Marka cinsiyeti ve kozmetik sektörüne yönelik bir uygulama
Brand gender & an emprical study on cosmetics sector
- Tez No: 483143
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET BAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 162
Özet
Marka konusu günümüz pazarlama anlayışında büyük öneme sahip bir kavramdır. Markayı oluşturan ve rekabet üstünlüğü sağlayan Marka Değeri, Marka Kimliği, Marka Kişiliği gibi kavramlara bir yenisi daha eklenmiştir; Marka Cinsiyeti. Markayla ilgili kavramlar üzerine pek çok araştırma yapılmıştır ancak Marka Cinsiyeti yeni bir kavram olduğu için ülkemizde marka cinsiyeti üzerine yapılan akademik bir çalışmaya rastlanmamıştır. Bu anlamda çalışma orijinal ve literatüre katkı sağlamayı amaçlayan bir çalışma niteliğindedir. Çalışma, markaların tüketicilerin gözünde hangi cinsiyete (Maskülen / Feminen) sahip olduğunu belirlemek amacıyla hazırlanmıştır. Amaç doğrultusunda marka kategorileri ve markalar belirlenmiş, oluşturulan anket formu tüketicilere uygulanarak markaların tüketiciler tarafından nasıl algılandığına bakılmıştır. Aynı zamanda marka cinsiyeti algısını; cinsiyetin etkileyip etkilemediği incelenmiştir. 400 kişiye yüz yüze anket yöntemi uygulanmıştır. Anket sonucunda elde edilen veriler, IBM SPSS 20 (Statistical Package for Social Sciences) programında analiz edilmiştir. Çalışma verileri değerlendirilirken tanımlayıcı istatistiksel yöntemler (Frekans, Yüzde, Ortalama, Standart sapma, Çapraz tablo) kullanılmıştır. Hipotez testlerinin analizinde ise ki-kare kullanılmıştır. Çalışma sonucunda markalara cinsiyet algısı üzerinden pazarlama stratejilerinde kullanabilecekleri öneriler yer almaktadır.
Özet (Çeviri)
Branding is one of the important concepts today's marketing literatüre. Beyond the conceptions that constitute Brand and competitive advantage like Brand Equity, Brand Identity and Brand Personality, there has been added a new conception named Brand Gender a lot of research had been done about all the Brand conceptions but no academical work based on Brand Gender is observed in our country. Therefore our study is an unique study and has an aim to provide contribution to the literature. The study is prepared to determine the gender (Masculin/Feminen) of the Brands from the comsumers point of view. Due to this aim; the Brand categories and Brand has been specified and a survey is applied to the comsumers in order to reveal the Brand perception of them. Also, the effect of the demographic factors like age, gender, and marital status on Brand has been examined. Face-to-face survey has been applied to 400 respendents. The data achieved according to the results of the survey has been analysed by IBM SPSS 20 (Statistical Package for Social Sciences). Also the descripitve statistical methods are used while obtaining the datas. Besides Chi-Square and Independent Samples T Tests have been used in analysing the hypothesis tests. Conclusion of this study, we adwise the firms how to use perception of brand gender in their marketing strategies.
Benzer Tezler
- Pazarlama stratejileri açısından Omnichannel'in önemi ve bir araştırma
The importance of Omnichannel in terms of marketing strategies and a research
FURKAN ERSOY
- The impact of hedonic and utilitarian shopping values on sustainable fashion consumption, the moderating role of voluntary simplicity lifestyle
Hedonik ve faydacı alışveriş değerlerinin sürdürülebilir moda tüketimi üzerine etkileri, gönüllü sade yaşam tarzının moderatör rolü
BEGÜM ÖYKÜ CEVİZCİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Kozmetik pazarlamanın genç nüfus üzerindeki etkileri
Cosmetics marketing impacts on young population
PELİN ÖZGÜNAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Gelişim ÜniversitesiSağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ İPEK OKKAY
- Erkeklerin kozmetik tüketimini etkileyen temel değişkenlere yönelik bir araştırma
A research of major variables effecting men's consumption of cosmetic products
PELİN BALKIS
- Tıbbi amaçlı kullanılan odun dışı orman ürünlerinin talebi üzerine araştırmalar:İstanbul örneği
Researches on demand of non-wood forest products used for medicinal purposes: a case of Istanbul
ONUR ÖZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Ekonomiİstanbul Üniversitesi-CerrahpaşaOrman Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ TUĞBA DENİZ