Sponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir uygulama
The effect of sponsorships on brand awareness and purchasing decision: A practice on university students
- Tez No: 624162
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ADNAN VEYSEL ERTEMEL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sponsorluk, Marka Bilinirliği, Satın Alma Kararı, Marka, Satınalma kararı, Üniversite öğrencileri, Sponsorshıp, Brand Awareness, Purchasıng Decısıon, Brand, Purchasing decision, Sponsorship, University students
- Yıl: 2020
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
- Enstitü: Dış Ticaret Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Küresel Pazarlama ve Marka Yönetimi Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
İşletmeler, pazarlama stratejileri doğrultusunda hedef kitle ile iletişim kurmak, tüketici zihninde yer edinebilmek ve satın alma karar aşamasında tercih edilmek amacıyla tutundurma araçları arasından etkili bir yöntem olan sponsorluk faaliyetlerini kullanmaktadırlar. Bu araştırmada sponsorlukların marka bilinirliğine ve satın alma kararına etkisinin incelenmesi hedeflenmiştir. Araştırmada bu bağlamda 2019-2020 akademik yılında İstanbul Ticaret Üniversitesi'nde öğrenim hayatını sürdüren 549 öğrenci üzerinde anket uygulaması yapılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre sponsorluk faaliyetlerinin marka bilinirliği ve satın alma kararı üzerinde anlamlı düzeyde pozitif katkı sağladığı görülmektedir. Bununla birlikte marka bilinirliğinin de satın alma kararı üzerinde anlamlı düzeyde pozitif bir katkısının olduğu görülmektedir.
Özet (Çeviri)
Busınesses use sponsorshıp actıvıtıes whıch are an effectıve method among the promotıon makers ın order to ommunıcate wıth target audıence and to gaın a place ın theır mınds to be preferred on the decısıon process. In thıs resarch, ıt ıs aımed to examıne the effect of sponsorshıps on the awareness of brand and purchasıng decısıon. In thıs essay, a survey was applıed among 549 students ın ıstanbul commerce unıversıty ın 2019-2020 academıc year. Accordıng to the research results, sponsorshıp actıvıtıes make a sıgnıfıcant posıtıve contrıbutıon on the awareness of brand and the purchasıng decısıon. Moreover, ıt ıs seen that the brand awareness has a sıgnıfıcant posıtıve contrıbutıon on the purchasıng decısıon.
Benzer Tezler
- An Evaluation of the contemporary museums with the emphasis on planning design and management problems. Cax of the Turkish museums
Başlık çevirisi yok
FATMA GÜNDOĞAN (ŞAHİN)
Yüksek Lisans
İngilizce
1993
MimarlıkDokuz Eylül ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ORCAN GÜNDÜZ
- Türkiye`de GSM mobil telefon sektöründe uygulanan tutundurma faaliyetleri içinde reklamların tüketici satınalma davranışlarına etkisine ilişkin bir araştırma
Celluar phone sector in Turkey implement promotion activity in advertising on purchasing behaviour of consumer concerning research
ÇAĞLAR ÇOROĞLU
- Pazarlama iletişim sürecinde sponsorluklar
Sponsorship on marketing communications process
MÜGE HASBAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
Halkla İlişkilerEge ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET BÜLEND GÖKSEL
- 1990 sonrası Türk sineması ve endüstri ilişkileri
Turkish cinema and industrial relations after 1990
SERDAR ÖZKAYA
Yüksek Lisans
Türkçe
2004
Sahne ve Görüntü SanatlarıEge ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. CEM GÜZEL