Sponsorluk faaliyetlerinin marka bilinirliği ve marka imajı üzerindeki rolü
The role of sponsorship activities on brand familiarity and brand image
- Tez No: 492976
- Danışmanlar: PROF. DR. ÖMER BAKAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İşletme, Public Relations, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 167
Özet
Günümüz rekabet piyasasında markaların amaçlarına hizmet edecek şekilde hedef kitleleri ile stratejik iletişime geçmesi oldukça zorlayıcıdır. Böylesi bir ortamda belirlenen amaçlara ulaşmak adına markalar için sponsorluk faaliyeti gerçekleştirmek pek çok yararlı sonuçlar doğurabilmektedir. Çünkü sponsorluk faaliyetlerinin türleri, çok çeşitli özellikteki hedef kitle yelpazesine ulaşmak ve onlar üzerinde istenilen etkiyi yaratmak imkânını markalara ve kurumlara sunabilecek bir niteliğe sahiptir. Bu imkânın ve dolayısıyla avantajın farkına varan marka ve kurumlar sponsorluk yaparak zorlu pazar ortamında başarılı bir şekilde ayakta kalmaktadırlar. Gerçekleştirilen sponsorluklar sayesinde marka ve kurum adını hedef kitlelere duyurarak bir bilinirlik ve farkındalık oluşturmaktadır. Hedef kitlenin zihninde olumlu kodlanan markalar ve kuruluşlar, herhangi bir aksilik ya da kriz anında olumlu imajını çok daha hızlı bir şekilde inşa edebilmektedir. Bu araştırmada, hedef kitlenin bir markanın sponsorluk faaliyeti yapmasına yönelik görüşleri ve özellikle Atiker markasının yapmış olduğu sponsorluk faaliyetlerine yönelik düşünceleri öğrenilmeye çalışılmıştır. Bu çalışmada saha araştırması yöntemi kullanılmıştır. 419 kişi ile yüz yüze anket yapılmıştır. Çalışmanın sonucuna göre, Atiker markasının yapmış olduğu sponsorluk faaliyetlerinin, markanın bilinirliği ve imajı üzerinde önemli bir rolünün olduğu belirlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In today's competitive market, strategic communication with target groups is very challenging to serve the purposes of brands. Performing a sponsorship activity for brands in order to achieve the goals determined in such an environment can have several beneficial consequences. This is because the types of sponsorship activities have the qualities to offer brands and institutions the opportunity to reach a wide variety of targeted audience and create the intended effect on them. Brands and institutions that realize this opportunity and, hence, this advantage are able to survive successfully in a challenging market environment by sponsoring. Brand and institution create an awareness and recognition by announcing the name of brand and institution to target group thanks to sponsorships which is carried out. Positively coded brands and organizations through sponsorships in the minds of target group can build their positive image much more quickly when confronting with a misfortune or crisis. Throughout this research, the thoughts of the target group about the sponsorship activities of a brand and, particularly, the ideas about the sponsorship activities of Atiker as a brand are tried to be understood. In this study, field research method has been used. A survey has been done by face to face with 419 people. According to result of this research, it has been obtained that the sponsorship events of Atiker brand has an important role on recognition and image of brand.
Benzer Tezler
- Sponsor marka kimliğinin satın alma niyetine etkisinde benlik- marka imajı uyumunun aracı rolü üzerine bir araştırma
A research on the intermediary role of self-brand congruity in the effect of sponsor brand identity on consumer purchase intention
ALI AHMADOV
- Sponsorluğun markalaşmaya olan katkısı: Sağlık sektörü üzerine bir inceleme
Contribution of sponsorhip to branding: An investigation on health sector
ŞEYDA HATUNOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerMaltepe ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU
- Sponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir uygulama
The effect of sponsorships on brand awareness and purchasing decision: A practice on university students
FURKAN BAYRAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeİstanbul Ticaret ÜniversitesiKüresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Sponsorluk, reklam ve promosyon marka bilinirliği ve satınalma tercihi üzerindeki etkisi: Havayolu taşımacılığı üzerinde uygulama
Sponsorship, advertising and promotion effect on brand awareness and purchasing preference: Application on air transport
ŞENER DURGUT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBeykent Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ŞİMAL ÇELİKKOL
- Sivil havacılık sektöründeki sponsorluk uygulamalarının marka bilinirliği üzerindeki etkileri: Türkiye örneği
Effects of sponsorship activities on brand awareness in civil aviation sector: Study from Turkey
OKAN KALE
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Sivil HavacılıkBeykent Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ AYFER USTABAŞ