Sensory marketing and its impact on consumer's behavior
Duyusal pazarlama ve tüketici davranışına etkisi
- Tez No: 512355
- Danışmanlar: professeur Dr. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Duygusal uyaran, Duyusal pazarlama, Pazarlama, Satınalma, Satınalma davranışı, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Affective stimulus, Sensory marketing, Marketing, Purchasing, Purchasing behavior, Consumer behavior, Consumers
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Mevcut araştırma, duyusal pazarlama stratejisini ve tüketici davranışları üzerindeki etkisini araştırmaktadır. Her gün yeni ürünler pazara giriyor ve reklam kampanyalarının çoğu tüketicinin ilgisini çekmiyor. Çoğu ürün, güçlü markalardan ziyade birbiriyle değiştirilebilir mallar olarak karşımıza çıkıyor. Bu araştırmada, koku, müzik, renk, hatta dokunma ve tat gibi uyaranların pazarlamacılar için çalışma alanları olarak potansiyel rolleri gösterilmiştir. Araştırmada genel olarak duyuların tüketicinin davranışı üzerindeki olumlu etkisini ortaya çıktı. Bu nedenle, duyulardan gelen uyarıların tüketicinin duygusal, bilişsel ve davranışsal tepkilerini etkileyebildiği veya bireysel veya durumsal değişkenlere bağlı olarak koku ve müzik gibi unsurların satın alma eylemini de etkileyebileceği anlaşılmaktadırr. Bu çalışma genel olarak alışveriş noktasındaki atmosfer şartlarının, tüketici davranışları üzerindeki olumlu etkilerine odaklanmıştır. Araştırma bölümünde, pazarlama uyaranlarının tüketici davranışları üzerindeki etkisini kanıtlamak amacıyla 300 kişiye dağıtılan bir anket çalışması yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
The present research investigates the sensorial marketing strategy and its impact on consumer's behaviour. Everyday, new products are entering the market, and most of advertising campaigns don't attract consumer's attention. Most products come across as interchangeable commodities and not powerful brands. In this research explain the potential role of stimuli such as smell, music, color or even touch and taste as levers of action for marketers. They mainly allowed to show a positive influence of the sensory on the behavior of the consumer. Thus, it is known that mood scents are able to influence the emotional, cognitive and behavioral responses of the consumer, or that the Depending on persons or situational variables, music may also influence the act of purchase. However, this work seems to have focused only on the positive influences of the atmosphere on consumer behavior. In the research part, a study was conducted by a survey distributed to 300 people in order to prove how of marketing stimuli influences consumer's behavior.
Benzer Tezler
- Tüketicilerin mağaza atmosferi kavramı çercevesinde tüketim tercihlerinin incelenmesi: Giyim sektörü üzerine bir araştırma
Examining consumers' consumption preferences within the context of store atmosphere: A study on the clothing industry
SEVTAP KAŞIKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NAGİHAN TUFAN YENİÇIKTI
- Deneyimsel pazarlamada müşteri tatmininin müşteri sadakatine etkisi: Erzurum'da kış turizmine yönelik hizmet veren otellerde uygulamalı bir araştırma
The effect of customer satisfaction on customer satisfaction in experimental marketing: An applied research in hotels providing winter tourism in Erzurum
MELİHA NUR ÖZER
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İşletmeBayburt Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MUHAMMED İHSAN ÇUBUKCU
- Marka nefretinin satın alma niyeti üzerindeki etkisinde marka deneyiminin aracı rolü
The role of brand experience as a mediator in the effect of brand hatred on purchase intention
HÜLYA BAYRAM
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İşletmeAtatürk Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ KADİR DELİGÖZ
- Kozmetik markalarına ait görsellerin göz izleme yöntemi ile incelenmesi
Analysis of visuals belonging to cosmetic brands using the eye-tracking method
SEDA NUR SANAÇ
- Pazarlamada yeni bir araştırma yaklaşımı olarak nöropazarlamayla algı yönetimi ve bir uygulama
Perception management through neuromarketing: A new research approach in marketing and a study
PINAR ALYAR