarif edilmektedir. Dünyada iş süreçlerinin sistem ve politikalarının yeniden tasarlandığı bir ortamda Türkiye'nin küresel pazarda etkin bir rekabet gücüne sahip olması için katma değeri yüksek ürünler üretmesinin yanında mutlaka milli markalarını dünya piyasalarında ortaya sürmesi gerekmektedir. Ülkemizin küresel pazarda rekabet etme potansiyeli yüksek kaliteli ürünlere ihtiyacı vardır, bunu gerçekleştirmek marka kimliği ve imajının oluşturulmasıyla mümkündür. Dünyada sınırlarınızın dışında ticari manada bir gelecek kurmak istiyorsanız mutlaka kendi milli markalarınızı oluşturmanız gerekmektedir. Bu tez çalışmasında küresel marka oluşturmada yürütülen iletişim stratejileri küresel ve yerel ölçekte araştırılmış karşılaştırmalar yapılmış ve görülen eksiklikler tespit edilmiştir. Ülkemiz yetişmiş insan kaynağı ve coğrafi konumu nedeniyle birçok avantaja sahiptir bu açıdan küresel pazarda gelecek yıllarda Türk markası sayısının artacağı düşünülmektedir.
Özet (Çeviri)
In this study, communication strategies to establish global brand formation have been examined on the basis of Çaykur and Lipton and as such, the impact of factors defining customers' attitude towards the brand have been examined. Global markets are defined -for the identity of a particular brand- as opening up to the world, going beyond national borders with new opportunities as well as new customers in economic and social fields. It's a sine qua non for Turkey to strongly launch national brands to global markets as well as to produce high added value products so as to be effectively competitive in a world where systems and policies of work processes are being redefined. Our country, for sure, needs high quality products that are potentially able to compete in global markets. To be able to do this, brand and image formation is a prerequisite. If you want to create a commercial future beyond your borders, what you essentially need is your own national brands. In this thesis study, communication strategies to establish global brand formation have been examined both locally and globally, comparisons have been made and drawbacks have been identified. Our country proves to possess myriad of advantages, thanks to its qualified manpower and geographical location. In this respect, the number of Turkish brands are likely to increase in global markets in the years ahead.
Benzer Tezler
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU
- Building a city brandthrough citizen perspectives: case of İzmir province, Turkey
Kentli bakışaçısından bir kent markası yaratmak: İzmir ili örneği
NİLGÜN GÜRKAYNAK
- Bir şehrin markalaşması ve şehir pazarlaması açısından incelenmesi: Örnek bir uygulama
An application for an investigation of the city branding and marketing
İLYAS İSEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Kamu YönetimiNiğde Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. MURAT TOKSARI
- Machine-learning approaches for neurological disorder diagnosis from genomic and neuroimaging data
Genomik ve nörogörüntüleme verilerinden nörolojik bozukluk teşhisi için makine öğrenmesi yaklaşımları
İSMAİL BİLGEN
Doktora
İngilizce
2024
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve Kontrolİstanbul Teknik ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BEHÇET UĞUR TÖREYİN
- Algılanan marka küreselliğinin satın alma niyeti üzerine etkisi ve bir araştırma
The effect of perceived brand globality on purchase intention and a research / L'effet de la globalité perçue de la marque surl'intention d'achat et une recherche
MUNİSE HAYRUN SAĞLAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK