Geri Dön

Moda markalarının sosyal medya (Instagram) iletişim stratejileri

Social media (Instagram) communication strategies of fashion brands

PDF İndir

  1. Tez No: 555145
  2. Yazar: AYŞE GÜL BATTAL
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. GÖKHAN UĞUR
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 79

Özet

Modern toplumlarda hem kişilerin hem de kurumların hedeflerini yerine getirmesinde sosyal medya önemli bir rol oynamaktadır. Günümüzde sosyal medya, kurumların ürünlerini hedef kitlelerine ulaştırabilmesinde temel araçtır. İletişim teknolojilerindeki (İnternet, akıllı telefon gibi) hızlı değişmeyle birlikte insanların birbirleriyle ya da kuruluşlarla etkileşim de farklılaşmıştır. Facebook, Twitter ya da Instagram gibi sosyal medya araçları sayesinde ürünlerin tanıtımı, pazarlama stratejileri ve müşterilerle etkileşim sağlanabilmektedir. Bu tez çalışmasının amacı Türkiye'de faaliyet gösteren yerli ve yabancı moda ve giyim markalarının sosyal medya üzerinden (instagram) kendilerini ve ürünlerini nasıl anlattıklarını incelemektir. Bu çalışmanın kapsamında belirlenecek hazır giyim marklarının 2019 Ocak ayında yaptıkları instagram stratejileri incelenmiştir. Bu çalışmanın yöntemi olarak giyim markaları ve iletişim stratejileri ile ilgili kaynak taramaları (kitap, dergi, elektronik kaynaklar) yapılacak, belirlenen markaların kendilerine ait instagram hesapları incelenmiştir. Yurt içinden koton markası, yurt dışından ise Zara mağazalarının resmi instagram hesapları incelenmiş ve içerik analizi yapılarak görselleri analiz edilmiştir. Sadece yurtiçi ve yurt dışından iki firma alınmasının nedeni karşılaştırmanın daha iyi yapılabilmesi ve farklılıkların daha iyi saptanabilmesi içindir. Her iki firmanın daha çok fotoğraf kullandıkları, daha çok ürün tanıtımı yapıldığı, günlük fotoğraf paylaşımlarının daha çok mesai saatlerinde olduğu dikkat çekmiştir. Müşterileri ile etkileşimde sınırlı kullanım olduğu saptanıştır. Sonuç olarak, teknolojiden ve sosyal ağlardan ürünlerin ve hizmetlerin sunulmasında yararlanılması günümüzde artık vaz geçilmez bir gereklilik olarak karşımıza çıkmaktadır. Müşterilerle, çalışanlarla ve iş ortaklarıyla iletişim sağlamada internetten ve internetin sunduğu global erişimden yararlanılması bu nedenle önemlidir. İnternet perakendeciliğine önem verilmeli ve geliştirilmelidir. İnternet pazarlamada maliyet-ücret olanakları arttırılmalı avantajı sağlanmalı, işlem rahatlığı ve gizlilik ilkesi uygulanmalı, interaktif uygulamalara ve deneyime yer verilmeli, teşvik programlarıyla müşterilerin ilgisi çekilmelidir. Marka olabilmek için çok kanallı strateji benimsenmeli yani firmanın mağazaları ve web sitesi birbirini desteklemelidir. Kablosuz internet, diz üstü bilgisayarlar ve internet erişimli cep telefonlarının hayatlarımıza girmesiyle meydana çıkan mobil pazarlamadan tüm kurumlar yararlanabilir şekle gelinmelidir.

Özet (Çeviri)

In modern societies, social media plays an important role in meeting the goals of both individuals and institutions. Today, social media is the main tool for organizations to reach their target audience. Together with the rapid change in communication technologies (such as the Internet, smartphone), people interact with each other or with organizations. Through social media tools such as Facebook, Twitter or Instagram, products can be promoted, marketing strategies and interaction with customers. The aim of this thesis via social media of domestic and foreign fashion and apparel brands operating in Turkey (instagram) examines how they describe themselves and their products. In the context of this study, instagram strategies of ready-to-wear brands to be determined in January 2019 were examined. As a method of this study, resource scans (books, journals, electronic resources) related to clothing brands and communication strategies will be made and their own instagram accounts of the identified brands are examined. The domestic brand of koton and the official instagram accounts of Zara stores from abroad were analyzed and their visuals were analyzed by content analysis. The reason why only two companies from Turkey and abroad are hired is for better comparison and better detection of differences. Both companies use more photos in their visuals, more products were introduced, and daily photo sharing was more in working hours, limited interaction with customers. As a result, the use of technology and social networks in the provision of products and services is now an indispensable necessity. It is therefore important to benefit from the Internet and the global reach of the Internet in communicating with customers, employees and business partners. Internet retailing should be emphasized and improved. In Internet marketing, the cost-wage opportunities should be increased, the comfort and confidentiality principle should be applied, the interactive practices and experience should be included and the customer interest should be attracted by the incentive programs. In order to become a brand, the multi-channel strategy should be adopted, so the company's stores and website should support each other. Wireless internet, laptops and mobile phones with internet access should take the form of mobile marketing that can be utilized by all institutions.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    525676

    Hazır giyim sektöründeki lüks markaların sosyal medya kullanımı: Instagram üzerine karşılaştırmalı bir araştırma

    Social media uses of luxury brands in clothing industry: A comparative research on instagram

    ÇAĞLA CANSU TOPRAK ERŞEN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    Halkla İlişkilerBahçeşehir Üniversitesi

    Pazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. BURCU EKER AKGÖZ

  2. Tez No

    905961

    Communicating sustainable fashion: Social media interactions on vegan products

    Sürdürülebilir modanın iletişimi: Vegan ürünlerde sosyal medya etkileşimleri

    BURCU EVRAN TANRIVER

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İletişim Bilimleriİzmir Ekonomi Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. EBRU UZUNOĞLU

  3. Tez No

    555676

    Market leader and market challenger strategies of apparel industry in digital space: a content analysis of instagram posts of LC Waikiki and koton

    Hazır giyim sektörü pazar lideri ve meydan okuyucusunun dijital alanda stratejileri: LC Waikiki ve Koton'un instagram gönderilerinin içerik analizi

    YÜKSEL SAĞLAM

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Mühendisliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELİF KARAOSMANOĞLU

  4. Tez No

    735073

    Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  5. Tez No

    625074

    İnstagram reklamlarının,tüketicilerin marka algısı ve satın alma davranışları üzerine etkisi: Hazır giyim sektörü uygulaması

    Başlık çevirisi yok

    KÜBRA ARSLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    Reklamcılıkİstanbul Ticaret Üniversitesi

    Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ AYSE SİMİN ERDEMİR KARA

Geri Dön