Geri Dön

Yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisinin incelenmesi: Muğla ilinde yer alan 4 ve 5 yıldızlı otel işletmelerine yönelik bir araştırma

The influence of the green marketing strategies on the competitive advantages: An application on 4-5 star hotels in Muğla

  1. Tez No: 525541
  2. Yazar: RUŞEN AKDEMİR
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ONUR AKBULUT
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve İşletmecilik Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 111

Özet

Yeşil pazarlama kavramı doğası itibariyle tüketiciler ve işletmeler açısından büyük önem arz etmektedir. Hem doğal kaynakların bilinçli tüketilerek gelecek nesillere aktarımı konusunda bir farkındalık oluşturulmasında hem de çevresel bilince sahip tüketicilerin ürün ve hizmet tüketiminde çevresel bilince sahip işletmeleri tercih etmeleri konusunda işletmelere bazı ekonomik avantajlar sağlayabilmesi özelliğiyle de yakın geçmişte bilim insanları tarafından daha çok gündeme getirilmeye başlanmıştır. Araştırmanın amacı yeşil pazarlama stratejilerinin işletmelere rekabet avantajı sağlayıp sağlamadığını ölçebilmektir. Buradan yola çıkarak Muğla ilinde yer alan otel işletmelerinin Türkiye'deki turizm faaliyetlerinde önemli bir yere sahip olması sebebiyle 4 ve 5 yıldızlı otel işletmeleri araştırmanın örneklemi olarak seçilmiştir. Bu ilde yer alan toplam 163 adet 4 ve 5 yıldızlı otel işletmesine ulaşılmış 69 tane otel işletmesinin üst düzey yöneticisinin görüşü alınarak araştırma gerçekleştirilmiştir. Araştırma süresince elde edilen veriler kullanılarak otel yöneticilerinin demografik özelliklerinin yorumlanması aşamasında frekans, yüzde analizlerinden faydalanılmıştır. Otel yöneticilerinin verdiği bilgiler doğrultusunda yeşil pazarlama stratejileri ile rekabet avantajı ilişkisini belirlemek amacıyla korelasyon analizine ve yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisinin belirlenmesi amacıyla da regresyon analizine başvurulmuştur. Elde edilen verilerle yapılan analizler sonucunda yeşil pazarlama stratejilerinin rekabet avantajına etkisi olduğu gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

The concept of green marketing has great importance in terms of consumers and companies. Green marketing concept has recently started to be studied by the academic world. Green marketing activities enable conscious consumption of natural resources and make it possible to reach them in future generations. It also makes it easier to reach customers who has an environmental consciousness. The main purpose of the study is to determine whether green marketing strategies provide competitive advantage to companies. The hotels which are located in Muğla has an important place in the tourism activities in Turkey. Therefore, 4 and 5 star hotels in Muğla were selected as the sample of the research. There are a total of 163 4 and 5 star hotels in this region. 69 hotels of them have been reached. Research has been made by getting the opinion of the senior managers of 4 and 5 stars hotels. By using the datas from this study, while interpreted the answers of the managers, frequency and percentage analyzes were used. Correlation analyze was used to determine the relationship between the green marketing strategies and competitive adventage. Regression analyze was used to determine of the influence of the green marketing strategies to competitive adventage. According to the results obtained, it is observed that the green marketing strategies have an effect on the competitive advantage.

Benzer Tezler

  1. İşletmelerin sosyal sorumlulukları çerçevesinde yeşil pazarlama ve uygulamaları

    Green marketing and applications within the framework of businesses' social responsibilities

    NURAY ÇAKAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeİbn Haldun Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  2. The influence of green marketing mix and consumer social responsibility on customer's loyalty: A study of restaurants in Karabuk town area

    Yeşil pazarlama karması ve tüketici sosyal sorumluluğunun müşteri sadakatine etkisi: Karabük ilçesindeki restoranlar üzerinde bir araştırma

    SAFA MUHAMMED ALCAMUS

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    İşletmeKarabük Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AKRAM ALHAMAD

  3. Yeşil pazarlama stratejilerinin yeşil tedarikçi seçimi, yeşil inovasyon ve performans üzerindeki etkisinin yapısal eşitlik modeli ile analizi

    Green supplier selection of green marketing strategies, analysis of the impact on green innovation and performance with the structural equation model

    DİLBER NİLAY KÜTAHYALI

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeKastamonu Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BÜLENT YILDIZ

  4. Sürdürülebilir kalkınma anlayışında yeşil pazarlama

    Green marketing in the understanding of sustainable development

    HAKAN ÇAĞLAYAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    EkonomiVan Yüzüncü Yıl Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ZAFER KANBEROĞLU

  5. Yeşil pazarlama uygulamalarının planlı davranış teorisi bağlamında satın alma niyetine etkisi

    The effect of green marketing practices on purchase intention within the context of theory of planned behavior

    PELİN ÖZGÜL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÖMER ERSİN