The impact of marketing by using social media on intention of purchasing in Iraq
Irak'ta satın alma niyeti üzerine sosyal medya kullanarak pazarlamanın etkisi
- Tez No: 551772
- Danışmanlar: Assist. Prof. MEHMET ÇİÇEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 98
Özet
Özet Mevcut durumda toplumlarımızın önemli bir kısmının günlük yaşamının ayrılmaz bir parçası haline gelen sosyal medya ağları kendini gerçekliğimiz üzerine dayatmaktadır. Bu husus işletmelerin ve hizmet sağlayıcılarının pazarlama, iletişim ve toplumla entegrasyon için bu ağlardan yararlanmasına ve bu ağların faydalarına yönelik uygulamalar geliştirerek olağanüstü karlar elde etmelerine olanak tanımıştır. Çalışmamız, şirket içerik boyutu ve kullanıcı içerik boyutu üzerinden sosyal medyayı kullanarak yapılan pazarlamanın Irak'taki satın alma dinamikleri üzerindeki etkileri incelemeyi amaçlamaktadır. Araştırmada, sosyal ağları pazarlama amacıyla kullanan kişilere erişmek için kasıtlı örnekleme kullanılmıştır. Çalışma örneklemini tanımlama amacıyla frekans, ortalama ve standart sapma için analitik betimsel yöntem kullanılmış hipotezlerimizi test etmek için ise basit ve çoklu regresyon kullanılmıştır. Çalışma, sosyal medya kullanılarak pazarlamanın satın alma dinamiği üzerindeki etkisi, sosyal medyada şirket içeriğinin satın alma dinamiği üzerindeki etkisi ve sosyal medyada kullanıcı içeriğinin satın alma dinamiği üzerine etkisi gibi birçok sonuca ulaşmıştır. Çalışma işletmelerin sosyal medyayı kendi alanlarında özellikle de pazarlama alanında kullanmalarının önemine binaen sosyal medya içeriklerinin etkililiğini arttırma çabalarına odaklanılmasını önermiştir.
Özet (Çeviri)
Currently, social media networks impose themselves on our reality strongly where they are an integral part of the day life of wide sample of our communities. This issue imposed business organizations and service providers to keen on exploiting these networks for marketing, communication, integration with society and achieve exceptional profits by developing featured applications to the benefits of these networks. Our study aimed to test the effect of marketing by using social media through company content dimension and user content dimension on purchase intention in Iraq. The study used intentional sample in order to access people who use social networks for marketing purposes. We used the analytical descriptive methodology of frequencies, mean and standard deviations to describe the study sample and simple and multiple regression to test our hypotheses. The study concluded into many results such as the existing of effect for marketing by using social media on purchase intention, the existing of effect for company content in social media on purchase intention and the existing of effect for user content in social media on purchase intention. The study recommended by the significance of firms to adopt social media in their business particularly in the field of marketing and emphasis their struggles in enhancing the effectivity of their content on social media.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- The effect of marketing by using social media platforms on buying intention
Sosyal medya platformlarını kullanarak yapılan pazarlamanın satın alma niyetine etkisi
HUDA MUNIR AL SAADI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeAnadolu Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEZİHE FİGEN ERSOY ARCA
- Türkiye ve Kazakistan'da tüketicilerin satın alma kararında sosyal medya kullanımının karşılaştırmalı bir analizi
A comparative analysis of social media usage on consumer purchasing decision in Turkey and Kazakhstan
LAZZAT KAKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ
- Effect of influencer marketing on purchase intention: Study on generations Y and Z
Etkileyici pazarlamanın satın alma eğilimine etkisi: Y ve Z jenerasyonları üzerine araştırma
IRMAK IŞIK
Yüksek Lisans
İngilizce
2023
İşletmeBahçeşehir ÜniversitesiPazarlama Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖZDE ÖYMEN ENGİNDENİZ
- Sosyal medya pazarlama uygulamalarına ilişkin algının tüketicilerin marka bağlılığı ve satın alma niyetlerine etkisi
The impact of perception related with social media marketing applications on consumers' brand loyalty and purchase intention
AYBEN CEYHAN