Tüketicilerin marka genişlemesini değerlendirmesine etki eden faktörlerin saptanması ve bir araştırma
Determination of the factors affecting consumers' evaluation of brand extension and a research
- Tez No: 497395
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ULUN AKTURAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 162
Özet
Yeni ürün geliştirilmesi süreci ile ilgili maliyetlerin ve risklerin en aza indirilmesi konusunda şirketler sürekli ve yoğun bir şekilde çalışmaktadırlar. Bu noktada marka genişleme, şirketler tarafından popülaritesi gün geçtikçe artan bir strateji haline gelmiştir. Sonuçta, birçok şirket yeni pazarlara giriş yapmak adına, kurulu markasını tamamen farklı bir ürün kategorisinde sunduğu üründe kullanmaktadır. Marka genişlemesinin oldukça cazip hale gelmesinin nedeni, şirketin yeni pazarlara girerken marka imajı ve bilinirliğinden yararlanmasına olanak sağlamasıdır. Yeni ürünlerde marka genişleme stratejisi uygulanmasının yükselen bir önemi olmasına karşın, tüketicilerin marka genişlemelerine nasıl tepki gösterdiği henüz çok bilinen bir konu değildir. Bu çalışmada; marka güveni, marka güvenilirliği, tüketici yenilikçiliği, algılanan uyum ve ürün ilgilenimi faktörlerinin ve tüketicilerin demografik özelliklerinden yaş ve cinsiyetin, tüketicilerin marka genişlemesini değerlendirmesine etki edip etmedikleri incelenmiş, ayrıca etki eden faktörlerin etki dereceleri incelenerek yorumlanmıştır.
Özet (Çeviri)
In terms of minimizing costs associated with the new product development process and risks, companies are constantly and intensively working. At this point, brand extension has become a growing strategy for companies. As a result; many companies are looking for new markets to use established brand in a completely different product category. Thus, the probability of success of the new product is being expected to increase. Despite the fact that the application of the brand extension strategy in new products is a rising edge, how consumers react to brand extensions is not a very well known topic yet. In this study; brand trust, brand credibility, consumer innovativeness, perceived fit and product involvement factors and demographic characteristics of consumers; age and gender, examining whether they effect to evaluation of brand extension of consumer, also impact ratings of affecting factors were analyzed and interpreted.
Benzer Tezler
- Profesyonel ve nihai müşterilerin markalı hazır mutfakları değerlendirmesinde köken ülke etkisi üzerine keşfedici bir araştırma
Heuristic research spanning the country of origin effect on the evaluation of modular kitchen systemby the proffessional and final costumers
KÜBRA KÖSALİ
- Stratejik tedarik zinciri ortaklığı pazarlama yönteminin ihracata olası etkileri
The possible effects of piggyback marketing method on export
ELİDA DJAFEROVSKA
- The suitability of brand extension for tea and sugar categories
Marka genişlemesinin çay ve şeker kategorileri için uygunluğu
YUNÜS ELMAS
Yüksek Lisans
İngilizce
2012
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
ÖĞR. GÖR. HAKKI PINAR KILIÇ
- Tüketicilerin marka genişlemesi değerlendirmelerinde marka aşkının ve marka benlik bağının düzenleyici rolü: Pilot bir araştırma
Consumers' brand extension evaluations and moderator role of brand love and self-brand connection: A pilot research
MEHMET ZAHİD ECEVİT
- An analysis of consumer evaluations of brand extensions: The case of B2B brands extended into B2C markets
Tüketicilerin marka genişletme stratejilerine karşı tutumu: İşletmeler arası pazardan (B2B) tüketici pazarına (B2C) geçiş üzerine bir inceleme
PINAR BİLGİN
Yüksek Lisans
İngilizce
2009
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEBNEM BURNAZ
