Geri Dön

İnsertlerin plansız satın almaya etkisi ve kuşaklararası farklılıkların incelenmesi

The effect of free standing insert on unscheduled purchasing and to study intergenerational di̇fferences

PDF İndir

  1. Tez No: 554610
  2. Yazar: TUĞBA TURSUN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. RUZİYE COP
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 139

Özet

Globalleşen dünyanın getirdiği gelişmeler ulusal ve uluslararası pazar da işletmeler arası yoğun rekabeti ortaya çıkarmıştır. Rekabetin şiddetlenmesi işletmeleri pazarlama alanın da yeni arayışlara yöneltmiştir. Bu da işletmelerin tüketicileri en kısa sürede en uygun şekilde etkilemesini sağlayan satış artırma çabalarına yönelmesine neden olmuştur. Satış artırma araçlarından biri olan insert uygulamaları, kampanyaları ve indirimleri duyurmaya yarayan kitapçık ve broşürlerden oluşmaktadır. İnsertler tüketicilerin plansız satın alma kararlarında da önemli rol oynamaktadır. Bu çalışmanın amacı satış artırma araclarından insertlerin plansız satın alma üzerindeki etkisini belirmek ve kuşaklararası farklılıklar ortaya koymaktır. Ayrıca demografik özellikler ile insertin faktörleri arasında farklılık olup olmadığını tespit etmektir. Bu amaç doğrultusunda nicel araştırma yapılmış olup, anket sorularını oluşturmak için Wean, Jones ve Beatty (1998) plansız satın alma ölçeği ve Doğruyol (2009) insert ölçeği kullanılmıştır. X kuşağı ile Y kuşağına bağlı toplam 401 örneklemden oluşan veriler SPSS programı ile analiz edilmiştir. Araştırma sonucunda insertin satın alma miktarı artırma boyutu plansız satın alma üzerinde pozitif yönde anlamlı bir etkisi olduğu sonucuna ulaşılmıştır. Ayrıca insertlerin teşvik ve marka faydası boyutu plansız satın alma üzerinde anlamlı bir etkisi olmadığı saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

The developments brought about by the globalizing world have led to fierce competition among businesses at domestic and international markets, which caused them to seek new approaches of marketing, resulting in sales promotion efforts aimed at influencing consumers as promptly as practicable. As a means of sales promotion, inserts include booklets and brochures that help promote special offers and sales announcements. Inserts play a prominent role in influencing consumers' impulse purchasing decisions as well. This study aims to describe the effects of inserts as part of sales promotion tool on impulse purchasing, to determine intergenerational differences in this matter, and to determine whether there are any differences between demographic attributes and factors of inserts. To this end, quantitative research was carried out, and impulse purchasing scale of Wean, Jones, and Beatty (1998) and insert scale of Doğruyol (2009) were used to create the questionnaire. Data obtained from a total of 401 participants from Generations X and Y was analyzed through SPSS software. The findings suggested that the increasing purchasing size dimensions of inserts have a positive significant effect on impulse purchasing. Furthermore, it was found that there is no significant relationship between the brand benefit and incentive dimension of inserts and impulse purchasing.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    253203

    İnsertlerin tüketicilerin satın alma davranışları üzerindeki etkisi

    Free standing inserts? effect on the purchasing behavior of the consumers

    ŞADIMAN MERE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesi

    İşletme Bölümü

    DOÇ. DR. ŞUAYİP ÖZDEMİR

  2. Tez No

    639284

    Bakteriyel keratit tedavisine yönelik besifloksasin yüklü oküler insertlerin elektro-eğirme yöntemi ile geliştirilmesi ve değerlendirilmesi

    Development and evaluation of besifloxacin HCL loaded ocular inserts by electro-spinning method for bacterial keratitis treatment

    HEYBET KEREM POLAT

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Eczacılık ve FarmakolojiHacettepe Üniversitesi

    Farmasötik Teknoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEMA ÇALIŞ

  3. Tez No

    91448

    Işıkla serleşen farklı kompozit resinlerin polimerizasyon büzülmesi ve mikrosızıntısı ile cam-seramik insertlerin polimerizasyon büzülmesi ve mikrosızıntı üzerine etkisinin incelenmesi

    The Examination of the polymerization shrinkage and microleakage of different lightcured composite resins and of the effects of the glass ceramic insertion on polymerization shrinkage and microleakage

    YUSUF ZİYA BAYINDIR

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    1999

    Diş HekimliğiAtatürk Üniversitesi

    Diş Hastalıkları ve Tedavisi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİLGÜN SEVEN

  4. Tez No

    299352

    Kiraz ve uslu zeytin çeşitlerinde pedisele has genlerin tespiti

    Isolation of olive genes specific to pedicels of kiraz and uslu cultivars

    ŞAKİR AKGÜN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    BiyolojiBalıkesir Üniversitesi

    Biyoloji Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EKREM DÜNDAR

  5. Tez No

    269043

    Processing and assessment of aluminum ceramic fiber reinforced metal matrix composite parts for automotive and defense applications

    Otomotiv ve savunma uygulamaları için seramik fiber takviyeli alüminyum metal matris kompozit parçalarının üretimi ve değerlendirilmesi

    GÖKHAN TÜRKYILMAZ

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2009

    Metalurji MühendisliğiOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Metalurji ve Malzeme Mühendisliği Bölümü

    PROF. DR. ALİ KALKANLI

Geri Dön