Türk halkının küresel ve yerel markalara olan duyusal ve duygusal tepkilerinin nöropazarlama yöntemleri kullanılarak karşılaştırılması ve ölçülmesine yönelik uygulamalı bir araştırma
A comparison and analysis of an applied research of Turkish society's sensorial and emotional responses towards global and local brands by using neuromarketing methods
- Tez No: 515036
- Danışmanlar: PROF. DR. SİNAN CANAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, Advertising
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 169
Özet
Bu çalışmayla, küresel ve yerel markaların Türk tüketiciler üzerindeki etkilerinin tespit edilmesi, elde edilen bilimsel verilerle satın alma süreçleri ve satın alma karar aşamasında tüketicileri olumlu ve olumsuz etkileyen faktörlerin ortaya çıkarılması, yerel markaların globalleşebilmesi için gereken düzenlemelerin ve iyileştirmelerin tüketici gözüyle keşfedilip uygulamaya koyulabilmesi ve nöropazarlama disiplini açısından kaynak görevi görecek bir çalışma yapabilmek amaçlanmıştır. Tezin birinci bölümünde nöropazarlama disiplini hakkında genel bilgi, nörobilimle olan bağlantıları, uygulanan teknikler ve kullanılan alanlar hakkında bilgi verilmiştir. İkinci bölümünde ise nörobilim kavramları olan bilinç, beynin fonksiyonel yapısı, duygusal karar verme mekanizması ve bellek konularına değinilmiştir.Üçüncü bölüm; tüketiciler, tüketici davranışları, nöropazarlamanın diğer disiplinlerle olan ilişkisi, tüketici karar süreci ve davranış modelleri ile ilgilidir. Dördüncü bölümde tüketicilerin davranışlarına yön veren etmenler üzerinde durularak, algılama mekanizmaları, öğrenme, kişilik olgusu, sosyal ve kültürel etkenler, bireysel faktörler, satın alma karar süreçleri ile bu kararlara etki eden durumlar ve alt uyaranlar konularına açıklık getirilmiştir. Beşinci bölümde duyusal marka algısı yönünden marka kavramı ve marka yönetimi açısından önem arz eden faktörler incelenmiştir. Son bölümde ise EEG, GSR, yüzden duygu okuma tekniği ve göz takip yöntemi ile, alfa frontal asimetrisi değerleri temel alınarak, bireylerin seçilmiş yerli ve küresel marka logolarına yönelik biyolojik reaksiyonları ölçülmüş ve son olarak söz konusu markalara yönelik cinsiyet faktörü de göz önünde tutularak duyusal ve duygusal yönden motivasyon durumları gözlemlenmiştir.
Özet (Çeviri)
In this study, it has been aimed to determine the effects of global and local brands on Turkish consumers, to reveal the positive and negative factors affecting the consumers during their purchasing processes and purchase consideration stages by use of the obtained scientific data, to discover the adjustments and improvements required for the globalization of the local brands considering the consumers' view and to be able to apply them, and to conduct a study which may be a source of reference in terms of neuromarketing discipline. In the first part of the thesis, general information on neuromarketing discipline, its relation to neuroscience, and information on applied methods and fields of use are provided. In the second part, consciousness, brain's functional structure, emotional decision mechanism and memory, which are the concepts of neuroscience are handled. The third part offered information on consumers, consumer behaviors and neuromarketing's connection with other disciplines, consumer's consideration process and behavior models. In the fourth part, the factors directing the consumers'behaviors are elaborated; and perception mechanisms, learning, personality phenomenon, social and cultural agents, personal factors, purchase consideration processes and situations affecting these decisions and sub-stimuli are clarified. The fifth part examines the brand concept in terms of sensorial brand perception and inspects the factors which are essential for the brand management. In the last part, individuals' biological reactions towards selected local and global brand logos are measured on the basis of alpha frontal asymmetry values, with the techniques of EEG, GSR, facial action coding system and eye tracking method. Finally, their sensorial and emotional motivation levels are observed considering the gender factor towards the relevant brands.
Benzer Tezler
- Ranking of families applying for social aids to municipalities according to their degree of neediness
Belediyelere sosyal yardım başvurusu yapan ailelerin muhtaçlık derecesine göre sıralanması
MERT YİĞİT ALADAĞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GAYE KARAÇAY AYDIN
- XXI. yüzyılda Türkiye'ye gerçekleşen Afgan göçünün nedenleri ve sonuçları
XXI. reasons and consequences of the Afghan migration to Turkey in the century
LAILUMA HAIDARI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Uluslararası İlişkilerKırşehir Ahi Evran ÜniversitesiUluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NUR ÇETİN
- Dünden bugüne bahçe kültürünün gelişimi: Millet bahçeleri örneği
The development of garden culture from past to today: The example of public gardens
HACER YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Kamu YönetimiMarmara ÜniversitesiYerel Yönetimler Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NAİL YILMAZ