Geri Dön

Şehir markalaşması sürecinde tüketici temelli marka değerinin ölçülmesi: Adıyaman ili üzerine bir uygulama

The measurement of consumer based brand equity in the city branding process: An application on Adıyaman

PDF İndir

  1. Tez No: 472273
  2. Yazar: ARİF YILDIZ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. H .SEÇİL FETTAHLIOĞLU, YRD. DOÇ. DR. YAVUZ AKÇİ
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Marka Değeri, Şehir Pazarlaması, Şehir Markalaşması, Tüketici Temelli Marka Değeri, Brand, Branding, Brand Equity, City Marketing, City Branding, Consumer Based Brand Equıty
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 198

Özet

Bu çalışmada şehir markalaşması sürecinde tüketici temelli marka değeri üzerine odaklanılmıştır. Bu amaçla öncelikle konuyla ilgili yerli ve yabancı literatür incelenmiş ve kavramsal çerçeve oluşturularak hipotezler belirlenmiştir. Sonrasında markalaşma sürecindeki şehirlerden biri olan Adıyaman ili açısından 3 ayrı kitlenin, Adıyaman iline dönük marka değeri algıları tespit edilmeye çalışılmıştır. Birinci kitle olarak Adıyaman'da yaşayan Adıyamanlılar, ikinci kitle olarak Adıyaman'da yaşayan Adıyamanlı olmayanlar ve üçüncü kitle olarak da Adıyaman dışında yaşayan potansiyel ziyaretçileri temsilen Adıyaman'ın komşu illerinde ikamet edenler tercih edilmiştir. Bu bağlamda Adıyaman'da yaşayan 952 kişi ve Adıyaman'ın komşu şehirleri olan Diyarbakır, Gaziantep, Kahramanmaraş, Malatya ve Şanlıurfa şehirlerinin her birinde 400'er kişi olmak üzere toplamda 2000 kişiye anket uygulanmıştır. Elde edilen veriler IBM SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) 22 aracılığıyla analiz edilmiş; bu bağlamda frekans analizi, KMO ve Barlett testi, Faktör Analizi, Bağımsız-örneklemler T Testi, Tek-Yönlü Varyans Analizi, marka bilinirliği, marka imajı, marka çağrışımı ve marka sadakati boyutları arasında korelasyon analizi ve regresyon analizi yapılmıştır. Yapılan analiz sonucunda tüketici temelli marka değerinin tüm boyutları arasında pozitif yönde ve anlamlı bir ilişki olduğu; marka bilinirliği, marka imajı, marka çağrışımı ve marka sadakati boyutlarının birbirleriyle pozitif yönde etkileşim halinde olarak tüm boyutların birbirlerini pozitif yönde etkiledikleri tespit edilmiştir. Adıyaman ilinin avantaj ve dezavantajlarının belirlenmesine dönük yapılmış olan SWOT analizi sonuçlarına göre, Adıyaman'ın güçlü yanları yemekler, tarihi zenginlikler ve doğal güzellikleri; dezavantajlı zayıf yanları ise istihdam alanlarının (iş imkanları) kısıtlı olması, iş adamlarının bölgeye yeterince yatırım yapmaması ve eğlence imkanlarının yetersizliği olarak tespit edilmiştir. Adıyaman'a dönük muhtemel bir şehir logosunda olması en çok istenen simgelerin Nemrut, Cendere Köprüsü ve güneş; renklerin ise beyaz, sarı ve mavi olduğu sonucuna varılmış ve bu bilgiler doğrultusunda 5 adet şehir logosu önerisinde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

This paper focuses on the the“measurement of consumer based brand equity in the city branding process”. Whithin that scope, national and international sources have been searched on and hipotheses have been determined due to setting up on conceptual framework. Followed by the searching and hypoteses step, brand value perceptions for Adiyaman province have tried to been determined for three different brands in terms of Adiyaman province, which is one of the cities in the branding process. Adiyaman people living in Adiyaman as the first mass, non-Adıyaman people living in Adiyaman as the second mass, and those who resided in the neighboring illusions of Adiyaman as potential visitors living outside of Adiyaman as the third mass were preferred. In this context, 952 people, living in Adiyaman and the neighboring cities of Adiyaman, Diyarbakir, Gaziantep, Kahramanmaras, Malatya and Sanliurfa cities, a total of 2000 people were surveyed; 400 of them in each, were surveyed. Accumulated data has been analyzed by IBM SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) In this context, frequency analysis, KMO and Barlett test, Factor Analysis, Independent-Samples T test, One-Way Anova test, correlation analysis and regression analysis were performed. As a result of that analysis, it is found that there is a significant positive correlation between all dimensions of the consumer-based brand value; brand awareness, brand image, brand associations and brand loyalty dimensions interacted positively with each other and all dimensions were found to affect each other positively. According to the results of the SWOT analysis conducted to determine the advantages and disadvantages of Adiyaman province, Adiyaman's strong points are food, historical riches and natural beauties; on the contrary, the weak points are that the employment areas (job opportunities) are limited, the initiatives do not invest enough in the region and the entertainment opportunities remain insufficient. Nemrut, Cendere Bridge and the sun are the most desired icons that are likely to be in a city logos for Adiyaman. And the colors have been viewed as white, were white, yellow and blue. As a result of this information, 5 city logos have been proposed.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    584686

    Sakin şehir boyutları, destinasyon marka algısı ve davranışsal niyetler ilişkisi: Akyaka örneği

    The relation between cittaslow dimensions, destination brand perceptions and behavioral intentions: Case of Akyaka

    SEÇİL CANBOLAT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    TurizmÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. LÜTFİ ATAY

  2. Tez No

    724932

    Water sensitive urban design: A case study of Bahçelievler neighborhood in Balikesir

    Suya duyarlı kentsel tasarım: Balıkesir Bahçelievler mahallesi için tasarım önerisi

    SEVDE KEMANECİ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Kentsel Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLDEN DEMET ORUÇ

  3. Tez No

    840638

    Şehir markalaşması sürecinde yavaş şehir politikalarının incelenmesi: Köyceğiz örneği

    Assesment of cittaslow policies within the context of city branding process: Case study of Koycegiz

    ECE ÖNAL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ

  4. Tez No

    902941

    Şehir markalaşması sürecinde Trabzon ilinin değerlendirilmesi

    The evaluation of Trabzon province in the city branding process

    ÖZGE BAYKUŞ TİRGİL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerKastamonu Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KEMAL AVCI

  5. Tez No

    858537

    Şehir markalaşması sürecine sosyal medya pazarlaması uygulamalarının etki değerinin ölçülmesi: Konya şehir markasında deneysel bir araştırma

    Measuring the impact value of social media marketing applications on the city branding process: An experimental research on Konya city branding

    AFİFE ÇİFTCİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Yönetim Bilişim SistemleriNecmettin Erbakan Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE NİHAN CİCİ KARABOĞA

Geri Dön