'Coca-cola' ve 'Pepsi' ramazan adlı reklam filmlerinin göstergebilimsel çözümlemesi
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 549992
- Danışmanlar: DOÇ. DR. NEBAHAT ÇOMAK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, Sahne ve Görüntü Sanatları, Radio and Television, Advertising, Performing and Visual Arts
- Anahtar Kelimeler: Coca-Cola, Pepsi, Göstergebilim, Gremias, Ramazan, Reklam filmleri, Coca-Cola, Pepsi, Semiotics, Gremias, Ramadan, Commercial films
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Arel Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Medya ve Kültürel Çalışmalar Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 198
Özet
Dünya üzerindeki birçok firmanın uygulamış olduğu çeşitli satış stratejileri ve yöntemleri bulunmaktadır. Bunlar firmaların satış stratejilerine göre nerelerde, nasıl pazarlama yapacakları, konumlandırmaları ile ilgilidir. Çalışma Dünya çapında iş yapan iki firma, Coca-Cola Company ve PepsiCo'nun bulunduğu ülkenin yerel ve kültürel, küresel kodlarını kullanmasına yönelik yaptığı ve uyguladığı reklam stratejilerini konu edinmiştir. Bu çalışmada“Coca-Cola Ramazan 2013”reklam filmi ve“Pepsi Cola Ramazan 2013”reklam filmleri Göstergebilimsel açıdan ele alınmaya çalışılacaktır. Çalışmanın bölümlerinde göstergebilim ve önemli göstergebilimciler hakkında kısaca bilgi verilecektir. Reklam filmlerinde kültürel öğelerin bulunduğu sahneler mekânsal bağlamda karelere ayrılarak incelenmiştir. Çalışmada tekrarlanan kareler aynı mesajları içerdiği için çıkartılmıştır. Bu incelemede, Paris Göstergebilim Okulu'ndan, Fransız dilbilimci ve göstergebilimci Algirdas Julien Greimas'ın Göstergebilimsel yaklaşımı ele alınarak kareler yüzeyden derine doğru ayrıştırılmış, her bir Karede, söylemsel – anlatısal, mantıksal, anlamsal düzeyler birleştirilip bağlantılar kurularak Göstergebilimsel çözümlemeye gidilmiştir. Betimleyici anlatım ile tasarlanan tez çalışması, hareketsiz olan nesnelerin nasıl hareketlilik kazanacağı konusunda tasvir etme ve konuyu anlaşılır hale getirebilmeyi amaçlamış ve reklam filminde kullanılan dini ve kültürel unsurlar açıklanmaya çalışılmıştır.
Özet (Çeviri)
There are various sales strategies and methods that have been applied in many companies around the world. They are to be made according to how the market where and firms' sales strategy is related to their positioning. This study subjected the One of the most popular 2 companies Coca-Cola and PepsiCo's advertorial strategies using in the local markets' cultural and global codes.. In this study,“Coca-Cola Ramadan 2013”advertisement and“Pepsi Cola Ramadan 2013”advertisements will be tried to be undertaken with semiotic. There will be short information's in some of the parts of study about semiotics and semioticians. The scenes where the cultural items were examined in commercial films divided into squares in spatial context. Repeated squares in the study were excluded because they contain the same messages. In this study, from Paris Semiotic School, French linguist and semiotician Algirdas Julien Greimas's semiotic approach is used. Videos were examined from the surface to the deepness. In every visual, meaningful surfaces were compounded and analyzed via the connection of semiotics. Designed with descriptive narration, the article is still understandable and is intended to make the subject gain about the mobility of the object describe, and commercial films that are used in religious and cultural elements are discussed.
Benzer Tezler
- Coca-cola ve pepsi-cola markalarının reklamlarda kullanımı
Usage of coca-cola and pepsi-cola brands in advertisement
BATURAY KOCATEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Alkolsüz serinletici içeceklerden Coca-Cola ve Pepsi-Cola'nın global pazarlama stratejileri doğrultusunda yaptıkları reklam programlarının benzerlik ve ayrıcalıklarının saptanması
The Determination of the similarities and the differences of the advertising campaigns carried out by Coca-Cola and Pepsi Cola according to global marketing strategies
ÜSTÜN DİLEK TÜREL
Yüksek Lisans
Türkçe
2000
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ÇEVİK URAZ
- Küresel işletmelerin tutundurma faaliyetlerinin Gazi ve Bilkent üniversitesi öğrencilerinin satın alma davranışları üzerindeki etkileri: Coca Cola ve Pepsi örneği
Effects of promotion activities of global enterprises on Gazi and Bilkent University students? buying behaviours: The case of Coca Cola and Pepsi
DENİZ GÜLER
- The effects of brand associations on consumers' brand attitude, brand loyalty, brand preference and brand satisfaction in Turkish cola market for teenagers aged between 12 and 19
Türkiye kolalı içecekler pazarında 12?19 yaş arası gençlerde marka çağrışımlarının tüketicilerin marka tutumu, marka sadakati, marka tercihi ve marka tatmini üzerindeki ektisi
SEVİNÇ BELLİ
- Marka rezonansı boyutlarının marka aşkına etkisinde kendini gerçekleştirmenin düzenleyici rolü ve satın alma niyetine etkisi
The moderator role of self-actualization in the effect of brand resonance dimensions on brand love and the effect on purchase intention
ERKAN GÜLTER
