Geleneksel medyadan dijital medyaya geçiş sürecinde Türkiye'de medya ve reklam yatırımlarının değişen yapısı
From traditional media transition to digital media, the changing structure of media and advertisement investment in Turkey
- Tez No: 518378
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ORHAN BAYTAR
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Gazetecilik, Journalism
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Gazetecilik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 151
Özet
Kapitalizmde bilgi ve iletişim alanında yaşanan teknolojik gelişmeler, medya alanında değişim ve dönüşümlere yol açmıştır. Sanayi toplumundan bilgi toplumuna geçilen bu süreçte 'yeni medya, internet ekonomisi' gibi kavramlar da hayatımıza girmiştir. Medya artık 'geleneksel medya' ve 'yeni medya' olarak ikiye ayrılmıştır. Aynı şekilde üretici odaklı 'medya ekonomisi' de, ağ ve bilgi tabanlı, küresel boyutta faaliyet gösteren, tüketici odaklı 'yeni ekonomi' kavramıyla tanışmıştır. Enformasyon teknolojilerinin gelişimiyle birlikte ekonomik faaliyetlerin de işleyişi değişime uğramıştır. Yeni medya mecraları içinde ekonomik faaliyetlerin en çok kendini gösterdiği 'sosyal medya' ise yeni ekonominin temeline uygun ortama dönüşen en önemli ağ yapısı olmuştur. Yeni iletişim kanallarında sosyal medya, firmalar için kaçırılmayacak fırsatlar sunmaktadır. İnternet tabanlı bu sosyal ağlar, geleneksel medyada yer bulamayan firmaların bile kendilerini göstermeleri için en önemli medya mecraları olmuştur. Bu ağlar üzerinden yapılan yatırımlar, reklam ve tanıtımlar, firmaların hedef kitle ile etkileşime girebilmenin kapılarını aralamaktadır. Günümüzde yeni medya ne kadar popülaritesini arttırmış olsa da geleneksel medyanın konumu yerini korumaktadır. Hem geleneksel medyanın hem de yeni medyanın kendi mecralarına ait reklam işleme politikaları mevcuttur. Yakın geçmişe kadar medya alanında tek başına lider konumunda olan geleneksel medya reklamcılığı, şimdilerde kendisine rakip olan yeni medya reklamcılığıyla karşı karşıya kalmıştır. Geleneksel medya tüm medya mecraları arasında liderliğini korusa da yıllar içerisinde yeni medya rekabeti dolayısıyla pazar payından kayba uğramıştır. Bu çalışmada, geleneksel ve dijital medya yatırımlarının 2010-2017 yılları arasındaki tarihsel gelişimi Türkiye örneği üzerinden incelenecektir.
Özet (Çeviri)
Media has undergo changes and transformation due to capitalism and technological developments in the field of information and communication. In this process, information society from the industrial society, the concept like 'new media, internet economy' entered our lives. The media divided into 'traditional media' and 'new media'. Likewise, the producer-oriented 'media economy' met with the concept of 'new economy' which is network and knowledge-based, operating on a global scale consumer-focused. The functioning of economic activities has changed thanks to the development of information technology. The 'social media', in which the economic activities are most visible within the new media circles, has become the most important network structure that provides the environment suitable for the new economy. Social media offers opportunities not to be missed for companies in the new communication channels. These internet-based social networks have become the most important media medium for even the companies that can not find a place in the traditional media to show themselves. Social media are the most important media mediums for showing companies that can not find the place traditional media. Advertisements and promotions made through these networks allow the companies to interact with the target audience. Today, traditional media maintains its place despite the new media. Traditional media and new media have their own ad processing policies. Traditional media advertising, which has been a leader in media until recently, has faced a rival new media advertising. Traditional media still maintains its place among all media mediums, but it has lost market share thanks to new media.
Benzer Tezler
- Geleneksel medyadan yeni medyaya geçiş sürecinde futbol yorumculuğu
Football commentary fromm traditional to new media
FERHAT KIZILTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
GazetecilikÜsküdar ÜniversitesiYeni Medya ve Gazetecilik Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜL ESRA ATALAY
- Yeni medyada gazeteciliğin dönüşümüne dair nitel bir araştırma
Başlık çevirisi yok
DEMET ÜNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
GazetecilikÜsküdar ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜL ESRA ATALAY
- Coronavirüs salgın döneminde toplumsal mizah
Social humor during the coronavirus pandemic
TUĞBA YİLDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Türk Dili ve EdebiyatıAnkara Yıldırım Beyazıt ÜniversitesiTürk Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUAMMER METE TAŞLIOVA
- Exploring the potential of online platforms in product design: A study on integrating craftsmen into systems of design
Ürün tasarımında çevrimiçi platformların potansiyeli: Zanaatkarların tasarım sistemlerine entegrasyonu üzerine bir çalışma
BARIŞ GÜMÜŞTAŞ
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Endüstri Ürünleri Tasarımıİstanbul Teknik ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ŞEBNEM TİMUR ÖĞÜT
- Fotokopiden dijitale yeraltı yayıncılığı: Türkiye'de fanzin altkültürü üzerine soykütüksel çözümlemesi
Underground publishing from photocopy to digital: A genealogical analysis on fanzine subculture in Türkiye
HÜSEYİN SERBES
Doktora
Türkçe
2024
İletişim BilimleriSakarya Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET GÜZEL