Grafik tasarım aracı olan görsel metaforların moda reklamlarındaki rolü: Elle ve Cosmopolitan dergileri üzerine göstergebilimsel bir inceleme
The role of visual metaphors in fashion advertising with graphic design tool: An semiotic analysis on Elle and Cosmopolitan magazines
- Tez No: 505558
- Danışmanlar: DOÇ. DR. BESİM YILDIRIM
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Güzel Sanatlar, Reklamcılık, İletişim Bilimleri, Fine Arts, Advertising, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2017
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Atatürk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Temel İletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 215
Özet
Bu çalışmada reklam ve diğer pazarlama iletişimi çalışmalarında mesajı hedef kitleyle buluşturmak için sıklıkla başvurulan görsel metafor kavramı üzerine bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın genel amacı, moda reklamlarında kullanılan görsel metaforlarda saklanan yan anlamların neler olduğunu, bu anlamlama sürecinin hangi kodlarla oluşturularak hedef kitleye aktarıldığını ortaya çıkarmaktır. Bu anlamları ortaya çıkarmak için, çalışmada Roland Barhes'ın düz anlam/yan anlam ayrımından yola çıkılmış ve reklamda görsel metafor literatürü incelenmiştir. Araştırmada model olarak kullanılan Phillips ve McQuarrie (2004)'in 9 kategoriye ayırdığı basılı reklamlarda görsel metaforlar tipolojisinden yararlanılarak amaca yönelik örnekleme yöntemi ile belirlenen dergi reklamları kullanılarak bir araştırma gerçekleştirilmiştir. Bu çalışmada, reklamlarda metafor kullanımına yönelik önceki çalışmalardan farklı olarak, görsel metafor türleri arasındaki ilişkiler incelenmiş ve görsel metafor içeren kozmetik modası reklamlarının altında yatan gizli, örtülü anlamları açığa çıkarılmak amacıyla göstergebilimsel yöntemden yararlanılmıştır.
Özet (Çeviri)
In this study, a research was carried out on the concept of the widely used visual metaphor to bring the message to the target in advertising and other marketing communication studies The general aim of the research is to find out what are the meanings hidden in visual metaphors used in fashion advertisements and what codes are used to generate this meaning process. In order to reveal these meanings, Roland Barhes's approach to the meaning of the meaning was examined and the visual metaphor literature was examined in the advertisement. Phillips and McQuarrie (2004) used 9 magazine categories as a model in the research and conducted a research using magazine advertisements determined by sampling method aimed at using the typology of visual metaphors. In this study, unlike previous works on metaphor use in magazine advertisements, the relations between visual metaphors were examined and the semantic method was used to reveal hidden meanings underlying cosmetic fashion advertisements containing visual metaphors.
Benzer Tezler
- Görsel iletişim aracı olan fotoğrafın katalog tasarımlarındaki rolü (Elazığ ili tanıtım kataloğu örneği)
The role of visual communication tool of photo in catalogue design (Elaziğ cities production catalogue)
SEDA PİŞKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
YRD. DOÇ. DR. TAMER KAVURAN
- Grafik tasarımda görsel okuryazarlık açısından piktogramların incelenmesi
Examination of pictograms in terms of visual literacy in graphic design
SERKAN AKTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarGiresun ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MERVE YILDIRIM
- Yeraltı toplu taşıma sistemlerinde görsel iletişim; Ankara metrosu için bir tasarım önerisi
Visual communication in underground public transportation systems; A design proposal for Ankara metro
MESUT USTA
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiGrafik Ana Sanat Dalı
PROF. NAMIK KEMAL SARIKAVAK
- Grafik tasarım bağlamında tangram; Ankara'nın kültür denizi tangram oyun seti
Tangram in the context of graphic design; Ankara's cultural sea tangram game set
MURAT TOMBULOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Endüstri Ürünleri TasarımıSüleyman Demirel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. YUSUF KEŞ
- Planlamada görsel ifade teknikleri
Visualization technics in planning
SEVİL ŞETEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Şehircilik ve Bölge PlanlamaYıldız Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ZEKİYE YENEN