Seramik sektöründe deneyimsel pazarlama: Kurumsal bağlamda bir uygulama
Experiential marketing in ceramics sector: An application in corporate context
- Tez No: 518709
- Danışmanlar: DOÇ. DR. SİNAN NARDALI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Deneyimsel pazarlama, Deneysel ekonomi, Müşteri deneyimi, Pazarlama, Seramik sektörü, Experiential marketing, Experimental economics, Customer experience, Marketing, Ceramic sector
- Yıl: 2018
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Günümüzde teknolojinin hızla gelişmesi ve tüketicilerin gelişen teknoloji ile bilgiye ulaşma hızının artması, tüketici istek ve ihtiyaçlarını değiştirmiştir. Önceleri sadece ihtiyaçların tatmini olan tüketim, zamanla tüketicilerin bir şeylere sahip olmak için satın almaya başladıkları bir etkinlik olmuştur. Böylece ürün özelliğini yitirmişve deneyim önem kazanmıştır. Tüketicilere unutulmayacak, zihinlerinde yer edecek deneyimler yaşatmak işletmelere rekabet avantajı sağlamıştır. Tüketicilere somut ürün vermek yerine, ruhsal ihtiyaçlarına odaklanarak, onları özel hissettirecek deneyimler yaşatan bu ekonomi, deneyim ekonomisi olarak tanımlanır. Böylece işletme ve tüketici arasında duygusal bir bağ kurulmuş olur. Deneyim oluşturma sürecinde tüketici ve işletme ortak hareket eder. İşletmeler, tüketimin işlevsel, duygusal, duyusal ve ilişkisel boyutlarını bütünsel olarak değerlendirerek rekabet avantajı ve sadık müşteriler elde etmek için çalışırlar. Bu çalışmanın amacı, gelişen teknoloji, artan bilgi düzeyi ve müşterilerin sürekli yeni arayışlar içinde olduğu seramik sağlık gereçleri sektöründe,CNR-EXPO Seramik Fuar'ına katılan üretici firmaların deneyimsel pazarlamaya bakış açısını ölçmektir.
Özet (Çeviri)
Nowadays, the rapid development of technology and the increasing speed of consumer access to information with developing technology has changed consumer desires and needs.Consumption, which was previously only satisfying the needs, has become an event in which consumers have begun to buy something to own.Thus, the product feature has been lost and experience has become important.Instead of giving concrete products to consumers, it is defined as an experiential economy that focuses on the spiritual needs and experiences that make them feel special.This creates an emotional connection between the business and the consumer.In the process of creating experience, the consumer and the business act jointly.Businesses work to gain competitive advantage and loyal customers by holistically assessing functional, emotional, sensory and relational dimensions of consumption. The aim of this study is to measure the perspective of the manufacturing companies participating in the CNR-EXPO Ceramic Fair to the experiential marketing in the ceramic sanitary ware industry, which is developing technology, increasing knowledge level and customers are constantly looking for new.
Benzer Tezler
- Make place for thy Lydian kings: Monumental urban terraces of Iron Age Sardis
Lidya krallarınıza mekan yaratın/yer açın: Demir Çağı'nda Sardis'in anıtsal kent terasları
GÜZİN EREN
Doktora
İngilizce
2022
MimarlıkBoston UnıversıtyArkeoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ANDREA M. BERLIN
PROF. DR. CHRISTOPHER HAVEMEYER ROOSEVELT
PROF. DR. NICHOLAS D. CAHILL
- Deneysel geliştirilen desen tasarımlarının ileri teknolojik sistemler ile seramik yüzeylere uygulanması: Bir koleksiyon
Application of experimentally developed pattern designs on ceramic surfaces with advanced technological systems: A collection
CEYDA SIKI
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2024
Güzel SanatlarHacettepe ÜniversitesiSeramik Ana Sanat Dalı
PROF. KAAN CANDURAN
- Seramik kaplama malzemelerinde volkanik kayaçların boyar madde olarak kullanımı ve doku olanaklarının deneysel tasarım araştırmaları
Experimental design researches of the usage of volcanic materials as colourant in ceramic coating materials and the possibilities of texture
DENİZ YARDIMCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Güzel SanatlarÇukurova ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NECDET SAKARYA
- Li̇f katkili kerpi̇ç malzemeni̇n dayanımı ve deneysel araştırılması
Strength and experimental investigation of fiber reinforced mudbrick material
FATİH DAŞTAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İnşaat MühendisliğiNuh Naci Yazgan Üniversitesiİnşaat Mühendisliği Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ERTAN SÜLEV
- Seramik karo sektöründeki dijital boya atıklarının seramik yüzeylerde kullanım olanaklarının araştırılması
Investigation of the utilization potential of digital ink wastes from the ceramic tile industry on ceramic surfaces
CİHAN YAVAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Güzel SanatlarBilecik Şeyh Edebali ÜniversitesiSeramik ve Cam Tasarımı Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. LEYLA KUBAT