Geri Dön

Çok kültürlü toplumlarda etnik pazarlama Almanya'daki Türklere yönelik etnik pazarlama faaliyetlerinin incelenmesi

Ethnic marketing in multicultural societies the research of ethnic marketing activities on Turkish people in Germany

PDF İndir

  1. Tez No: 552106
  2. Yazar: ASENA TEMELLİ COŞGUN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. HEDİYETULLAH AYDENİZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, İşletme, Advertising, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Reklamcılık ve Tanıtım Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 205

Özet

20. yüzyılın sonlarından itibaren yaşanan toplumsal değişimler ve teknolojik gelişmeler markalar üzerinde de önemli etkiler bırakmıştır. Değişen koşullara uyum sağlayarak tüketicilerine hitap etmeye çalışan markalar, birbirinden farklı pazarlama yöntemleri denemektedirler. Çok kültürlü toplumlarda, artan tüketme eğilimi ve alımgücü ile markaların ulaşmak istedikleri kitleler haline gelen farklı etnik kökene sahip tüketicilere hitap edebilmek için spesifik olarak, ulaşılmak istenen etnik grubu hedef alan etnik pazarlama faaliyetleri geliştirilmiştir. Hedeflenen etnik grubun ortak sorunları, ihtiyaç ve istekleri ile şekillenen etnik pazarlama faaliyetlerinde kültür başat bir role sahiptir. Hitap edilmek istenen etnik gruba ulaşabilmek için o grubun kültür aracılığıyla derinlemesine incelenmesi gerekmektedir. Etnik pazarlama konusunun ele alındığı bu çalışma ile markaların belirli bir etnik gruba ulaşabilmek için seçtikleri kültürel unsurlar analiz edilerek, etnik pazarlama ile kültür arasındaki ilişki ortaya konmaya çalışılmıştır. Bu bağlamda Almanya'daki Türklere yönelik tasarlanmış üç etnik pazarlama kampanyası örnek olarak seçilerek, göstergebilimsel yöntemle analiz edilmiştir. Analiz sonucunda markaların kampanyalarında, ulaşmak istediği etnik gruba özel çözümler sunduğu ve o grubun kültürel özelliklerinden yararlandığı saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

Ever since the last years of the twentieth century, social changes and technological developmens have also made important impacts on brands. The brands appealing to clients by trying to accommodate the changing conditions on themselves, are trying out different types of marketing strategies. In multicultural societies to be able to adress to the clients having different ethnic origins and becoming the targeted audience with their increasing propensity to consume and purchasing power, ethnic marketing strategies have been designed that sprcificly aim the targeted ethnic groups. The culture has a principle role in the ethnic marketing strategies which are shaped by common struggles, necessities and requests of the targeted ethnic group. To be able to approach targeted the ethnic group, their culture should be examined in depth. With this study in which the ethnic marketing is handled, it is tried to put forward the relation between ethnic marketing and culture by analyzing the cultural components that the brands choose to reach a specific ethnical group. In this regard, three ethnic marketing campaigns targeting Turks in Germany have been selected as samples and have been analyzed via semiotic analysismethod. As a result of the analysis, it has been determined that the brands provide solutions specific to their targeted ethnical group and benefit from its cultural features.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    25991

    Heimat lund gastland im spiegel der Migrantenliteratur-Anhand der susgewaehlten Autor-Inn-En-

    Başlık çevirisi yok

    ŞEREF ATEŞ

    Doktora

    Almanca

    Almanca

    1993

    Türk Dili ve EdebiyatıAnkara Üniversitesi

    DOÇ. DR. YÜKSEL BAYPINAR

  2. Tez No

    848054

    Ramazan ve Noel Bayramı kapsamında ritüel tüketim alışkanlıklarının kültürleşme çerçevesinde değerlendirilmesi: Çok kültürlü toplum Kıbrıs Pile köyü örneği

    Evaluation of the ritual consumption habits in the framework of acculturation during Ramadan and Christmas feasts: Cyprus Pyla village as an example of multicultural society

    SEREN ÖZÇAYLI

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeEge Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF ÜSTÜNDAĞLI ERTEN

  3. Tez No

    186304

    Grafik tasarımda çok kültürlülük

    Multiculturalism in graphic design

    CEREN BULUT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    Güzel SanatlarDokuz Eylül Üniversitesi

    Grafik Ana Sanat Dalı

    DOÇ.DR. H. YAKUP ÖZTUNA

  4. Tez No

    443037

    Slow food and food tourism: Foça Earth Market case study

    Slow food ve yemek turizmi: Foça Yeryüzü Pazarı örnek olay çalışması

    HAMİT GÖKAY MERİÇ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    Turizmİzmir Katip Çelebi Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜLŞAH AKKUŞ

  5. Tez No

    422609

    Çok kültürlü toplumlarda değer yargıları, vatandaşlık ve demokrasi eğitimi: Türkiye örneği

    Values perceptions and citizenship and democracy education in multicultural societies: The case of Turkey

    MEHMET FATİH YİĞİT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Eğitim ve ÖğretimNecmettin Erbakan Üniversitesi

    İlköğretim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ALİ ÜREMİŞ

Geri Dön