Geri Dön

Hedonik alışveriş motivasyonları ve teknoloji kabul modeli bileşenlerinin çevrimiçi satın alma niyetine etkisi: Sosyal medya kullanıcıları üzerine bir araştırma

The effect of hedonic shopping motivations and technology acceptance model components on the intention of online purchase: A research on social media users

  1. Tez No: 549348
  2. Yazar: SELÇUK YASİN YILDIZ
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SERAP ÇABUK
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Çukurova Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 178

Özet

Sosyal medyanın bireyler arasında kullanımının artmasıyla beraber, tüketici davranışlarına olan etkisi gün geçtikçe daha da belirginleşmektedir. Sosyal medyadaki etkileşimlerin hızı ve maliyetinin oldukça düşük olması firmaların ilgisini çeken bir durumdur. Bireysel kullanımların yanı sıra firmaların ticari amaçlarla sosyal medyayı kullanmaları, sosyal medya platformlarını oldukça büyük bir pazar haline getirmiş ve sosyal medya üzerinde hem ticari hem de bireysel davranışların incelenmesindeki önemi artmıştır. Yeni bir pazar haline gelen sosyal medya sayesinde; her birey internetten bilgi toplamanın yanı sıra, içerik üreterek, başka kişilere deneyim ve tecrübelerini aktarmakta, onlarla interaktif bir şekilde etkileşime geçmektedir. Hal böyle iken firmaların; sadece tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarını karşılamalarından ziyade, tüketici odaklı faaliyetlerde de bulunması gerekir. Çünkü bireyler sadece ihtiyaçlarını gidermek için değil, aynı zamanda haz almak amacıyla da ürünler satın almaktadır. Bu tez çalışmasında, sosyal medya araçlarından instagram kullanan bireylerin sahip olduğu hedonik alışveriş motivasyonları ve teknoloji kabul modeli bileşenlerinin, çevrimiçi satın alma niyetine etkisi incelenmiştir. Çalışma sonuçlarında; hedonik alışveriş motivasyonlarına ait alt boyutların ve teknoloji kabul modeli bileşenlerinin, bireylerin çevrimiçi satın alma niyeti üzerinde etkileri olduğu belirlenmiştir.

Özet (Çeviri)

With the increasing use of social media among individuals, its effect on consumer behavior is becoming more evident. The speed and very low cost of the interactions in social media are a situation that attracts the attention of companies. In addition to individual usage, the use of social media by companies for commercial purposes has made social media platforms a big market, and it has increased the importance of the social media on the examination of both commercial and individual behaviors. Thanks to social media that has become a new market, each individual collect information from the Internet, increases their experiences with others by producing a content, and interact with them in an interactive way. And yet, companies should not only meet consumers' wishes and needs, but they also be involved in consumer-wise activities. Because individuals buy products not only to meet their needs, but also to get pleasure. In this dissertation, the effects of hedonic shopping motivations and technology admission model components on the intention of online purchase of individuals using Instagram, a social media tool, are examined. In the study results, it has been revealed that sub-dimensions of hedonic shopping motivations and components of technology acceptance model have impacts on individuals' intention to buy online.

Benzer Tezler

  1. E-müşterilerin hedonik 'hazcı' tüketim davranışlarını belirleyen faktörler ve bir araştırma

    Factors that determine e-customers' hedonic consumption behaviors and a survey

    BUKET GÜLER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2013

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SERDAR PİRTİNİ

  2. Çevrimiçi alışverişe etki eden faktörlerin incelenmesi: X, Y ve Z kuşakları arasındaki farklar üzerine ampirik bir çalışma

    A study on the factors influencing online shopping: An empirical study on the differences between generation X, Y and Z

    MUHAMMED ÇAĞRI BUDAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEZİ ÇEVİK ONAR

  3. The factors affecting consumer intention to use subscription-based online services

    Online abonelik servislerinin kullanılmasına ilişkin tüketici niyetini etkileyen faktörler

    YUSUF OKTAY

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  4. Faydacı ve hazcı alışveriş motivasyonlarının online satın alma niyeti üzerine etkisi

    The effect on online purchease intention of utilitarian and hedonic shopping motivastions

    METİN SAYGILI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    İşletmeSakarya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİHAL SÜTÜTEMİZ

  5. Tüketicinin satın alma davranışını etkileyen alışveriş motivasyonları: Online alışveriş üzerine bir uygulama

    Shopping motivations which affect the consumer behaviour: An application on online shopping

    CEREN TOPALOĞLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    İşletmeGebze Yüksek Teknoloji Enstitüsü

    Bilim ve Teknoloji Stratejileri Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SALİH ZEKİ İMAMOĞLU