Tüketim olgusunun dizilerde kullanımı: Ürün yerleştirme incelemesi
Use of consumption on tv shows: Product placement analysis
- Tez No: 558915
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MERT GÜRER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Radyo-Televizyon, Reklamcılık, İşletme, Radio and Television, Advertising, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Ürün Yerleştirme, Shapiro, Medya, Tüketim, Product Placement, Shapiro, Media, Consumption
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kocaeli Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İletişim Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İletişim Bilimleri Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 146
Özet
Tüketimin geçirdiği dönemsel farklılıklara değinilerek, medyanın reklamcılık anlamında nasıl belirgin bir fark yaratarak günümüz tüketimine etki ettiğine değinilmektedir. Günümüzde artık en yaygın reklamcılık tercihlerinden biri ürün yerleştirme uygulamaları olmaktadır. Reklam şirketlerinin hedef kitlelere ulaşmak adına kullandığı farklı yöntemlerden biri olan ürün yerleştirmenin dizilerde kullanımına değinilmektedir. Bu tez çalışması ürün yerleştirme uygulamalarını ve bu çerçevede Ufak Tefek Cinayetler dizisindeki ürün yerleştirme örnekleri açısından değerlendirmesini sunmaktadır. Toplamda 45 bölümden oluşan Ufak Tefek Cinayetler dizisi içerik analizi yapılarak hangi markaların yerleştirildiği, yerleştirmelerin hangi stratejilerle yapıldığı ve markaların toplam görünme süreleri ele alınmıştır. Çalışmada bu kapsamda tüketimin ve medyanın tarihinden başlayarak, günümüze kadar süregelen ürün yerleştirme kavramı açıklanarak, örneklemin içerik analizi Shapiro'nun ürün yerleştirme stratejileri kapsamında yapılmaktadır. Dizide açık olarak gösterme, kullanım yönlü gösterme, bahsetme veya sözlü atıf ve bahsederek kullanım yerleştirme türlerinde çözümlemeler yapılmaktadır.
Özet (Çeviri)
By referring to the periodical differences of consumption, it is mentioned how media has an impact on today's consumption by making a difference in advertising. Nowadays, one of the most common advertising preferences is product placement applications. One of the different methods used by advertising companies to reach the target audience is the use of product placement in the series. This thesis presents the applications of product placement and it evalution in terms product placement examples in the series Ufak Tefek Cinayetler. A total of 45 episodes of small series of Ufak Tefek Cinayetler were analyzed by content analysis, which brands were placed, which strategies were used for the installations, and the duration of the total appearance of the brands. In this study, the concept of product placement, starting from the date of consumption and media and explaining the concept of product placement, is carried out within the scope of Shapiro's product placement strategies. Analyzes are made in terms of showing clearly in the series, using directional demonstration, speaking or verbal citation and referring to usage placement types.
Benzer Tezler
- Medyaların Türk toplumu'nda popüler kültüre etkisi
The Impact of the popular culture in the Turkish society
NAJDA ÇILBIYIKOĞLU
Doktora
Türkçe
2000
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ARİF ESİN
- Armağanın tarihsel dönüşümü ve modernizmle birlikte tüketim ürünü olarak televizyon'da sunumu: Sevgililer Günü örneği
Historical transformation of gift and presentation on tv as consumer product in modern era: Instance of Valentine's Day
CENK ATEŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
Radyo-TelevizyonSelçuk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. ENDERHAN KARAKOÇ
- Televizyon programcılığında izlence çizelgelerini oluşturma sanatı
The Art of creating charts for TV programs
KUDRET AKIN
Yüksek Lisans
Türkçe
1997
Radyo-Televizyonİstanbul ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EDİBE SÖZEN
- Tüketim psikolojisi ve irrasyonel karar alma süreci: Konya ilinde bir nitel araştırma
Consumption psychology and irrational decision making process: A qualitative research in Konya province
KEZİBAN ÇAKIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
EkonomiKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ZAFER YILDIZ
- Tüketim kültürü ve mekânsal izdüşümü olarak alışveriş merkezi: Siirt-Andera park AVM örneği
Shopping center as consumption culture and spatial projection: The case of Siirt-Andera park shopping center
REFİK NAS
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Sosyolojiİstanbul Arel ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİCLE KOYLAN