Sponsorluğun markalaşmaya olan katkısı: Sağlık sektörü üzerine bir inceleme
Contribution of sponsorhip to branding: An investigation on health sector
- Tez No: 613957
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EZGİ EYÜBOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, Sağlık Kurumları Yönetimi, İşletme, Public Relations, Health Care Management, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Markalaşma, Sponsorluk, Spor Sponsorluğu, Sağlık sektörü, Brand, Branding, Sponsorship, Sports sponsorship, Health sector
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama İletişimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 77
Özet
Sponsorluk, günümüzde markaların tüketicilere ulaşmak için kullandığı yöntemlerden birisidir. Sağlık sektöründe reklam yasağı olması sebebiyle bu sektördeki markalar sponsorluk faaliyetlerine yönelmektedir ve sponsorluk son yıllarda yaygın bir biçimde tercih edilmektedir. Bu çalışmanın temel amacı sponsorluğun markalaşmaya olan katkısını sağlık sektörü özelinde incelemektir. Medical Park, Liv Hospital ve Acıbadem sağlık gruplarındaki 3 yöneticinin katılımıyla yarı yapılandırılmış mülakat görüşmeleri yapılmıştır. Çalışmada elde edilen sonuçlara göre sağlık markalarının spor sponsorluğu; marka kimliği, marka bilinirliği, marka imajı ve marka değeri gibi konularda etkili olmak suretiyle markalaşmaya olumlu yönde katkı sağladığı görülmektedir. Sponsorluğun markaların pazarda daha iyi bir konuma gelmesi açısından fayda sağladığı sonucuna ulaşılmıştır.
Özet (Çeviri)
Sponsorship is one of the methods which used by brands to reach consumers. The brands in health sector tend to sponsorship activities because of forbidden and sponsorship has been widely preferred in recent years. The main purpose of this study is to investigate the contribution of sponsorship to branding on the health sector. Semi-structured interview were conducted with 3 participants who are managers in Medical Park, Liv Hospital and Acıbadem health groups. According to obtained results, sport sponsorship in health brands have a positive contribution to branding in terms of brand identity, brand awareness, brand image and brand value. It is concluded that sponsorship is beneficial for brands to gain a better position in the market.
Benzer Tezler
- The use of sports for branding: The Volvo Ocean Race
Markalaşma yolunda sporun kullanımı: The Volvo Ocean Race
SEVİL ÜREGEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2016
Sporİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ITIR ERHART
- Sponsorluğun markaya etkileri ve bir uygulama
The effects of sponsorship on the brand and one application
GÜLŞAH MARMARA
- Sponsorların amatör spor kulüplerinin gelişimine etkisi
The effect of sponsors on the development of amateur sport clubs
MUSTAFA BURAK SİNOPLUOĞLU
Doktora
Türkçe
2023
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYTEKİN ALPULLU
- Sporda sponsorluk ve Türk Hava Yolları üzerine bir uygulama
Sports sponsorship and an application for Turkish Airlines
TÜZÜN TOLGA İNAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Sponsorluğun marka sadakati üzerindeki rolü
Role on the sponsorship of brand loyalty
HÜLYA YILDIRIM
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İşletmeNişantaşı Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SEVDA DENEÇLİ