Geri Dön

Mobil pazarlama uygulamalarının pazarlama etiği açısından değerlendirilmesi

Başlık çevirisi mevcut değil.

  1. Tez No: 470222
  2. Yazar: ESRA YILMAZ
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. EZGİ EYÜBOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2016
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Maltepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 122

Özet

Mobil pazarlama ve pazarlama etiği kavramları, Türkiye'de son yıllarda ele alınmakta ve literatürde bu konularda çalışma bulunmasına rağmen mobil pazarlama etiği konusunda son derece az sayıda araştırma bulunmaktadır. Bu çalışmada öncelikle etik açıdan tartışmalara neden olan mobil pazarlama faaliyetleri incelenmiş ve Türkiye'deki pazarlama uygulamalarının etik ilkelere uygun olup olmadığını, eğer varsa etik ilkelere uygun olmayan uygulamaların yoğunluğunun tespit edilmesini ve mobil pazarlama profesyonellerinin mobil pazarlama uygulamalarına bakış açılarının tüketici bakış açısıyla karşılaştırılmasını amaçlayan bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma bulgularına mobil pazarlama sektöründe faaliyet gösteren kurumlarda çalışan pazarlama profesyonelleriyle yapılan derinlemesine görüşmeler ve farklı demografik özelliklere sahip tüketicilerden oluşturulan odak grup görüşmelerinin analiz edilmesi sonucunda ulaşılmıştır. Araştırma bulguları mobil pazarlama faaliyetlerinin pazarlama profesyonelleri açısından pazarlama etiğine uygun bulunduğunu, tüketici açısından ise etik ilkelere uygun olmadığını düşündüklerini göstermiştir.

Özet (Çeviri)

“Mobile marketing”and“the ethics of marketing”terms are being studied seperately in Turkey in recent years. However, there are really few studies on“the ethics of mobile marketing”which combines and covers both areas. In this work, mobile marketing activities those cause ethical debate are analysed and present the result of a research to determine ethical and unethical marketing activities from consumers' point of view. The results of this research is a outcome of detailed interviews with marketing professionals who work in mobile marketing sector and focus groups which include consumers from various demographic segments. The results of the research shows that mobile marketing activities are not considered ethical enough, although the marketing professionals think the opposite way.

Benzer Tezler

  1. Üretimde kullanılan operatör destek odaklı artırılmış gerçeklik teknolojilerinin kullanılabilirlik kavramı kapsamında değerlendirilmesi

    Evaluation of operator support-based augmented reality technologies used in production within the concept of usability

    OSMAN ER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ALP ÜSTÜNDAĞ

  2. Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma

    The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research

    HATİCE MELİS AKA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  3. Dijital pazarlama çağında ınstagram fenomenlerinin tüketici satın alma davranışlarına etkisi

    The effect of instagram influencers on consumer buying behavior in the digital marketing age

    MERVE KARATAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeTekirdağ Namık Kemal Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HASAN SELÇUK ETİ

  4. Hedonik ve faydacı güdülerin mobil uygulama kullanımına etkisi

    The effects of hedonic and ve utilitarian motivations on mobil application use

    SÜLEYMAN CAN YILDIRIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ BURÇİN KAPLAN

  5. Müşteri ilişkileri yönetiminin yaygın bilişim ve ortam duyarlı mobil pazarlama perspektifinden incelenmesi ve bir uygulama

    Reassessment of customer relationship management from ubiquitous computing and context-aware mobile marketing perspective and an application

    ADNAN VEYSEL ERTEMEL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    PROF. DR. SAHAVET GÜRDAL