Geri Dön

Marka kimliği ve şehir markalaşması: Kayseri örneği

Master's thesis: Brand identity and city branding: Kayseri example

  1. Tez No: 503711
  2. Yazar: MİRAY GÜLSOY
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ İLHAMİ VURAL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, Şehir Markası, Şehir Markalaşması, Marka Şehir, Kayseri
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Erciyes Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Yönetim ve Organizasyon Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 114

Özet

Gelişen dünyamızda her geçen gün daha da zorlaşan rekabet koşulları, firmaları farklı stratejiler oluşturma ve pazarlama faaliyetlerini genişletme yoluna itmektedir. Pazarlama kavramı artık sadece somut varlıkları değil; kişi, hizmet, düşünce ve şehirleri de kapsamaktadır. Firmalarda olduğu gibi, bölge, şehir ve hatta ülkeler arasında da; kendilerine mal olmuş ürünler, doğal güzellikler, turistik bölgeler vs. gibi kendi destinasyonlarına özgü değerler ile marka şehir yaratma konusunda bir rekabet söz konusudur. Bu sayede ülkeler veya şehirler, yatırımcıları, ziyaretçileri kısaca müşterileri kendilerine çekebilmeyi düşünmektedirler. Burada önemli olan şehirlerde hedef kitlesi olan bireylerin zihinlerinde edinmiş oldukları yerdir. Kişilerin zihinlerinde yer tutmuş ve tutarlı bir şekilde oluşturulmuş şehrin marka kişiliği o şehrin rekabet gücünü arttırarak ekonomik olarak kalkınmasını destekleyebilir. Bu çalışmada; Kayseri kentinde yaşayan ya da bir süreliğine Kayseri kentinde ikamet eden insanların, Kayseri kenti ile ilgili duygularını, düşüncelerini ve olumlu ya da olumsuz yargılarını ölçmeye yönelik bir anket çalışması yapılmıştır. Yapılan anket çalışması neticesinde; insanların zihnindeki şehir imajı artı ve eksileriyle ortaya çıkmıştır. Bu bilgiler ışığında Kayseri şehrinin marka bir şehir olma yolundaki avantajları ve dezavantajları belirlenip, daha sağlam alt yapılı bir marka şehir yaratma strateji oluşturulmasına fırsat verilmiştir.

Özet (Çeviri)

The increasingly difficult competitiv conditions in our developing world push companies to create different strategie sand expand their marketing activities. Concept of the marketing does not include only a tangibleassets, people, services, thought sandcities. But there is a competition between companies, region, cities and even countries for creating a brand city with unique values of their own goods, natural beauties, tourist areas, etc. In this regard, investors in countries and cities think that visitors can attract customers. What is important here is the place in mind that individuals with the target mass have acquired. The brand identity of the city, built up a consistent manner in the minds of people can promote the economic development of that city by increasing its competitive power. In this study, asurvey was conduct edtomea sure the feelings, thoughts, and positive ornegative perceptions of people living orresiding in Kayseri. As a result of a survey conducted through question are the image of the city in the minds of people has emerged with its pluse sandminuses. In this light, the advantage sanddis advantages of the Kayseri city as a brand city have been identifiedand an opportunity has been createdfor a strategy of creating a more robustsub-brandcity. KeyWords: Trademark, City Brand, City Branding, Trademark City, Kayseri.

Benzer Tezler

  1. Şehir marka kimliği ve KKTC için uygulama çalışması

    City brand identity and implementation study for TRNC

    SAVAŞ GÜNGÖR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Güzel SanatlarYakın Doğu Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÖKHAN OKUR

  2. Şehir marka imajı ve şehir marka kişiliğinin uluslararası öğrencilerin davranışsal niyeti üzerindeki etkisi; İstanbul örneği

    The effect of city brand image and city brand personality on behavioral intention of international students; the case of Istanbul

    SAHAR MOHAMMADI BAZARGANI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2021

    İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  3. Pazarlama iletişim stratejileri kapsamında destinasyonlarda marka kimliği oluşturma süreci: Konya örneği

    The brand identity creation process at destinations within the context of communication strategies on marketing: City of Konya as an example

    AYŞEN CİVELEK

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeSelçuk Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUAMMER ZERENLER

  4. Şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi ve İstanbul örneği

    To support with the city branding with the marketing aestheticts: Sample of Istanbul

    AYÇA CAN KIRGIZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Kamu YönetimiMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZAFER KESEBİR

  5. Kentsel dönüşümde şehir markası ve hafızasının korunarak yarınlara taşınması (Kapalıçarşı Örneği)

    Cherishing city brand and memory by protecting them during urban renewal process (Grandbazaar sample)

    BETÜL DAYIOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Kamu Yönetimiİstanbul Üniversitesi

    İstanbul Araştırmaları Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AHMET KALA