The Use of languge in advertising
Başlık çevirisi mevcut değil.
- Tez No: 5594
- Danışmanlar: PROF. DR. M. REŞİT KÜÇÜKBOYACI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Dilbilim, Linguistics
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 1989
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Ege Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Batı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 163
Özet
130 ÖZET 'Reklamcılık* dinamik, ilginç ve gittikçe gelişen bir sektördür. Bugün, 'reklam' hemen her toplumda kullanılan ö- nemli bir pazarlama ve kitle iletişim aracıdır. Gelişen tek nolojinin sonucu üreticilerin hergün daha fazla malı pazar- layabilmek için savaştığı günümüzde, reklamcılara çok iş düşmekte, çeşitli görsel-işitsel araç ve tekniklerin yanı- sıra, reklamcının diğer bir silahı- belki de en önemlisi-.dil' dir. Mesajı en kolay, en çabuk ve en akılda kalıcı şekilde verebilmek için metin yazarları günlük, ya da 'stan dard dil' kabul ettiğimiz dile yeni boyutlar kazandırmakta. İster yazılı ister sözlü olsun reklamlarda iletişimi sağla yan en önemli öge dil olduğuna göre, 'reklamcılıkta kullanı lan dil 'de dilbilimin çalışma alanı içine girmektedir. Bu tez de, »dil 'i belirli bir alanda - 'reklam' alanın da- ele alarak konuya. dilbilimsel-deyişbilim* (linguistic- stylistics) açısından yaklaşıyor. Reklam dili, standard di lin belli bir toplumsal amaca - tüketiciyi malı satın almaya ikna etme çabası- uyarlanması olarak görülebilir. Öyleyse, 'reklam dili'ni deyişbilimin bir alanı olarak nitelendirebi liriz. Yakından bakıldığında 'reklam dili» ile 'günlük dil* arasında incelenmeye değer ayrılıklar bulunduğu göze çarp maktadır. Bunun en çarpıcı örneği 'emir cümleleri 'dir. Hiç birimiz 'emir cümlesi' ile iletilen bir işi yapmak istemeyiz. Rica olarak aldığımız 'soru cümleleri' içindeki istekler ise bizi daha olumlu yönde etkiler. 'Reklam dili 'ne baktığımız da ise bunun tam tersini görüyoruz. Üreticinin, tüketiciden ürününü satın almasını, kullanmasını, yararlanmasını iste mesi genellikle 'emir cümleleri* ile veriliyor. Günlük ko nuşmada bizi olumsuz yönde etkileyen bu dil kullanımı nasıl oluyor da 'reklam dili'nde kullanıldığında olumlu bir dav ranış biçimi -malı satın alma- olarak ortaya çıkıyor? İşte incelenmeye değer noktalardan biri.131 Dilin bu değişik ve ilginç kullanım alanını tezde iki ayrı ana bölümde incelemeye çalıştım. İlk bölümde -Micro- linguistic Level- dilin kendi içindeki özelliklerden yarar landım. Bunun için de dildeki en küçük birimden yani 'ses* ten -phoneme- yola çıkarak daha büyük birimleri -sözcük, cüm le, anlam- inceledim. Sonuçta, metin yazarlarının dilin en küçük biriminden en büyüğüne kadar her bir parçasından yarar landıkları, zaman zaman da yazdıkları metni ilginç, değişik ve çekici kılabilmek için dildeki bazı kuralları saptırdıkla rı söylenebilir. İkinci bölümde -M a er o- linguistic Level- dilin diğer toplumsal bilimlerle -psikoloji, sosyoloji- ilişkisini göz önünde bulundurarak 'reklam dili'ni psiko- dilbilim ve sosyo- dilbilim alanlarında inceledim. Dilin, aynı zamanda tüketi cinin malı satın almaya güdülenmesinde de önemli rol oynadı ğı görülüyor. Cinselliği çağrıştıran, tüketici öven, tüketi ciye diğerlerinden farklı olduğunu hissettiren reklam metin leri reklamcının amacına ulaşmasında çok daha etkili. Rek lamlarda kullanılan belirli bazı sözcüklerin, kalıpların, hatta deyişlerin günlük dilde kullanılmaya başlanmış olması reklamların 'dil' üzerinde ne derece etkili olduğunun bir ka nıtı. Ayrıca, reklamları bir toplumun çağdaş kültürünü yan sıtan bir araç olarak ele alırsak Türk çağdaş kültürünün bir çok yabancı kültürün ve milli kültürümüzün bir karışımı ola rak nitelendirebiliriz. Yabancı sözcüklerin, cümle kalıpları nın ve marka isimlerinin artık günlük Türkçe'de hiç yadır ganmadan kullanılması 'reklam dili'nin günlük dilimize yan sımasını açıkça göstermektedir. Bu çalışmamda, farkında olmasak da, günlük yaşamımızda önemli bir yer tutan 'reklam' alanında 'dil 'in ne derece ö- nemli bir yer tuttuğunu, sırf biraz daha etkileyici ve inan dırıcı olabilmek için metin yazarlarının 'dil' in hangi özel liklerinden, nasıl yararlandıklarını ve 'dil* i nasıl şekil den sekile soktuklarını göstermeye çalıştım. Sonuç olarak, reklamcılıktaki en önemli faktörlerden biri, görsel-işitsel efektler kadar anında etkili olmasa da, daha uzun vadede et kisini gösteren ve kalıcı olan 'dil kullanımı 'dır.132 NOTES
Özet (Çeviri)
Özet çevirisi mevcut değil.
Benzer Tezler
- A historical analysis of the language used in Turkish TV commercials
Türk televizyon reklamlarında kullanılan dilin tarihsel çözümlemesi
YELİZ DEMİR
Yüksek Lisans
İngilizce
2005
DilbilimHacettepe ÜniversitesiDilbilim Ana Bilim Dalı
DOÇ.DR. IŞIL ÖZYILDIRIM
- Medya okuryazarlığı dersinin Türkçe öğretimiyle birleştirilmesi sürecinde medya okuryazarlığı dersi öğretmenlerinde bulunması gereken yeterlikler
The competencies that the teachers of media literacy course should have during the integration process of media literacy and Turkish language teaching
KADİR KAPLAN
Doktora
Türkçe
2017
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiSosyal Bilgiler ve Türkçe Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GIYASETTİN AYTAŞ
- Hareketli görsel iletişim tasarımı uygulama yöntemi olarak sinemagraf ve e-dergi uygulamaları
Cinemagraph and e-magazine applications as application method of animated visual communication design
ELİF UZUNTAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
Güzel SanatlarOndokuz Mayıs ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. TARIK YAZAR
- Reklam iletilerinde Türk dili kullanımı ve uygulamadaki dil yanlışları
The use of the Turkish language in advertising and the linguistic mistakes in practice
BELGİN YAZICI
Yüksek Lisans
Türkçe
2013
İletişim Bilimleriİstanbul Kültür Üniversitesiİletişim Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. RENGİN KÜÇÜKERDOĞAN
- Yabancı sözcük kullanımının reklam metinleri üzerinde incelenmesi: Dil-kültür bağı
A study of the use of foreign words in advertising copies: The effect on the language-culture bond
ARZU KARAKURT KARABULUT