Geri Dön

Ziyaret tercihine göre alışveriş merkezlerinin marka kişiliği algı farklılıklarının incelenmesi

Accordi̇ng to preference of visit, investigation of brand personality perception differences in shopping centers : A field research

  1. Tez No: 495808
  2. Yazar: PINAR KAYIKÇI
  3. Danışmanlar: PROF. DR. EMRAH CENGİZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Uluslararası İşletmecilik Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 165

Özet

Günümüzde küreselleşme ile beraber ulaşım ve haberleşme gibi alanlarda görülen değişiklikler ticaret hayatında ciddi gelişmelerin kısa sürelerde görülmesini sağlamaktadır. Artık söz konusu değişim ve kolaylıklarla beraber birden çok firma aynı pazarlarda rekabet içerisinde bulunmaktadır. Bu durumda firmaların varlıklarını devam ettirebilmek için rekabet avantajı kazanmaya gereksinimleri vardır. Rekabet avantajı elde etme noktasındaki en önemli unsurlardan biri de“marka”oluşturabilmektir. Zira ürünün markasının sahip olduğu kişilik söz konusu ürünün tercih edilmesi noktasında belirleyici olmaktadır. Bu durum alışveriş merkezleri için de geçerli olmaktadır. Bu araştırmanın temel amacı, büyük alışveriş merkezlerine yönelik tüketicilerin marka kişiliği algılarını ortaya koymak ve araştırmaya konu olan İstanbul ili Bakırköy ilçesinde bulunan dört büyük alışveriş merkezi tercihinde ziyaretçiler arasındaki marka kişiliği algı farklılıklarını belirlemektir. Bu amaca ulaşmak için Aaker (1997)'ın Marka Kişiliği Ölçeği araştırmada kullanılmak üzere Türkçe'ye çevrilmiştir. Çalışma sonucunda, müşterilerin sahip oldukları pozitif algıların tercih sebebi olduğu anlaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

Thanks to the globalization and other developments seen at various branches of daily life such as communication and transportation, a great amount of developments have being seen in commerce in short times. As a result of sudden changes and developments, more than one firms operate in markets. That kind of a circumstance result with a high level of competition. From the point of firms, it is vital to have competition advantage in order to be able to survive. One of the most important fundamentals of competition advantage is being able to establish a“brand”. Brand has affect on decision of customer. That situation of same also for shopping centers. Main aim of that study is evaluating brand personality perception of customers about four giant shopping centers in Bakırköy District of İstanbul Province. It is also aimed to examine affect of brand personality perception on customer decision about shopping centers. In order to reach that aim, Brand Personality Scale of Aaker is translated. At the end of the study, it is seen that positive perception of customer affects choice.

Benzer Tezler

  1. Perakende piyasalarında dayanıksız tüketim ürünleri ile ilgili gelişmeler -bireysel markalı ürünlerde satın alma davranışı

    Developments regarding fast moving consumer goods at retail markets-buying behavior at the private label products

    K. SELÇUK TUZCUOĞLU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SELİME SEZGİN

  2. Yaşam tarzı, çeşitlilik arayışı ile yiyecek içecek tercihleri arasındaki ilişki: Çeşitli turist grupları üzerine karşılaştırmalı bir araştırma

    The relationship between lifestyle, variety seeking and food and beverage preferences: A comparative research on various tourist groups

    MELAHAT YILDIRIM SAÇILIK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    TurizmÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MUSTAFA BOZ

  3. Yerel gastronomik ürün tercihinde etkili olan faktörlerin planlı davranış teorisine göre incelenmesi

    Investigation of factors effecting local gastronomic product choice according to planned behavior theory

    NİLGÜN KARAMAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Gastronomi ve Mutfak SanatlarıBalıkesir Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÖKSEL KEMAL GİRGİN

  4. Turistlerin satın alma süreçlerinde elektronik pazarlamanın (B2C) rolü: İstanbul örneği

    The role of electronic marketing (B2C) in the purchase process of tourists: The case of İstanbul

    SERHAT ŞEKER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    Turizmİstanbul Okan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ LEVENT KARADAĞ

  5. Türk zeytinyağı için uluslararası pazar analizi: Türkiye – Japonya karşılaştırması

    International market analysis for Turkish olive oil: Turkey - Japan comparison

    İBRAHİM SABUNCU

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeYalova Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEMAL ELİTAŞ