The impact of marketing by using social media on intention of purchasing in Iraq
Irak'ta satın alma niyeti üzerine sosyal medya kullanarak pazarlamanın etkisi
- Tez No: 551772
- Danışmanlar: Assist. Prof. MEHMET ÇİÇEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Elektronik pazarlama, Irak, Pazarlama yöntemleri, Satın alma niyeti, Satınalma, Sosyal medya, Sosyal pazarlama, Electronic marketing, Iraq, Marketing methods, Purchase intention, Purchasing, Social media, Social marketing
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Özet Mevcut durumda toplumlarımızın önemli bir kısmının günlük yaşamının ayrılmaz bir parçası haline gelen sosyal medya ağları kendini gerçekliğimiz üzerine dayatmaktadır. Bu husus işletmelerin ve hizmet sağlayıcılarının pazarlama, iletişim ve toplumla entegrasyon için bu ağlardan yararlanmasına ve bu ağların faydalarına yönelik uygulamalar geliştirerek olağanüstü karlar elde etmelerine olanak tanımıştır. Çalışmamız, şirket içerik boyutu ve kullanıcı içerik boyutu üzerinden sosyal medyayı kullanarak yapılan pazarlamanın Irak'taki satın alma dinamikleri üzerindeki etkileri incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, sosyal ağları pazarlama amacıyla kullanan kişilere erişmek için kasıtlı örnekleme kullanılmıştır. Çalışma örneklemini tanımlama amacıyla frekans, ortalama ve standart sapma için analitik betimsel yöntem kullanılmış hipotezlerimizi test etmek için ise basit ve çoklu regresyon kullanılmıştır. Çalışma, sosyal medya kullanılarak pazarlamanın satın alma dinamiği üzerindeki etkisi, sosyal medyada şirket içeriğinin satın alma dinamiği üzerindeki etkisi ve sosyal medyada kullanıcı içeriğinin satın alma dinamiği üzerine etkisi gibi birçok sonuca ulaşmıştır. Çalışma işletmelerin sosyal medyayı kendi alanlarında özellikle de pazarlama alanında kullanmalarının önemine binaen sosyal medya içeriklerinin etkililiğini arttırma çabalarına odaklanılmasını önermiştir.
Özet (Çeviri)
Currently, social media networks impose themselves on our reality strongly where they are an integral part of the day life of wide sample of our communities. This issue imposed business organizations and service providers to keen on exploiting these networks for marketing, communication, integration with society and achieve exceptional profits by developing featured applications to the benefits of these networks. Our study aimed to test the effect of marketing by using social media through company content dimension and user content dimension on purchase intention in Iraq. The study used intentional sample in order to access people who use social networks for marketing purposes. We used the analytical descriptive methodology of frequencies, mean and standard deviations to describe the study sample and simple and multiple regression to test our hypotheses. The study concluded into many results such as the existing of effect for marketing by using social media on purchase intention, the existing of effect for company content in social media on purchase intention and the existing of effect for user content in social media on purchase intention. The study recommended by the significance of firms to adopt social media in their business particularly in the field of marketing and emphasis their struggles in enhancing the effectivity of their content on social media.
Benzer Tezler
- The effect of marketing by using social media platforms on buying intention
Sosyal medya platformlarını kullanarak yapılan pazarlamanın satın alma niyetine etkisi
HUDA MUNIR AL SAADİ
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEZİHE FİGEN ERSOY ARCA
- The impact of social media marketing on brand loyalty through consumer purchase intention: A study of the impact of local brand (A case study of GSM provider in Turkey)
Tüketici satın alma niyeti yoluyla sosyal medya pazarlamasının marka sağlığına etkisi: Yerel marka etkisi üzerine bir araştırma (Türkiye'deki GSM sağlayıcılarına ilişkin bir araştırma )
OPEYEMI AUGUSTINE AJAYI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT UNANOĞLU
- Sosyal medyada güncel pazarlama yaklaşımlarının tüketicilerin satın alma niyeti üzerine etkisi
The impact of contemporary marketing approaches on social media toward consumer purchase intention
FATMAGÜL İMAMOĞLU
- Sosyal medya pazarlama uygulamalarına ilişkin algının tüketicilerin marka bağlılığı ve satın alma niyetlerine etkisi
The impact of perception related with social media marketing applications on consumers' brand loyalty and purchase intention
AYBEN CEYHAN
- Macera turizminin seyahat niyetine etkisinde sosyal medya pazarlamasının ve gelişmeleri kaçırma korkusunun aracılık rolü
The mediating role of social media marketing and fear of missing out in the impact of adventure tourism on travel intention
MELİHA ÇORBACI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
TurizmEskişehir Osmangazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CİHAN SEÇİLMİŞ