Meta estetiğinden pazarlama estetiğine: Reklamlarda sunulan estetik duygusunun meta fetişizmi üzerindeki rolü
From commodity aesthetics to marketing aesthetics: The role of aesthetics feeling presented on advertisements on commodity fetishism
- Tez No: 548390
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ BETÜL ÖZKAYA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 205
Özet
Meta fetişizminin hüküm sürdüğü toplumlarda ihtiyacın karşılanması ikincil düzeye taşınarak –mış gibi ihtiyaç görüngüleri oluşturulmaktadır. Bu yapay ihtiyaçların tüketim döngüsüne sokulması, üretimin tüketim tarafından ikame edilmesi de postmodern evrimsel sürecin başat özelliklerindendir. Postmodern ekonomik süreç içinde esas üretici olan bireyin en belirgin yaşadığı sorun ise yarattığı ürünün piyasaya adım atar atmaz kendini özgürleştirerek esas üreticisi insan üzerinde hâkimiyet kurmaya çalışmasıdır. Kullanım değerinden sıyrılıp değişim değeri içinde yer edinmeye çalışması aşamasında metaya dönüşen yaratıcı emek beraberindeki tüm toplumsal süreçlerden kendini sıyırmaktadır. Emek, tamamen şeyler arası ilişkinin bir ibaresi haline geldiği noktada da fetişist bir kimliğe bürünerek karşısındaki insanın adlandırmasına göre pek çok anlam taşıyan olağanüstü bir güç sahibi haline gelmektedir. Kapitalist tüketim anlayışı dâhilinde ihtiyaç fazlası/dışı ürünlerin tüketimi vasıtasıyla deneyim ve farklılık tüketmeyi hedefleyen tüketici kendi yarattığı ürünün boyunduruğu altında kalmaktadır. Metaya mahkûm olan birey iflah olmaz bir doyumsuzluğun pençesine düşerek daimi bir tatminsizlik yaşamaktadır. Bu noktadan hareket ederek hazırlanan çalışmanın literatür aşamasında meta estetiği, pazarlama estetiği ve meta fetişizmi ile ilgili görüşler ve çalışmalar teorik olarak ele alınmış olup reklamın estetik ve meta fetişizmi ile ilişkisine değinilmiştir. Çalışmanın uygulama bölümünde ise estetiğin tüketici için değeri ile estetik yönden beğeni kazanan ve pazarlama estetiği ile işlenen bir metanın reklamlar vasıtasıyla nasıl fetişleştirildiği ortaya çıkarılmaya çalışılmıştır. Derinlemesine görüşme tekniğinin kullanıldığı araştırmada pazarlama ve reklamcılık alanında uzman 5 kişi ile yapılan yüz yüze görüşmelerden elde edilen bulgular değerlendirilmiştir. Yapılan araştırma neticesinde araştırmanın argümanlarının doğrulandığı tespit edilmiştir.
Özet (Çeviri)
Within societies where commodity fetishism rules, meeting the needs is carried to the secondary level and –as if need phenomenons are created. Inserting these artificial needs to consumption cycle and substitution of production by consumption are some of the principal characteristics of postmodern evolutionary process. The most significant problem that individual, the main producer of postmodern economic process faces is that the product s/he produces liberates itself as soon as it takes a step on the market and attempts to assert dominance over its producer. The creative labour which turns into a commodity at the phase it gets free of its use-value and gains ground in exchange-value frees itself from all social processes accompanying it. At the point labour takes the form of indication of relation between things, it shapes into a fetishist identity and becomes an extraordinary power holding multiple meanings with regard to naming by individual. The consumer aiming to consume experience and difference by consuming surplus/redundant products within the capitalist consumption is dominated by the product s/he creates herself/himself. The individual becoming obliged to the commodity, falls into the clutches of an incorrigible dissatisfaction and feels permanent discontentment. In the literature review phase of the study prepared from this point forth, the opinions and studies regarding commodity aesthetics, marketing aeshtetics and commodity fetishism have been evaluated theoretically, the relation of advertisements with aesthetics and commodity fetishism has been mentioned. In the research phase, the importance of aesthetics for consumers and fetishization of commodity which is appreciated aesthetically and processed within marketing aesthetics via advetisements have been examined. In the research, a face to face in-depth interview technique was conducted with 5 experts on marketing and advertising and findings were evaluated. As a result of the research, the arguments of the thesis have been accepted.
Benzer Tezler
- John Fowles as a postmodernist: An analysis of Fowles's fiction within metafictional theories
Başlık çevirisi yok
SERPİL OPPERMANN TUNÇ
Doktora
İngilizce
1987
İngiliz Dili ve EdebiyatıHacettepe Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. OYA BATUM
- Meta estetiği kavramının endüstriyel seramik tasarım eğitimindeki yerinin üniversite ve fabrika bağlamında incelenmesi
Investigation of the place of meta aesthetic notion in industrial ceramics design education in the context of university and factory
AYŞE GÜL ÇETİN
Doktora
Türkçe
2016
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. ŞENİZ AKSOY
YRD. DOÇ. DR. REYHAN YÜKSEL GEMALMAYAN
- Üniversite öğrencilerinin demografik özellikleri ve aldıkları sanat eğitiminin meta estetiği konusunda bilinçlenmelerine etkisi
Demographic characteristic of the university students and influence of art education to their consciounsness on meta aesthetics
EYLEM PEŞKERSOY
Doktora
Türkçe
2009
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiGüzel Sanatlar Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NİHAT BOYDAŞ
- Tüketim fetişizminde retoriğin rolü: Reklamlara yönelik bir çözümleme
The role of rhetorics in the fetishism of consumption: An analysis on advertisements
ONUR KAAN YANIK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerİstanbul Aydın ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN
- Köprü istihdam olgusunun incelenmesi: Bir meta-analiz çalışması
The examination of the bridge employment case: A meta-analysis study
YAVUZ TANĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Çalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileriDokuz Eylül ÜniversitesiÇalışma Ekonomisi ve Endüstri İlişkileri Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ÖZLEM ÇAKIR