Bireylerin hedonik tüketim davranışlarına sosyal medyanın etkisi
The effect of social media on hedonic consumption of individuals
- Tez No: 501953
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ AYTEKİN FIRAT
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 123
Özet
Bireysel ve toplumsal yaşamda önemli değişimler meydana getiren teknolojik gelişmeler ve internet, bireylerin tüketim anlayışlarının değişmesine yol açmıştır. Sosyal, kültürel ve ekonomik anlamda yeni algıların oluşmasıyla tüketim kavramı da daha farklı yorumlanmaya başlamıştır. Fiziksel ihtiyaçları gidermekten çok alışveriş deneyiminden mutluluk duyma, eğlenme, haz alma gibi duygusal tatmini sağlamak amacıyla yapılan tüketim anlamına gelen hedonik tüketim anlayışı önem kazanmıştır. Günümüzde bireylerin duygusal doyuma ulaşmasını ve haz almasını etkileyen önemli faktörlerden biri de sosyal medyadır. Sosyal medya platformları sayesinde kendini ifade etme, daha iyi, güzel, eğlenceli zeki vb. gösterme imkanı bulan bireyler, gün geçtikçe sosyal medyanın daha fazla etkisi altında kalarak hayatlarına yön vermektedirler. Bu durum tüketime olan bakış açılarına ve tüketim davranışlarına da etki etmektedir. Bu çalışmada bireylerin hedonik tüketim davranışlarına sosyal medyanın etkisi tespit edilmeye çalışılmıştır. Araştırma kapsamında kolayda örnekleme yöntemi ile Muğla ilinde 18 yaş ve üzeri bireylere yüz yüze anket uygulanmıştır. Hedonik tüketim ve sosyal medya davranışlarını saptamak üzere iki ölçek kullanılmıştır. Anketlerden elde edilen veriler SPSS 24 paket programıyla analiz edilmiştir. Analiz sonuçlarına göre kadınların erkeklere daha fazla hedonik tüketime yöneldikleri görülmüştür. Sosyal medya kullanımı cinsiyet değişkeni tarafından değerlendirildiğinde ise kadın ve erkeğin farklı motivasyonlarla sosyal medya kullandıkları sonucuna ulaşılmıştır. Bunların yanında sosyal medyada geçirilen süre ile hedonik tüketim davranışı arasında pozitif yönlü bir ilişki olduğu, sosyal medyanın hedonik tüketim davranışları üzerinde etkiye sahip olduğu da ulaşılan sonuçlar arasındadır.
Özet (Çeviri)
Technological developments and the internet, which have brought about significant changes in individual and social life, have also led to changes in the perception of consumption by individuals. With the formation of new perceptions in social, cultural and economic terms, the concept of consumption has begun to be interpreted differently. The hedonic consumption concept that comes from consumption by gaining the emotional satisfaction such as happiness, amusement, pleasure from the shopping experience has gained importance rather than the physical necessity gain importance. Social media is one of the important factors affecting the emotional fulfillment and enjoyment of individuals today. Thanks to the social media platforms, induviduals have the opportunity to show themselves the beautiful/handsome, the better, the funny etc. and self-expression. This situation also affects individual's consuming attitudes and consumption behaviors. In this study, it was aimed to determine the effect of social media on individual hedonic consumption behaviors. In the scope of the survey, a face-to-face questionnaire was applied to the subjects aged 18 years and older in Muğla province with convenience sampling method. Two scales were used to determine hedonic consumption and social media behavior. The data obtained from the questionnaires were analyzed with the SPSS 24 packet program. According to the results of the analysis, it is seen that women have more hedonic consumption behavior than men. When the use of social media is examined by gender changers, it is seen that women and men use of social media with different motivations. In addition, there is a positive relationship between the time spent in the social media and the hedonic consumption behavior and social media also have an influence on hedonic consumption behavior.
Benzer Tezler
- Sosyal medyanın tüketicilerin hedonik tüketim alışkanlıklarına etkisi: Bir alan araştırması
The effect of social media use on hedonic consumption habits of individuals
HAKAN ÇALIŞKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerİSTANBUL TOPKAPI ÜNİVERSİTESİHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ARZU TOĞUŞLU KIZBAZ
- Hedonik tüketim davranışında sosyal medyanın rolü
In hedonic consumption behavior the role of social media
DİLARA AKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Halkla İlişkilerSivas Cumhuriyet ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MURAT TOKSARI
- Dijital ortamlarda hedonik tüketim
Hedonic consumption in digital media
AYSUN KAYA
Doktora
Türkçe
2016
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FİLİZ AYDOĞAN BOSCHELE
- Tüketim kültürünün inşasından postmodern zamanlara Web 2.0'da 'aşk' olgusu: Aşk ile tüketim ilişkisinde sosyal medyanın etkisinin incelenmesi
From the construction of consumer culture to postmodern times: The 'love' phenomenon in Web 2.0: Analysing the effect of social media on the relationship between love and consumption
ESRA PELİN GÜREGEN DEREBOYU
Doktora
Türkçe
2024
Psikolojiİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLNUR TANDAÇGÜNEŞ KAHRAMAN
- E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma
Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey
BUKET GÜLER
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ