Geri Dön

Pazarlama iletişiminde renklerin kullanımı: Karşılaştırmalı bir inceleme

Use of colors in marketing communication: A comparative review

  1. Tez No: 532862
  2. Yazar: FIRAT ŞAHİNYILMAZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. NAZİFE GÜNGÖR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2018
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Üsküdar Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Nöropazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 97

Özet

Hayatımızın her alanında olan renkler biz insanlara eski çağlardan beri türlü anlamlar ifade etmiştir. Canlıyı fizyolojik ve psikolojik olarak etkileyen renklere gerek ideolojik, gerek kültürel anlamlar yüklenmiştir. Renklerin geniş yelpazesinin bir ucunda aşkını dile getiren insanoğlu, diğer ucunda şifa aramıştır. Yelpazenin genişliğinin sanayileşme sonrası artan üretimin tüketimi sürekli hale getirme çalışmaları ile rekabet ortamındaki artış tasarımın gücünün keşfedilmesini sağlamıştır. Markaların fark edilebilirliğini arttırmak için pazarlama stratejileri geliştirmek zorunda kalmış ve pazarlama iletişiminde renk olgusu kullanımı bu stratejilerden biri haline gelmiştir. Çalışma üç ana bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde literatür taramalarıyla pazarlama iletişimi kavramı açıklanmaya çalışılmış pazarlama iletişimi ve renk olgusuna değinilmiştir. İkinci bölümde renk olgusu fiziksel temellerinin yanı sıra psikolojik, duygusal, bilişsel, kültürel ve ideolojik açıdan literatür taraması ile açıklanmaya çalışılmıştır. Üçüncü bölümde pazarlamada rengin önemine değinilmiş, renk olgusu ile dikkat çekici, ikna edici ve akılda kalıcılığa yardımcı olan görsel iletişim açıklanmaya çalışılarak belli başlı firmaların logo analizleri yapılmaya çalışılmıştır.

Özet (Çeviri)

The colors that are in every aspect of our lives have given us various meanings since ancient times. The ideological and cultural meanings of the colors that affect the living are physiologically and psychologically. At one end of the wide spectrum of colors, the human being voiced his love, at the other end he looked for healing. The increase in the competitive environment with the efforts of increasing the width of the spectrum and increasing production after industrialization has led to the discovery of the power of design. In order to increase the brand ability of the brands, they had to develop marketing strategies and the use of color phenomena in marketing communications has become one of these strategies. The study consists of three main parts. In the first part, marketing communication and color phenomenon which is tried to explain the concept of marketing communication with literature surveys are mentioned. In the second part, the phenomenon of color is tried to be explained by the literature on psychological, emotional, cognitive, cultural and ideological aspects as well as its physical foundations. In the third chapter, the importance of color in marketing.it is emphasized and it is tried to explain the visual communication which is remarkable, persuasive and memorable with the color phenomenon and the logo analyzes of the main firms have been tried to be explained.

Benzer Tezler

  1. Perakende mağazalarda kurumsal kimliğe uygun olarak iç mekan tasarım başarısının artırılmasına yönelik bir yöntem önerisi

    Proposal of a method for increasing interior design success in retail stores in accordance with the corporate identity

    REYHAN ÇETİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İç Mimari ve Dekorasyonİstanbul Teknik Üniversitesi

    İç Mimari Tasarım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DENİZ AYŞE KANOĞLU

  2. Sensory cues in retail industry and revisit intention: A field study on third generation coffee shops

    Perakende sektöründeki duyusal işaretler ile müşterilerin yeniden ziyaret niyetleri arasındaki ilişki: Üçüncü nesil kafeler üzerine bir alan çalışması

    GİZEM HARİTAOĞLU

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2021

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ŞEBNEM BURNAZ

  3. The impact of emoji use in online consumer reviews and company responses

    Çevrimiçi tüketici yorumlarında ve şirket yanıtlarında emoji kullanımının etkisi

    ESRA ÖRNEK

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İletişim Bilimleriİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. AYŞE BANU ELMADAĞ BAŞ

  4. Foucault'cu bağlamda yenı̇ medya ve ı̇ktı̇dar: Instagram kullanıcıları

    New media and power in a Foucauldian context: Instagram users

    GÖKNUR ERCAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. VİLDAN MAHMUTOĞLU

  5. A semiotic research upon the marketing communication of global fashion retail brands

    Pazarlama iletişiminde küresel perakende moda markaları üzerine göstergebilimsel bir araştırma

    BİLGE MAKAS

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Bilgi Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. GRESİ SANJE