Geri Dön

Üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanımı ve bunun satın alma davranışlarına etkisi

Social media usage of college students and its impact on their buying behavior

  1. Tez No: 421662
  2. Yazar: YUNUS EMRE GENÇ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MURAT KAYALAR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2015
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İzmir Katip Çelebi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 145

Özet

Günümüzde internetin tam anlamıyla toplumun vazgeçilmez bir unsuru haline gelmesiyle birlikte kullanıcılarının içerik üretebildiği sosyal medya yeni bir platform olarak yoğun ilgi toplamaya başlamıştır. Sosyal medya pazarlaması, sosyal medya sitelerinin kullanımı aracılığıyla işletmelerin pazarlama faaliyetlerini gerçekleştirmesi olarak ortaya çıkmıştır. Sosyal medyada tüketicilerin aktifliği işletmelerin dikkatini çekmekte ve yeni kolaylıklarının da etkisiyle işletmeler artık bu platformları pazarlama faaliyetlerinde tercih etmektedirler. Tüketicilerin satın alma davranışlarını etkilemeye de başlayan sosyal medyanın pazarlama içerisindeki rolünün ve tüketici davranışlarına olan etkisinin incelenmesi gerekmektedir. Çalışmanın amacı bu kapsamda üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanım alışkanlıklarının kendilerinin satın alma davranışlarıyla ilişkisinin incelenmesidir. Çalışmanın teorik bölümünde; sosyal medya kavramı ele alınmış, sosyal medyanın tüketici davranışı ile olan ilişkisi incelenmiştir. Araştırma bölümünde üniversite öğrencileri tüketici grubu olarak seçilmiş ve bu gruba anket çalışması uygulanmıştır. Araştırma sonucunda üniversite öğrencilerinin sosyal medyada günlük ortalama 2-3 saatlik bir vakit harcadıkları ve satın alma kararlarından sosyal medyadan etkilendikleri tespit edilmiştir.

Özet (Çeviri)

As Internet has become an indispensable element of today's society, social media which is one of the most important platforms of internet takes high portion of internet usage and enables users to generate and share content. Social media marketing came to the scene with corporations doing marketing activities via social media platforms. Activeness of consumers in social media platforms highly grabs attention of businesses. So that enterprises prefers using social media in their marketing strategies because of its being such easy to use and effective. Social media has impact on the buying behavior of consumers and its role in marketing and its impact to consumer buying behavior should be examined. The main objective of this research is to investigate and understand the link in between social media usage habits of college students and their buying behaviors in this sense. In the theoretical part of this thesis, social media, social media and consumer behavior relationship is theoretically reviewed. In the research part, college students are taken as consumer sample group and a survey consisting. As a result of research, it is found that students spend a daily average 2-3 hours on social media and their buying behaviors are affected by social media.

Benzer Tezler

  1. Gösterişçi tüketime sosyal medyanın etkisi: Batman Üniversitesi örneği

    The impact of social media on conspicuous consumption: The case of Batman University

    GÜLBAHAR ALTUĞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    EkonometriBatman Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ARZU ŞEKER

  2. Üniversite öğrencilerinin sosyal medya kullanımlarının satın alma davranışlarının demografik özelliklerine göre karşılaştırılması

    A comparison between social media use of university student and their purchasing behavior in terms of demographic characteristics

    KEZBAN ÖZTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    İşletmeNiğde Ömer Halisdemir Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MURAT AKIN

  3. Sosyal medya kullanımının tüketicilerin satın alma davranışı üzerine etkisi: Üniversite öğrencilerine yönelik bir araştırma

    The impact of social media use on consumers buying behavior: A study of college students

    ASLI TUĞÇE KARABULUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeDicle Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ABDULKADİR BİLEN

  4. Üniversite öğrencilerinde fomo ve sosyal medya faktörleri arasındaki ilişkinin incelenmesi

    Investigating the relationship between fomo and social media factors in university students

    HALİME SUVAY EKER

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İstatistikİstanbul Üniversitesi

    Sayısal Yöntemler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. UMMAN TUĞBA GÜRSOY