Markalı ürünlerin pazarlanması ve bir uygulama
Marketing of licended products and a case study
- Tez No: 235649
- Danışmanlar: PROF. DR. ERDOĞAN TAŞKIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Lisans, Sözleşme, Trademark, License, Agreement
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Haliç Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Değişen ve gelişen dünya ekonomisi işletmelerin kendilerini sürekli değiştirerek geliştirmesini zorunlu kılmaktadır. Günümüzde, tüketici isteklerinin değişmesi rekabet şartlarının artmasına, işletmeleri markalaşmaya ve markaların pazarlanmasında tanınmış lisanslı ürünleri kullanmaya teşvik etmektedir. Tüketicilerin, ürün seçerken daha bilinçli olmaları, işletmelerin markalarını sunarken daha titiz davranmalarını gerektirmektedir.Markalama kararı alan bir işletme, tüketicinin istek ve ihtiyaçlarına yön verebilecek nitelikte olmalıdır. Rekabet koşullarının zorlaşması işletmelerin farklılık yaratma çabasına girmesine neden olmuştur. Bu nedenle, ürettikleri ürünlerin isim, reklam, dağıtım ve pazarlama gibi konularında çalışmaya başlamışlardır. İşletmelerin rekabet stratejilerinden birisi de lisanslı bir markanın kullanım hakkını almaktır. Rakiplerine karşı fark yaratmak ve tüketicilere daha kolay ulaşmak isteyen işletmeler, son yıllarda lisanslı ürün kullanımında artış göstermiştir.Çalışmanın teorik kısmının ilk bölümünde marka kavramı, markalama süreci, markalama stratejisi incelenmektedir. İkinci bölüm de marka pazarlamasında marka lisans sözleşmesi ve lisans sözleşmeleri incelenmektedir. Uygulama bölümünde ise, Keskin Color İşletmesinin 2002?2007 yılları arasındaki satışlarında lisanslı ürünlerinin, lisansız ürünlerine oranlarının değerlendirilmesi aktarılmaktadır.
Özet (Çeviri)
Due to changing and growing world economy it becomes more and more indispensable for business enterprises to develop themselves according to these economic changes. Today the changes in consumer demands has led to a heightened competition between enterprises and this has provoked them for becoming a trademark and using famous licensed products for marketing their trademarks. As the consumers are more conscious than before, the enterprises should be giving their best attention to the presentation of their trademarks.On the way to become a trademark, an enterprise should have the capacity to direct the demands and needs of the consumers. Additionally tough competitive requirements cause the enterprises to strive for diversification and this leads them to work on the name, advertisement, distribution and marketing of the product. One of the strategies is to take the usage rights of a licensed trademark. Thus the enterprises, which want to outstrip in this competitive market and reach to consumers easily, have been using licensed products increasingly in recent years.In the second section of the theoric part of this study the concept of trademark, the process of obtaining a trademark and trademark strategies are investigated. In the third section, the role of trademark license agreements in the marketing of the products and types of trademark license agreements are examined. In the applied part, the ratio of the licensed and non-licensed products in the total sales of Keskin Color between the years 2002-2007 is studied.
Benzer Tezler
- Pazarlamada standardizasyonun yeri yaş meyve ve sebze ihracatında standardizasyonun önemi üzerinde bir inceleme
Başlık çevirisi yok
RECAİ ÇINAR
- Algısal haritalar ve ürün konumlandırma: Türk otomobil pazarı için bir uygulama
Perceptual mapping and brand positioning: A study in the Turkish automobile market
ORKUN SAK
- Perakendecilikte özel marka kullanımı ve tüketiciler tarafından benimsenme durumu
Private label usage in retailing and its acceptance by the consumers
YAVUZ YURTGÜDER
- Effectiveness of passion branding in the GSM sector of Turkey and the consumers' valuation of GSM operators as passion branders
Tutkusal markalamanın GSM sektörü üzerindeki etkisi ve tüketicilerin GSM operatörlerini tutkusal markalayıcı olarak değerlendirmesi
TUTKU EKER
- Toz deterjan ambalajlarında, grafik tasarımın satınalma davranışlarına etkisi: Toz deterjan ambalajlarının analizi kalite algısı açısından Türkiye'de pazarlanan markalı toz deterjan ambalajları
The effects of graphic design on consumers perception of quality in branded powder detergent packages in Turkey
ARDAN ERGÜVEN
