Establishing an own brand locally and bring it to an international / global brand
Ulusal düzlemde kurduğunuz markanızı uluslararası/global marka haline getirmek
- Tez No: 555798
- Danışmanlar: DR. İSMET BURÇAK VATANSEVER DURMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İnovasyon, Girişimcilik ve Yönetim Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 78
Özet
Günümüzde bilgi teknolojisindeki hızlı gelişmeler ve yeni ekonomik düzen nedeniyle her alandaki değişiklikler sonucunda küresel pazarlarının ve dış ticaretin gelişmesi, tüketici taleplerinin doğrultusunda ürün çeşitliliğinin artmasını sağlamaktadır. İşletmelerin reka-bet ortamında, yalnızca ülke içinde ulusal düzlemde sınırlı kalmayıp uluslararasında da rakiplerine karşı ayakta durması için en önemli yollarından biri kendi markalarını oluş-turmalarıdır. İşletmeler marka kimliği, markanın konumlandırılması ve markanın pazar-lama iletişimi faaliyetleri gibi marka oluşturma süreci ile ürünlerinde farklılık oluşturarak tüketicilerin bağlılığını sağlayabilmektedirler. Bu bağlamdan yola çıkılarak araştırmanın amacı, ulusal düzlemde kurulan markanın uluslararası global marka haline getirilme süre-cinin incelenmesidir. Araştırmanın yöntemi, nitel araştırma yöntemlerinden doküman incelemesi tekniği olup, araştırmanın amacı kapsamında ele alınan ulusal düzlemde yer alan işletmenin uluslararası global marka haline gelme sürecinin yansımaları incelenerek değerlendirilmiştir. Fabricca Design markasının yerel bir seviyeden küresel bir düzeye taşınması literatür kapsamında incelenmiş ve araştırma sonucunda literatürde uygulanan yöntemlerin büyüme sürecinde etkili olduğu görülmüştür.
Özet (Çeviri)
Nowadays, due to the rapid developments on information technology and new econo-mic order, the development of global markets and foreign trade as a result of the chan-ges in every field, increase the product variety in line with consumer demands. One of the most important ways for enterprises to stand against their rivals in the national envi-ronment to not only in the national level, but also in the international arena is that they form their own brands. Businesses; brand identity, brand positioning and brand marke-ting communication activities, brand creation process by creating a difference in their products, consumers can provide loyalty. In this context, the aim of the study is to examine the process of making brand into a global brand. The method of the study is a document review technique which is one of the qualitative research methods. Moving the Fabricca Design brand from a local level to a global level has been examined within the scope of the literature, and as a result of the research, it has been observed that the methods app-lied in the literature are effective in the growth process of the brand.
Benzer Tezler
- Türk hazır giyim ürünlerinin Uluslararası pazarlarda yer almasında marka imajı yaratmanın önemi ve sarar giyim A.Ş'ye ait uygulama
The Signifance of creating brand image in positioning the Turkish ready-wear products in international markets and Sarar apparel inc. case
SELMA ÖZÇOBAN
- Comparison of manual and automatic torque devices in implant-supported prostheses
Implant destekli protezlerde manuel ve otomatik tork cihazlarının karşılaştırılması
MERT YİĞİT
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Diş HekimliğiYeditepe ÜniversitesiProtetik Diş Tedavisi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ENDER KAZAZOĞLU
- Deneyim tabanlı pazarlama faaliyetlerinin işletme performansı üzerindeki etkisi: Muğla bölgesinde konaklama işletmeleri üzerine bir uygulama
The effect of experience marketing activities on the business performance; a case study on the accommodation business in Muğla region
FATMA ÖZLEM GÜZEL
- Türkiyede tekstil ve konfeksiyon sektörünün durumu ve çıkış stratejileri
Başlık çevirisi yok
İBRAHİM ÖZGÜR
Yüksek Lisans
Türkçe
2006
Tekstil ve Tekstil MühendisliğiKadir Has ÜniversitesiBankacılık Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HASAN EKEN
- Celebritylerin adını taşıyan markalarda marka yönetim süreci ve Eda Taşpınar markası örneği
Brand management process in celebrities brands and an Eda Taşpınar brand sample
ATACAN BAŞELLİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM