Factors generating premium value perception
Premium değer algısını etkileyen faktörler
- Tez No: 512069
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ASLI KUŞÇU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Değer algısı, Lüks tüketim, Marka değeri, Premium değer, Satın alma niyeti, Value perception, Luxury consumption, Brand value, Premium value, Purchase intention
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı; lüks ve premium ürünler, bir markanın toplam premium değerinin nasıl ölçümlendiği ve premium marka değerinin hangi alt faktörlerden oluştuğuyla ilgili kapsamlı bir literatür araştırması sunmaktır. Premium marka değeri ve premium maka değerini oluşturan faktörler premium ürün tüketicileri ile test edilmiş ve sonuçları çalışmada paylaşılmıştır. Lüks değeri ölçen çok sayıda araştırma olmasına rağmen premium marka değerinin ölçümüyle ilgili az sayıda araştırma vardır. Bu tez, lüks markalar ve lüks marka değerinin ölçümüyle ilgili araştırma ve literatür çalışmalarını premium marka bakış açısıyla birleştirmektedir. Bu çalışmada aynı zamanda markaların algılanan değeri ile ilgili kapsamlı bir araştırma sunulmaktadır. Toplam premium marka değerinin sadece sosyal değerlerden oluşmadığı, finansal, fonksiyonel ve bireysel değerlerin de toplam premium değerine olan etkisi araştırılmaktadır. Bu yüzden premium değeri ölçen dört ana faktör; finansal, fonksiyonel, bireysel, sosyal faktörler ve alt faktörleri bu çalışmanın ana modelinde kullanılmıştır. Ayrıca, toplam premium değerinin; toplam marka değeri, premium fiyat ödemeye isteklilik ve premium ürün satın alma niyeti ile olan ilişkisi de araştırılmıştır. Yapılan faktör, güvenilirlik ve geçerlilik testleri sonucunda ürünün dikkat çekici olmasının toplam premium değerini en iyi açıklayan faktör olduğu görülmüştür. Bu çalışma gelecek çalışmalar için premium değerin farklı ürün kategorilerinde ve farklı kültürlerin ölçümünde kullanılabilmesiyle ilgili kapsamlı bir altyapı sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
The purpose of this study is to present a systematic review of the research has been conducted about the luxury and premium products, measurement of premium value and what factors generates premium value perception using a sample comprised of consumers using premium products. There are studies about luxury value measurements although there is little consensus about the dimensions of perception of the premium product value. This thesis combines the concepts of existing research and literature about luxury brands and adopts it to the measurement of a premium brand strategy. This study tries to investigate a multidimensional framework of value perception, hence not only the social values contribute to the overall premium value, but also the other constituents are effective as financial, functional and individual aspects. Therefore, measurement of premium value is defined in this study through the existence of four latent main dimensions which are financial, functional, individual, and social and their sub-dimensions. Moreover, this study examines the relationship between overall premium value and overall brand equity, willingness to pay price premium and premium purchase intention of premium brands. The reliability and validity of the scales were assessed using factor, reliability and regression analyses. It has been seen that conspicuousness value explained the overall premium value mostly. The present study thus provides a comprehensive framework for future studies of the dimensionality of perceived value of premium products at different product categories and different cultures.
Benzer Tezler
- Gümrük Birliği sürecinin Türk sermaye piyasasına etkileri
The Effects of Customer Union course on Turkish capital market
ÖNDER HALİSDEMİR
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
EkonomiMarmara ÜniversitesiSermaye Piyasası ve Borsa Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLHAN ULUDAĞ
- Risk yönetiminde captive sigorta uygulaması ve Türk sigorta sektörüne etkileri
Captive insurance in risk management and influence on Turkish insurance market
İREM ÖNDER
Yüksek Lisans
Türkçe
2001
SigortacılıkMarmara ÜniversitesiSigortacılık Ana Bilim Dalı
Y.DOÇ.DR. SEZAİ DUMANOĞLU
- Uluslararası fon piyasaları ve döviz kredileri mekanizması (analitik bir yaklaşım)
A Short history of the foreign exchange markets
ADNAN YİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
1994
BankacılıkMarmara ÜniversitesiUluslararası Bankacılık ve Finans Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İLHAN ULUDAĞ
- The nexus of luxury and sustainability: exploring howperceived value, risk, and personality influenceadvocacy, premium payment, and purchase intentions inupcycled and recycled luxury handbags
Lüks ve sürdürülebilirliğin kesişimi: Algılanan değer, risk ve kişiliğin geri dönüştürülmüş ve yeniden kullanılan lüks çantalarda savunuculuk, prim ödeme ve satın alma niyetleri üzerindeki etkisi
SEVAL ÇELEBİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Bilgi Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ESRA ARIKAN
- Atherosklerotik kalp hastalıklarında risk faktörleri
Risk factors in the coronary artery disease
MURAT SUHER