Dijital pazarlama açısından anlık pazarlama
Moment marketing in terms of digital marketing
- Tez No: 476893
- Danışmanlar: DOÇ. DR. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 91
Özet
Anlık pazarlama veya gerçek zamanlı pazarlama günümüzde birçok markanın dijital iletişim stratejilerinde önemli bir pazarlama metodu olarak karşımıza çıkmaktadır.Bu çalışmada anlık pazarlamanın reklamlarda kullanımının incelenmesi amaçlanmaktadır.İnternetin gelişim sürecinden başlayarak anlık pazarlamanın ortaya çıktığı mecralar ele alınmıştır.Yurt içi ve yurt dışından örneklerle anlık pazarlamanın hedef kitleyi yakalama biçimleri incelenmiştir. Araştırma bölümünde ise nicel araştırma yöntemlerinden anket çalışması uygulanmıştır.Dijital ortamda yapılan bu anket çalışması üç farklı markanın twitter mecrasında yapmış oldukları gündelik paylaşımlar ile trend olmuş bir konu hakkında yaptıkları anlık pazarlama olarak kabul edilen paylaşımlar karşılaştırılarak katılımcıların her iki paylaşım arasında beğeni, yakınlık, paylaşım, ilginlik, farkındalık, gibi yaklaşımları analiz edilmiştir. Araştırma bulguları göstermektedir ki; markaların toplumsal olayları ve gelişmeleri yakından takip ederek anlık ve yaratıcı fikirlerle hazırladıkları içerikler, kullanıcıların markaya olan farkındalığını, beğenisini ve viral olarak paylaşma isteğini büyük ölçüde etkilemektedir.Bu da anlık pazarlama yöntemlerinin tüketici nezninde etkili ve başarılı olduğunu göstermektedir.
Özet (Çeviri)
Moment marketing or real-time marketing is an important way for many companies to reach the customers and to create a successful communication strategy.This study aims to analyze the usage of moment marketing in advertisements. Beginning with the development process of the internet,“media”where“moment marketing”become appearent has been discussed with a historical perspective. The ways how the moment marketing captured the target audience has been observed. Being a quantitative research method, a survey has been carried out for the research part. The survey has been conducted within the digital media and focused on the Twitter posts of three different brands. Their daily shares and posts about trending topics has been compared and the approach of the users between these two types (such as likes, relevance, sharing, familiarity and awareness) has been analysed. In the light of these analyses, the findings have shown that the content which the brands prepare by closely following the current issues and using instant and creative ideas, greatly affects the users in terms of brand awareness, liking and wish to virally share. Thinking user-wise, moment marketing seems to be effective and successful.
Benzer Tezler
- Dijital pazarlama ve dijital pazarlamanın marka yönetimine etkisi
Digital marketing and digital marketing impact on brand management
BİLGEN KAYIN
- Dijital pazarlama stratejilerinin incelenmesi ve sosyal medya reklam kreatiflerinin performans karşılaştırması
An analysis of digital marketing strategies and performance comparison of social media advertisement creatives
SÜLEYMAN TURAN YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
ReklamcılıkNuh Naci Yazgan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BURCU ORALHAN
- Sosyal medya pazarlaması: Turizm tüketicileri üzerine bir araştırma
Social media marketing: A study on tourism consumers
ARMAN DESTİCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
TurizmBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DUYGU AYDIN ÜNAL
- Türkiye'de sağlık turizmi yetki belgesi olan kurumlarda dijital pazarlamanın etkisi
The effect of digital marketing on institutions with health tourism authorization certificates in Turkey
FAZİLET ULUHAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Sağlık YönetimiAlanya Alaaddin Keykubat ÜniversitesiSağlık Turizmi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İSHAK SUAT ÖVEY
- Prıorıtızatıon of socıal medıa advertısıng channels ınonlıne retaılıng by an aı-drıven mcdm framework
Çevrimiçi perakendecilikte sosyal medya reklamkanallarinin yapay zeka destekli bir çkkv çerçevesiyleönceliklendirilmesi
SABA MOSTAFAEI
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF İLKER TOPCU