Geri Dön

Sosyal medya reklamlarının müşteri satın alma davranışına etkisi

Impact of social media ads on customer buying behaviour

PDF İndir

  1. Tez No: 472324
  2. Yazar: NECLA ÇETİNOĞLAN
  3. Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. MURAT ESEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Sosyal Medya, Reklamlar, Pazarlama, Satın Alma, Davranış
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 124

Özet

Pazarlamanın üretim döneminden başlayıp toplumsal anlayışa dönüştüğü günümüzde satış ve tutundurma çabaları sürecinde işletmeler hedef tüketici gruplarına erişmek ve onların satın alma davranışlarına yön vermek üzere pek çok girişimde bulunmaktadır. Diğer yandan günümüzde, bilişim alanındaki gelişmelerin yoğun olarak yaşandığı, sosyal, kültürel, ekonomik, siyasal tüm alanlarda, değiĢimin baĢ döndürücü bir hızla ilerlediği, etkilemeye ve etkilenmeye açık bir süreç yaĢanmaktadır. Bu süreç, özellikle internetin insanların yaĢamına girmesi ile birlikte, birçok değer yargısının geleneksel düşünce ve uygulamaların değişmesine neden olmaktadır. Bu değişimlerden başlıcası ise günümüzde fenomen haline gelen sosyal medyadır. işletmelerin sosyal medyanın gücünü fark etmesi ile birlikte bu mecranın bir pazarlama aracı gibi kullanılabilmesi için yoğun çabalar sarf edilmeye bağlanmıştır. Öte yandan diğer tarafta yer alan hedef kitlenin de sosyal medyadan etkilenme düzeyi, sosyal medyadan aldığı bilgiye göre bir davranış veya tutuma yönelme eğilimleri son yıllarda sosyal medya pazarlaması adı ile araştırmacıların ilgisini çeken konulardan biridir. Bu çalışmada sosyal medyanın bir pazarlama aracı olarak sosyal medya reklamlarının tüketici tutum ve davranışlarına olan etkisi incelenmeye çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

Nowadays when marketing becomes a social understanding from the production period,businesses are involved in many initiative storeach target consumer groups and guide their purchasing behavior in the course of sales and promotion efforts. On the other hand nowadays there is also a process in which the developments in the field of information are intense, the change in all areas such as social, cultural, economic and politic areas progresses at a dizzying pace and which is pronetoin fulence and be influenced. This process causes many value judgments and traditional ideas and practices to change especially with the internet getting into people's lives. The most important of the sechanges is the social media that has become a phenomenon. Intensive efforts have begunto be made so that this magazine can be used as a marketing tool as businesses realize the power of social media. On the otherhand, target group‟slevel of influence from social media and their behavioral tendencies has been one of the topics that attract the attention of researchers under the title of social media marketing. This study was conducted in order to reveal the experiential dimensions of social media marketing and to investigate the effect of these dimensions on customer purchasing behavior. KeyWords: Social Media,Ads, Marketing, Purchasing, Behavior.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    649773

    Sosyal medya reklamlarının tüketici satın alma davranışlarına olan etkisi

    The effect of social media advertisements on consumer purchasing building behaviors

    KORAY AYDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Reklamcılıkİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FATMA YONCA TUNÇ

  2. Tez No

    592977

    İnternetin ve internet reklamlarının tüketici satın alma karar sürecine etkisi Adıyaman'daki kamu çalışanı üzerinde elektronik eşya alanında bir uygulama

    The effect of internet and internet advertising on consumer purchasing/buying decision process: An application in electronic items (Goods/products) on public officials in Adıyaman

    İBRAHİM DİYARBAKIRLIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeHasan Kalyoncu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YAKUP DURMAZ

  3. Tez No

    864055

    Impact of social media on consumer behaviour: A survey in Gambia

    Sosyal medya'nın tüketici davranışı üzerindeki etkisi: Gambiya'da bir anket

    MAM FATOU NDIAYE

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    Bilim ve Teknolojiİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Pazarlama Yönetimi Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MERVE KADRİYE YURDABAK

  4. Tez No

    759104

    Social media advertising and brand image and its effect on customer behavior for the brand Zara

    'Zara' markası için sosyal medya reklamcılığı ve marka imajı ve müşteri davranışlarına etkisi

    NEGAR SABERARA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Bilgi ve Belge YönetimiBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    Prof. FİGEN YILDIRIM

  5. Tez No

    665631

    The impact of social media advertisement on customer purchase intention

    Sosyal medya reklamının müşteri satın alma niyetine etkisi

    MENNATALLA MOHAMED NAGUIB EMAN FARHAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeAntalya Bilim Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. İBRAHİM SANİ MERT

Geri Dön