Geri Dön

Tüketim kültürüne etkileri bakımından deneyimsel pazarlama: Alışveriş merkezlerinde özel gün uygulamaları üzerine bir inceleme

The effects of experiential marketing on consumption culture: A study on holiday market practices in shopping centers

PDF İndir

  1. Tez No: 548563
  2. Yazar: SİMGE UĞURLUER
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. SİNEM YEYGEL ÇAKIR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Reklamcılık Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 195

Özet

Tüketim Kültürüne Etkileri Bakımından Deneyimsel Pazarlama: Alışveriş Merkezlerinde Özel Gün Uygulamaları Üzerine Bir İnceleme isimli bu tez çalışmasında, deneyimsel pazarlamanın tüketim kültürü üzerindeki etkileri ele alınmaktadır. Çalışmanın konusunun, kapsam ve sınırlılıklarının belirlenmesinin ardından kavramsal ve kuramsal çerçevede tüketim ve postmodern toplumsal yapıdaki sürekliliği toplumsal kuramlar ile ilişkilendirilerek açıklanmış; postmodern pazarlama anlayışı çerçevesinde deneyimsel pazarlama ve tüketim kültürüne etkisi incelenmiş ve deneyimsel pazarlamanın alışveriş merkezlerinde gerçekleştirilen özel gün uygulamalarında kullanımı ve etkilerine ilişkin bir inceleme yapılmıştır. Çalışma kapsamında, nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği tercih edilerek İzmir'de bulunan temalı bir alışveriş merkezinde 338 tüketiciye anket uygulanmış ve elde edilen veriler SPSS programı kullanılarak analiz edilmiştir. Analizler sonucunda, beş stratejik deneyimsel modülü oluşturan duyusal, duygusal, düşünsel, davranışsal ve ilişkisel deneyimlerin duygular; duyguların tatmin; tatminin davranışsal niyet ve son aşamada da davranışsal niyetin tüketicilerin tüketim davranışı üzerindeki etkileri incelenmiştir. Araştırma bulgularına göre duyusal, duygusal, düşünsel, davranışsal ve ilişkisel deneyimsel pazarlama uygulamalarının duygulara, duyguların tatmine ve tatminin davranışsal niyete etkisi tespit edilmiş ve davranışsal niyetin cinsiyete göre farklılık gösterdiği sonucuna ulaşılmıştır.

Özet (Çeviri)

The Effects of Experiential Marketing on Consumption Culture: A Study on Holiday Market Practices in Shopping Centers is a thesis study in which the effects of experiential marketing on consumption culture is discussed. After determining the scope and limits of the thesis subject, its permanency in postmodern social structures is demonstrated in a conceptual and theoretical framework through explicating it's relations to social theories and marketing; it's effects on experiential marketing and consumption culture is discussed within the scope of postmodern marketing and a study is conducted on the uses and effects of experiential marketing in holiday markets organized inside shopping malls. As part of the study, the questionnaire technique was chosen among other qualitative research methods and applied to 338 consumers in a themed shopping center located in İzmir. Data from this study was analysed by using SPSS software. Employing the results of the analysis, the effects of five experiential modules - sense, feel, think, act and relate - on emotions; the effects of emotions on satisfaction; the effects of satisfaction on behavioral intention and finally, the effects of behavioral intention on the consumption behaviors of consumer is studied. According to the findings of the study, the effects of sense, feel, think, act and relate marketing practices on emotion; the effects of emotions on satisfaction; satisfaction on behavioral intention were determined and it was concluded that behavioral intention differs according to gender.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    554264

    Analyzing customer engagement through customer experience in health care industry

    Sağlık sektöründe müşteri deneyimi ve müşteri katılımı analizi

    AYŞE BENGİ ÖZÇELİK

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Sağlık Kurumları Yönetimiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  2. Tez No

    391745

    Urban problematic of cultural management in historical fragments in Istanbul: A case study in Fener-Balat and Süleymani̇ye

    İstanbul'da tarihi mekanlardaki kültürel yönetimin kent problematiği: Fener-Balat ve Süleymaniye'de vaka çalışması

    CANAN GÜLSEREN İNAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2015

    AntropolojiYeditepe Üniversitesi

    Antropoloji Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. BANU KOÇER REISMAN

  3. Tez No

    839066

    Dub techno as orphic experience: Auditory aesthetics, spatiality, and sound

    Dub techno müziğin orfik deneyim olarak irdelenmesi: Sessel estetik, mekânsallık ve sound

    BAHADIRHAN KOÇER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Müzikoloji ve Müzik Teorisi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. OZAN BAYSAL

  4. Tez No

    866432

    Green extraction and encapsulation of black rosehip polyphenols: İn vitro bioaccessibility, bioavailability, and biological activities

    Siyah kuşburnu polifenollerinin yeşil ekstraksiyonu ve enkapsülasyonu: İn vitro biyoerişilebilirlik, biyoyararlılık, ve biyolojik aktiviteleri

    KADRİYE NUR KASAPOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Gıda Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Gıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BERAAT ÖZÇELİK

  5. Tez No

    332976

    Biodesulfurization of fossil fuels by sulfolobus solfataricus P2

    Fosil yakıtların sulfolobus solfatarıcus P2 ile biyodesülfürizasyonu

    GÖKHAN GÜN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    Biyoteknolojiİstanbul Teknik Üniversitesi

    İleri Teknolojiler Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GİZEM DİNLER DOĞANAY

Geri Dön