Stratejik marka yönetimi bağlamında
Sustainability in the context of strategic brand management
- Tez No: 549956
- Danışmanlar: PROF. DR. SEMRA AYTUĞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Sürdürülebilirlik, Sürdürülebilir Kalkınma, Stratejik Marka Yönetimi, Kurumsal Sürdürülebilirlik, Stratejik yönetimde sürdürülebilirlik, Marka, Marka yönetimi, Pazarlama, Pazarlama yönetimi, Stratejik yönetim, Sürdürülebilir kalkınma yönetimi, Sustainability, Sustainable Development, Strategic Brand Management, Corporate Sustainability, Sustainability in strategic management, Brand, Brand management, Marketing, Marketing management, Strategic management, Sustainable development management
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sürdürülebilirlik toplumların dikkatini giderek daha fazla çeken bir kavram olarak öne çıkmaktadır. Günümüzde toplumlar çevre üzerindeki etkilerinin daha fazla farkına vardıklarından, sürdürülebilir bir geleceğe yönelik ortak hareketleri, kurumsal alanda büyük değişikliklere yol açmaktadır. Kurumsal sürdürülebilirlik, uzun vadeli kurumsal başarı için ve pazarların toplum genelinde değer sağlaması için esastır. Sürdürülebilirlik kavramının yanı sıra, son yıllarda marka yönetimi alanı daha da dikkat çekmiştir. Bugün şirketler markalarının ve imajlarının gelişimine cömertçe yatırım yapıyor. Her iki kavramın artan önemini göz önünde bulundurarak, onları bir araya getirme sorusu temeldir. Araştırma alanında Sürdürülebilirlik, ya operasyonel bir bağlamda (üretim) ya da marka bağlamında tartışılmaktadır. İki bağlamın kombinasyonu yoktur. Dolayısıyla, bu çalışmanın amacı, operasyonel sahneyi göz önünde bulundurarak Stratejik Marka Yönetiminde Sürdürülebilirlik uygulamasını geliştirmektir. Bu çalışmanın amacı, şirketlerin stratejileri ve özellikle marka yönetimi sürecinde sürdürülebilirliği nasıl uyguladıklarını açıklamaktır. Bir çerçeve tasarlanmış ve Sürdürülebilir Stratejik Marka Yönetimi'ne giden birkaç yolun incelenmesi ve stratejik marka yönetimi sürecinin çeşitli bileşenlerinde sürdürülebilirliğin içeriğinin araştırılması yapılmıştır. Ampirik verilerin analizi ve hazırlanan anketin bulguları ile, üç farklı sektörden, üç şirketin (Electrolux, DHL ve TCS) stratejik marka yönetiminde sürdürülebilirliğin uygulama süreci değerlendirildi. Sonuç olarak, çerçevenin uygunluğu doğrulandı. Farklı sektörlerden firmaların sürdürülebilirliği stratejik marka yönetimine entegre etmek için kullanabilecekleri bir temel olmasına rağmen, firmalar aynı adımları izleyebilir, ancak sürdürülebilirliği entegre etmenin yolu değişebilir ve benzersiz bir model olamaz.
Özet (Çeviri)
Sustainability is garnering ever-greater public attention and debate. The subject ranks high on the legislative agendas of most governments, media coverage, companies and individuals. Nowadays, societies became more aware of their impact on the environment, therefore, their collective movement towards a sustainable future is leading to huge changes in the corporate landscape. Corporate sustainability is essential to longterm corporate success and for ensuring that markets deliver value across society. Besides the concept of sustainability, the area of brand management has become the center of attention in today's business. Companies invest generously in the development of their brands notorities and images. Considering the increasing importance of both concepts, the question of combining them remain essential. In the research field, Sustainability is discussed either in an operational context (production) or in the brand context. The combination of the the two contexts is absent. Therefore, the purpose of this study is to develop the implementation of Sustainability in a Strategic Brand Management while considering the operational scene. The aim of this study is to describe how corporates implement sustainability in their strategies and specifically in the brand management process. A framework was designed and an examination of several paths towards Sustainable Strategic Brand Management and an exploration of the contents of sustainability in the various components of the strategic brand management process was done. Through the analysis of ampirical data and the findings of the elaborated questionnaire, the implementation process of sustainability in the strategic brand management of three companies from three different sectors (Electrolux, DHL and TCS) was evaluated. As a result, the relevancy of the framework was confirmed. Although it is a basis that companies from different sectors can use to integrate sustainability in their strategic branding management, the firms can follow the same steps but the way to integrate sustainability varies and can't be a one unique model.
Benzer Tezler
- Marka kent oluşturma bağlamında stratejik kent yönetimi: Karaman kenti için bir model önerisi
Strategic city management in the context of creating city brand: A model for Karaman city
HALİM EMRE ZEREN
Doktora
Türkçe
2011
Kamu Yönetimiİnönü ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HAYRİ KESER
- Marka kent oluşturma açısından stratejik kent yönetimi
Strategic urban management with the perpective of cıty brand building
ABDURRAHMAN İÇYER
Yüksek Lisans
Türkçe
2010
Kamu YönetimiKaramanoğlu Mehmetbey ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ERCAN OKTAY
- Algılanan seyahat kalitesi, destinasyon imajı, memnuniyet ve davranışsal niyet bağlamında İstanbul'un marka şehir yönetimi üzerine bir araştırma
A research on Istanbul's brand city management in the context of perceived trip quality, destination image, satisfaction and behavioral intention
MELİH TORLAK
- Kurumsal iletişimin stratejik kullanımında markaların sosyal müşteri ilişkileri yönetimi
Social customer relationship management of brands in the strategic use of corporate communication
BAŞAK VARDARLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerİstanbul Ticaret ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RUKİYE GÜLAY ÖZTÜRK
- Gıda sektöründe stratejik iletişim yönetimi olarak konu yönetimi ve uygulamaları
Issues management in the food industry as a strategic communication management
MELTEM GÖKMEN TOL
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM RIZVANOĞLU