İnovasyon ve stratejik pazarlamanın KOBİ bankacılığı performansına etkisi
Impact of innovation and strategic marketing on the performance of SME banking
- Tez No: 471746
- Danışmanlar: DOÇ. DR. KAZIM SARI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Bankacılık, İşletme, Banking, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 129
Özet
Türkiye'de faaliyet gösteren firmaların %99,89'unu oluşturan KOBİ'ler ekonomik birimlerin başında gelmektedir. Türk Bankacılık sisteminde artan rekabet yabancı sermayeli bankaların da sektöre girişleri, KOBİ'leri bankalar için de önemli bir aktör haline getirmiştir.“İnovasyon ve Stratejik Pazarlamanın KOBİ bankacılığı Performansına Etkisi”adlı yüksek lisans tezimde gelişen teknoloji ile her alanda çok hızlı değişen günümüz dünyasının sert rekabet koşullarında bankaların yol haritalarına stratejik pazarlama süreçlerine inovasyonu dâhil ederek KOBİ bankacılığı alanındaki performans ilişkisi üzerinde durulmuştur. Buna göre stratejik pazarlama yöntemine inovasyonu dâhil eden bankaların KOBİ bankacılığı alanında performans artışı görülmektedir. Bu araştırmadan yola çıkarak KOBİ bankacılığı alanında yapılan bu çalışmada, yerli ve yabancı literatür taraması yapılmış ve Türkiye'de faaliyet gösteren on üç bankanın KOBİ bankacılığı çalışanlarına inovasyon ve stratejik pazarlamanın KOBİ bankacılığıyla ilişkisi ve performans etkileri üzerine için bir anket çalışması uygulanmıştır. Sonuç olarak, stratejik pazarlama modeline inovasyonu dâhil eden bankaların KOBİ bankacılığı alanında performansına olumlu katkı sağladığı ve gelirlerde artış gözlemlenmiştir. Çalışmadaki en önemli sonuç sektörde varlığını sürdürmek ve KOBİ bankacılığı alanında performansını arttırmak isteyen bankaların inovasyonun dâhil edildiği stratejik pazarlama ile başarıya ulaşacaklarıdır.
Özet (Çeviri)
The SME's constituting 99.89% of the firms operating in Turkey are at the top of the economic units. Increasing competition in the Turkish banking system and sectoral entry of foreign capital banks have made SME's an important actor for the banks.“Innovation and Strategic Marketing Impact on the Performance of SME Banking”emphasizes the performance relationship in the field of SME banking by integrating innovations in strategic marketing processes to the road maps of banks in the competitive conditions of today's world, According to this, there is an increase in performance in the field of SME banking integrating innovation in strategic marketing method. In this study conducted in the field of SME banking by means of this research, a survey of domestic and foreign literature was conducted and a questionnaire study was conducted on SME banking employees of thirteen banks operating in Turkey on the relationship between SME banking and performance effects of innovation and strategic marketing. As a result, it has been observed that banks integrating innovation in strategic marketing model have contributed positively to the performance in SME banking and achieved an increase in revenues has been observed.. The most important result of the study is that the banks that want to maintain their presence in the sector and increase their performance in the field of SME banking will succeed with strategic marketing including innovation.
Benzer Tezler
- Stratejik tedarik zinciri ortaklığı pazarlama yönteminin ihracata olası etkileri
The possible effects of piggyback marketing method on export
ELİDA DJAFEROVSKA
- Marketing and international entrepreneurial strategies of the SME's and bricolage role with marketing managers
KOBİ'lerin pazarlama ve uluslararası girişimcilik stratejileri ve pazarlama yöneticileri ile brikolaj rolü
YOUSEF ABDALHADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHAMMED TALHA NARCI
- İnovasyon yönetiminin marka yönetimi üzerindeki etkileri: Mobilya sektörüne yönelik bir araştırma
The effects of innovation management on brand management: A study for the furniture industry
ÖZLEM IŞIK
Doktora
Türkçe
2010
İşletmeCelal Bayar Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ZÜMRÜT ECEVİT SATI
- The effect of corporate culture and the new product development process on new product development success perception and an application in FMCG sector in turkey
Kurum kültürünün ve yeni ürün geliştirme sürecinin yeni ürün geliştirme başarısı algısı üzerindeki etkileri ve Türkiye'deki hızlı tüketim ürünleri sektöründe bir uygulama
ŞEBNEM ONAL
- Stratejik pazarlama performansı değerlendirmesinde genel olgunluk modeli uygulaması
Application of general maturity model on evaluation of strategic marketing performance
GÜLHAN VANLI BİZEL
Doktora
Türkçe
2017
İşletmeMaltepe Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HALİL HALEFŞAN SÜMEN