Retro pazarlama uygulamalarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi: Z kuşağı üzerine bir araştırma
The impact of retro marketing practices on purchase intention: A study on generation Z
- Tez No: 950497
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET BAŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Ankara Hacı Bayram Veli Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 120
Özet
Bu yüksek lisans tezinde, pazarlama literatüründe son yıllarda önem kazanan retro pazarlama kavramı ele alınmıştır. Retro pazarlama, geçmişte tüketicilerde olumlu duygular uyandıran ürün, sembol ve marka ögelerinin nostalji duygusuyla harmanlanarak günümüz pazarlama stratejileri içerisinde yeniden kullanılması olarak tanımlanmaktadır. Bu çalışmada, retro pazarlamanın teorik temelleri, tarihsel gelişimi, dünyada ve Türkiye'deki uygulama biçimleri incelenmiştir. Ayrıca, tüketicilerin retro pazarlama uygulamalarına yönelik tutumları ve bu uygulamaların satın alma niyeti üzerindeki etkisi analiz edilmiştir. Çalışmanın kavramsal çerçevesinde pazarlamanın tarihsel evrimi, tüketici davranışları, postmodern tüketici yaklaşımı, nostalji ve marka kimliği ilişkisi detaylı şekilde ele alınmıştır. Araştırmanın uygulama kısmında, Türkiye'deki Z kuşağı bireylerinin retro pazarlamaya ilişkin algıları ve satın alma eğilimleri nicel bir araştırma yöntemiyle değerlendirilmiştir. Anket yoluyla elde edilen veriler SPSS programı kullanılarak analiz edilmiştir. Araştırma bulguları, retro pazarlamanın Z kuşağında özellikle duygusal bağ kurma, otantiklik algısı oluşturma ve marka sadakati yaratma açısından önemli etkileri olduğunu göstermektedir. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda, markaların hedef kitleleriyle duygusal bir etkileşim kurmalarında retro unsurların etkili bir pazarlama stratejisi olarak kullanılabileceği sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
This master's thesis explores the concept of retro marketing, which has gained significance in recent years within the field of marketing literature. Retro marketing is defined as the strategic re-use of products, symbols, or brand elements from the past that evoke positive emotions in consumers, presented in modern contexts through a sense of nostalgia. This study investigates the theoretical background, historical development, and practical applications of retro marketing both globally and in Turkey. Additionally, it analyzes consumer attitudes toward retro marketing and the impact of such strategies on purchase intention. The conceptual framework covers the evolution of marketing thought, consumer behavior models, postmodern consumer theory, nostalgia, and the relationship between brand identity and memory. In the empirical part of the study, a quantitative research method was employed to assess the perceptions and purchasing tendencies of Generation Z consumers in Turkey toward retro marketing practices. The data collected through surveys were analyzed using SPSS software. The findings reveal that retro marketing has significant influence on Generation Z, particularly in creating emotional connections, enhancing perceptions of authenticity, and fostering brand loyalty. Based on the results, it is concluded that retro elements can serve as an effective strategic tool for brands aiming to emotionally engage with their target audience.
Benzer Tezler
- Retro pazarlama uygulamalarının marka bağlılığı ve satın alma niyeti üzerindeki etkisi
The effect of retro marketing applications brand loyalty and on purchase intention
ÖZLEM TAŞTEPE
- Retro pazarlama uygulamalarının marka denkliği ve yeniden satın alma eğilimi üzerindeki etkisi
The effect of retro marketing practices on brand equality and re-purchasing tendency
CİHAN CİVANOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeMuğla Sıtkı Koçman ÜniversitesiUluslararası İşletmecilik ve Ticaret Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ALİ NACİ KARABULUT
- İşletmelerde retro pazarlama uygulamalarının müşteri bağlılığına etkileri üzerine bir araştırma
Retro marketing practices in business to customer loyalty a study on effects
GÜLHAN DAĞDAŞ
- Retro pazarlama ve markaların retro pazarlama uygulamalarına ilişkin bir araştırma
Retro marketing and research on brands' retro marketing applications
BURAK ÇEBER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
ReklamcılıkKocaeli Üniversitesiİletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN
- Spor endüstrisinde retro yaklaşımı ve dijital eşleme uygulamaları
Retro approach and digital matching applications in sports industry
ALİ ÇEVİK
Doktora
Türkçe
2022
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET MUSTAFA YORULMAZLAR
PROF. DR. VOLKAN EKİN
