Geri Dön

Dijital medyada yorumların marka kredibilitesi, marka tutumu ve satın alma niyetine etkisi üzerine bir araştırma

A research on the effects of comments in digital media to brand credibility, brand attitude and intention to purchase

  1. Tez No: 556167
  2. Yazar: SEVİL ERİM
  3. Danışmanlar: PROF. DR. FATMA MÜGE ARSLAN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Marmara Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Global Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 104

Özet

2000'li yılların başından itibaren teknoloji ve iletişim yöntemlerinde köklü değişiklikler yaşanmıştır. Bilgi tüm dünyada eş zamanlı erişilebilir hale gelmiştir. Teknolojinin kazandırdığı bu mobil boyut ile tüketiciler hayatlarının her anında kitle iletişim araçlarının sunduğu haber ve verilere ulaşabilir hale gelmiştir. Tüketiciler ile işletmeler arasında ve tüketiciler ile tüketiciler arasında dijital mecralar oluşmuş ve geleneksel pazarlama anlayışı bu dijital boyuta evrilmiştir. İşletmelerin müşterilerine ürün ve hizmetlerini tanıtmaları dijital pazarlama ile çok daha hızlı ve interaktif bir hale gelmiştir. Üreticiden tüketiciye yönlü olan pazarlama anlayışı hem üreticiden tüketiciye hem de tüketiciden üreticiye karşılıklı bir iletişim haline gelmiştir. Tüketicilerin de pazarlama süreçlerine dahil olması, ürün ve hizmetlere dair yorumda bulunabilmeleri, dijital medyada diğer tüketicilere ulaşabilmeleri, tüketicilerin birbiriyle olan etkileşimleri, ürün ve hizmetlere dair marka kredibilitesini, marka tutumunu ve en nihayetinde satın alma davranışlarını etkiler hale gelmiştir. Bu çalışmayla, dijital medyada işletmelerin ürün ve hizmetlerine dair yer alan yorumların marka kredibilitesi, marka tutumu ve satın alma niyetine etkisi araştırılmaktadır. Çalışmada dijital pazarlama araçlarının şekli ve niteliği araştırılmakla birlikte marka, marka kredibilitesi, marka tutumu, marka denkliği ve tüketici davranışlarında satın alma kavramları incelenmektedir.

Özet (Çeviri)

There have been fundamental transformation in technology and communication methods from the beginning of the 2000's. Information has become accessible all over the world simultaneously. With this mobile dimension provided by technology, consumers can reach the news and data provided by the mass media at every moment of their lives. Digital media has emerged between consumers and businesses and between consumers and consumers, and traditional marketing has evolved into this digital dimension. The introduction of products and services to customers by the companies has become much faster and more interactive with digital marketing. The marketing approach which is to the consumer from the producer has become a mutual correspondence between the producer and the consumer and also from the consumer to the producer. It has also become influential in the marketing processes of consumers, commenting on products and services, access to other consumers in digital media, the interaction of consumers with each other, brand credibility of products and services, brand attitude and ultimately purchasing behavior. With this study, the effects of comments on the products and services of enterprises in digital media on brand credibility, brand attitude and intention to purchase are being investigated. In this study, the shape and quality of digital marketing tools are investigated and the concepts of brand, brand credibilitys, brand attitude, brand equity and purchasing behavior in consumer behavior are evaluated.

Benzer Tezler

  1. Sosyal medyanın Y kuşağının ayakkabı satın alma davranışlarına etkisi

    The effect of social media on footwear-shoe shopping behavior of generation Y

    EVİN ASLAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeBeykent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MELTEM KAYHAN TARHAN

  2. Sosyal medyada gıda sektörünün netnografi ve metin madenciliği yöntemi ile incelenmesi: Torku markasının Twitter analizi

    Analysis of the food industry in social media with Netnography and text mining methods: Twitter analysis of Torku brand

    FATMA DİKKAYA KAVAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    EkonomiAksaray Üniversitesi

    İktisat Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ VİLDAN GÜLPINAR DEMİRCİ

  3. Yüksek takipçili hatırlı pazarlamacının, takipçilerinin satın alma davranışına etkisi

    The effect of a high follower influencer marketer on the purchase behavior of followers

    ŞERİFE NUR İYİKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeNecmettin Erbakan Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MAHMUT NEVFEL ELGÜN

  4. Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği

    The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate

    ELİF YAMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İletişim BilimleriGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK

  5. Z kuşağının tüketim alışkanlıklarının şekillenmesinde sosyal medyanın rolüne dair bir değerlendirme

    An evaluation of the role of social media in shaping consumption habits of generation Z

    SİYABEND AKAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeAtılım Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. M. MİTHAT ÜNER