Geri Dön

Retro pazarlama etkinliklerinin tüketicilerin marka-moda algısı açısından incelenmesi ve bir araştırma

Une etude sur les activités de rétro marketing en termes de la perception de la marque et de mode des consommateurs et une recherche

  1. Tez No: 475499
  2. Yazar: AYLİN ECEM GÜRŞEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET YAMAN ÖZTEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2017
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 345

Özet

Retro pazarlama etkinlikleri, nostalji unsurunun pazarlama etkinliklerinde kullanılmasıyla gerçekleştirilmektedir. Nostalji merakı postmodern toplumda, özellikle son yıllarda bir çeşit moda haline gelmiştir. Öte yandan, postmodern bireyin güven kavramı ile her zaman sorunlu bir ilişkisi olmuştur. Bu çalışma, postmodern topluma ilişkin yukarıdaki varsayımlardan yola çıkarak, işletmelerin retro pazarlama etkinliklerini tüketicide marka güveni yaratmada kullanılıp kullanılamayacağını tespit etme amacı taşımaktadır. Bu bağlamda, tüketici nezdinde gerçekleştirilen bu araştırmada, moda bilincinin nostalji eğilimini etkileyip etkilemediği, nostalji eğiliminin marka güvenini etkileyip etkilemediği ve marka romantizminin bu süreçte aracı rol oynayıp oynamadığı tespit etmeye çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

Retro marketing activities are realized by using nostalgia element in marketing activities. The nostalgia curiosity has become a kind of fashion in the postmodern society, especially in recent years. On the other hand, the postmodern individual has always been a problematic relationship with the concept of trust. This study is based on the above assumptions about postmodern society, aims to determine whether businesses can use retro marketing activities to create brand confidence in consumers. In this context, it was tried to determine whether the fashion consciousness influence the nostalgia tendency, whether the tendency of nostalgia affects the brand trust and whether brand romanticism played an intermediary role in this process.

Benzer Tezler

  1. Retro pazarlama perspektifinden marka gençleştirme stratejisi: Bir olgubilim çalışması

    Brand rejuvenation strategy from a retro marketing perspective: A phenomenon study

    ARDA ŞENGEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    ReklamcılıkEge Üniversitesi

    Reklamcılık Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. IŞIL AKTUĞLU

  2. Retro pazarlama ve marka iletişimi: Retro reklamlar ile ilgili tüketici görüşlerinin belirlenmesine ilişkin nitel bir araştırma

    Retro marketing and brand communication: A qualitative study on determining consumers' views on retro advertising

    ÇAĞLA KARAALİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    ReklamcılıkAkdeniz Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. YEŞİM ÇELİK

  3. Retro pazarlama uygulamalarının marka denkliği ve yeniden satın alma eğilimi üzerindeki etkisi

    The effect of retro marketing practices on brand equality and re-purchasing tendency

    CİHAN CİVANOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    Uluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ NACİ KARABULUT

  4. Retro pazarlama-Kayseri'deki nostaljik mekanlar üzerine bir araştırma

    Retro marketing-A research on nostalgical places in Kayseri

    AZİZ MENGE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeNuh Naci Yazgan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİLSUN SARIYER

  5. Retro pazarlamada nostalji eğilimi: Denizli'de bir araştırma

    Nostalgia proness in retro marketing a research in Denizli

    YAĞMUR ÖZDEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmePamukkale Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DUYGU KOÇOĞLU