Medya işletmelerinde yeni nesil pazarlama uygulamaları: Freemium üzerine bir araştırma
New generation marketing applications in media enterprises: A research on Freemium
- Tez No: 492875
- Danışmanlar: DOÇ. DR. TOLGA KARA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Medya Ekonomisi ve İşletmeciliği Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 193
Özet
Medya, günümüzde gelişmekte olan bir endüstridir. Gün geçtikçe popülerlik kazanan medya endüstrisi ekonomi içinde de yeni bir dal olarak ortaya çıkmaktadır. Son dönemlerde birçok çalışmanın konusu haline gelen ve popüler bir tartışma konusu olan medya ekonomisi, pazarlamanın da yönünü değiştiren bir olgudur. Pazarlama kavramı, 1850 yılından günümüze dek bazı aşamalardan geçmiştir. Söz konusu aşamalar, klasik ayrıma göre, ürün, satış, pazarlama ve müşteri odaklı yaklaşım aşamaları olduğu bilinmektedir. Pazarlamanın bu aşamaları geçirmesindeki etkenlerin neler olduğuna bakıldığında; teknolojinin, internetin gelişim göstermesi ve yaygın hale gelmesi, küreselleşmenin ve küresel rekabetin artması ve insanların eğitim ve bilgi düzeylerinin artması biçiminde sıralanabilmektedir. Diğer yandan söz konusu etkenler arasında bir etkileşim olduğu da görülmektedir. Teknolojinin gelişmesi ve bilhassa internetin yaygın hale gelmesi sayesinde küreselleşme meydana gelmiş ve artık dünya tek Pazar durumuna gelmiştir. Teknolojik ve küresel unsurlar sayesinde iletişim düzeyi artmış, insanlar tüm dünyaya kolayca erişir duruma gelmiştir. Pazarlama artık günümüzde eski dönemlere kıyasla değişikliğe uğramıştır. Artık teknolojinin kullanıldığı günümüz dünyasında yeni nesil pazarlama teknikleri uygulanmaya başlamıştır. Bu hususta en çok ön plana çıkan ise Freemiumdur.
Özet (Çeviri)
The media is an emerging industry today. The media industry, which gains popularity day by day, also emerges as a new branch within the economy. The media economy, which has become a topic of many studies in recent times and is a popular debate, is also a change in the direction of marketing. The concept of marketing has passed some stages from 1850 to the present day. These stages are known to be product, sales, marketing and customer oriented approach stages according to the classical seperation. When you look at what the factors of marketing are going through these stages; The development and spread of technology, the Internet, the increase in küreselization and küresel competition, and the increase in the level of education and knowledge of people. On the other hand, it is also seen that there is an interaction between the mentioned factors. Due to the development of technology and the widespread use of the internet in particular, küreselization has come to fruition and the world is now the only marketplace. Thanks to technological and küresel elements, the level of communication has increased and people have become easily accessible to the whole world. Marketing is now different compared to the old times. In today's world where technology is used now, new generation marketing techniques have begun to be applied. Freemium is the most important issue in this issue.
Benzer Tezler
- The impact of emoji use in online consumer reviews and company responses
Çevrimiçi tüketici yorumlarında ve şirket yanıtlarında emoji kullanımının etkisi
ESRA ÖRNEK
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ
- Kitle pazarlama ve reklam yöntemlerinde sosyal medya bilişimi yaklaşımı
Social media informatics approach for mass marketing and advertising methods
MURAT OKUR
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolEge ÜniversitesiUluslararası Bilgisayar Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAHAR KARAOĞLAN
- İşletmelerde sosyal medya kullanımı: Sosyal medya uzmanları üzerine bir değerlendirme
Social media use by companies: An evaluation on social media experts
SEFER ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerAkdeniz ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SEÇİL DEREN VAN HET HOF
- Teknoloji temelli self servis satış kanallarının algılanan özelliklerinin müşteri deneyimine etkisi
The impact of perceived characteristics of technology based self service sales channels on customer experience
CEM DURAN
Doktora
Türkçe
2016
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİMET URAY