Geri Dön

The impact of social network marketing activities on consumers intention to purchase in Malaysia, with the mediation effect of consumer engagement

Sosyal medya pazarlama faaliyetleri ve tüketici katılımının Malezyadaki satın alma niyetine sahip tüketicilerin üzerindeki aracılık etkisi

  1. Tez No: 551886
  2. Yazar: ABDUL WAHID ABRO
  3. Danışmanlar: PROF. DR. AHMET ERCAN GEGEZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Altınbaş Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 129

Özet

Sosyal medya platformlarının ortaya çıkması, şirketlerin tüketicileri aynı anda satın alma niyetlerini teşvik etmek ve tüketicilerin katılımını artırmak için kitlelere ürün veya hizmet pazarlamak için bir araç sağlamıştır. Bu amaçla, araştırmanın amacı, sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin, tüketici katılımının aracılık edici etkisini bularak satın alma niyetleri üzerindeki rolünü incelemektedir. Malezya moda endüstrisi örneği araştırmayı yürütmek için alındı. Araştırma için nicel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Araştırmanın hedeflenenleri Malezya, Kuala Lumpur'da yaşayan tüketicilerdir. 160 kişi örnek boyut için seçildi. Araştırmanın veri toplanması için kendi kendine yönetilen bir anket araştırma aracı olarak alınmıştır. Araştırma sorularını yanıtlamak için tanımlayıcı analiz, güvenilirlik analizi, regresyon analizi ve aracılık analizi gibi farklı istatistiksel testler gerçekleştirilmiştir. Araştırmanın sonuçları, tüketici katılımının sosyal medya pazarlama faaliyetleri ile Malezya moda markalarını satın alma niyetleri arasındaki ilişki üzerinde arabuluculuk etkisi olduğunu göstermektedir.

Özet (Çeviri)

The emergence of social media platforms has provided a mean to the companies to market the products or service to the masses for inducing the consumers purchase intentions at the same time, increasing the consumer engagement. For this purpose, the motive of the study is to examine the role of social media marketing activities on intentions to purchase by finding out the mediating effect of consumer engagement. A case of fashion industry of Malaysia is taken to carry out the research. Quantitative research method was carried out for the study. The targeted respondents of the study are consumers living in Kuala Lumpur, Malaysia. A sample size of 160 is selected. A self-administered questionnaire is taken as a research instrument for data collection of the study. Different statistical tests such as descriptive analysis, reliability analysis, regression analysis and mediation analysis are carried out to answer the research questions. The results of the research show that consumer engagement has a mediating effect on the relationship between social media marketing activities and intentions to purchase of fashion brands of Malaysia.

Benzer Tezler

  1. Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma

    The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research

    BÜŞRA ŞENEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  2. Crowdfunding community engagement: Drivers and outcomes

    Kitle fonlamasında topluluk katılımı: Öncüller ve çıktılar

    MELEK DEMİRAY

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  3. Markov zincirleri ile pazar payı tahmini ve renkli televizyon pazarına ilişkin bir uygulama

    Market share estimation of colored TV with markov chains for the period of 1990-1995

    BÜLENT MENGÜÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1990

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    DOÇ.DR. SELİME SEZGİN

  4. Sosyal medya platformları üzerinden pazarlama, bu mecrayı etkin kullanan sektörler

    Marketing by social media network, the sectors that use this media actively

    MURAT YİNG

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    İşletmeKadir Has Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. MÜBERRA YÜKSEL

  5. İnternet üzerindeki paylaşım sitelerinin ve blogların tüketici davranışları üzerine etkisi

    Impact of social internet networks and blogs on consumer behaviors

    BURCU MERİÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. AZRA BAYRAKTAR