Market markalı ürünlerin pazarlanmasında pazarlama iletişiminin önemi ve bir araştırma
The importance of marketing communication in market branded products and a research
- Tez No: 545704
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ İHSAN GÜLAY
- Tez Türü: Doktora
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, Public Relations, Communication Sciences
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 187
Özet
Günümüzde pazarlama anlayışı ve uygulaması pazarlamanın 4P'si olarak adlandırılan ürün (product), fiyat (price), dağıtım/yer (place) ve tutundurma (Promotıon) faaliyetleri olarak adlandırılan dört ana pazarlama bileşeni vasıtasıyla yapılmaktadır. Firmaların varlıklarını sürdürebilmeleri faaliyetlerini karla neticelendirmelerine bu da pazarlama iletişiminin gereklerini yerine getirmelerine ve marka değeri yaratmalarına bağlıdır . Türkiye'de çay sektöründe faaliyet gösteren kamu kuruluşu olan ÇAYKUR ve bunun haricinde 205 özel sektör imalatçı firmasının son yıllardaki faaliyet sonuçları önemli düzeyde zararla sonuçlanırken imalatçı olmayan perakendeci firmaların ucuz fiyattan market markalı çay satış payları giderek artmaktadır. Bu araştırmada veri toplama aracı olarak 39 ifadeden oluşan özgün ölçme aracı ile 205 özel sektör çay imalatçı firmasından 59'una anket uygulanmış ve elde edilen sonuçlar yorumlanmıştır. Sonuç olarak, özel sektör çay imalatçısı firmaların market markalı ürün üreten/satan perakendeci firmalara dökme çay satış oranları ile pazarlama iletişimi faaliyetleri arasında negatif bir ilişki bulunduğu, kar eden imalatçı işletmelerin zarar eden işletmelerden pazarlama iletişimi uygulamalarını daha fazla gerçekleştirdikleri, özel sektör çay imalatçı firmaların önemli bir kısmının pazarlama iletişimi programını yeterince uygulamadıkları, ürettikleri kuru çayın önemli bir miktarını kendi markalı çay üretimine kullanmayıp market markalı çay üreten perakendeci firmalara sattıkları, çay imalatçısı firmalar kendi üretici markalarına daha çok yatırım yaptıkları takdirde perakendeci firmaların gerçekleştirdiği market markalı çay ürün satış miktarının da buna azalacağı gibi önemli tespitler yapılmıştır.
Özet (Çeviri)
Nowadays, marketing approach and application are made by means of the four main marketing components called product,price, place and promotion activities. The fact that firms can sustain their assets depends on their profitability and their ability to fulfill the requirements of marketing communication and create brand value. Is ÇAYKUR the public organizations operating in the tea sector in Turkey and that except for 205 private sector manufacturers operating results in recent years of a significant level of infestation resulted in manufacturing non-retail private label of the cheap prices of the companies tea sales share is increasing. In this study, the questionnaire was applied to 59 of 205 private sector tea manufacturer firms with the original measurement tool consisting of 39 statements as data collection tool and the results obtained were interpreted. As a result, there is a negative relationship between the rates of bulk tea sales and the marketing communication activities of the private sector tea manufacturers to the retail brand companies producing / selling to the market-branded products, and that the profitable manufacturing enterprises realize their marketing communication applications more than the loss-generating enterprises. some of the marketing communication program does not apply enough, a significant amount of dried tea produced by their own branded tea-producing retailers to the market branded to sell retailers companies, if the tea manufacturer companies invest more in their own brand brands, the retail brand companies make the sale of the market branded tea product will be reduced.
Benzer Tezler
- Sosyal ağlarda pazarlama – fırsatlar riskler L'oreal Paris markası örneğiyle, Türkiye'deki sosyal medya kanallarının kurumsal varlık üzerindeki etki uygulama analizi
Social network marketing- opportunities risks the effects and application analysis on corporate assets of social media chances in Turkey, for the example of L'oreal paris market
KERAMETTİN EL
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Halkla İlişkilerİstanbul Arel ÜniversitesiMedya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KENAN DUMAN
- Özel markalı süt ve süt ürünlerinin pazarlanmasında tutundurma stratejilerinin önemi:Kocaeli ili örneği
Importance of promotion strategies in marketing of private label milk and dairy products: Kocaeli survey
ÇİĞDEM YORGANCILAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İşletmeNamık Kemal ÜniversitesiTarım Ekonomisi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. YASEMİN ORAMAN
- Markalı ürünlerin pazarlanması ve bir uygulama
Marketing of licended products and a case study
EVRİM CEREN DERELİ
- Perakendeci imajının perakendeci markası tercihine etkisi
Effects of the retailer's image on consumers' preference of retail brands
ÖZCAN ÖZBİLEK
- Marka denkliği ile satın alma niyeti arasındaki ilişkide marka tercihinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand preference on the relationship between brand equity and purchase intention and a survey
ELİF GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEVİN KARABIYIK