Geri Dön

Ambalaj tasarımının marka kimliğindeki yeri 2018 Pentawards Yarışması örneği

The role of packaging design in brand identity the case of Pentawards Competition in 2018

PDF İndir

  1. Tez No: 562297
  2. Yazar: GÖKHAN RIDVAN EROĞLU
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGE ULUĞ YURTTAŞ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İletişim Bilimleri, İşletme, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İletişim ve Tasarım Ana Sanat Dalı
  12. Bilim Dalı: İletişim Sanatları ve Tasarım Sanat Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 153

Özet

Ambalaj ve marka kişiliği kavramları hem birbirleri ile birlikte işleyen hem de birbirlerini besleyen kavramlardır. Markanın, marka değeri kapsamında tüketiciye yansıttığı kişiliği, tüketici ile ilk kez fiziki olarak ambalaj ile karşılaştığında oluşmaktadır. Ambalaj çoğunlukla marka adına tüketici ile iletişime geçen ilk somut unsur olarak karşımıza çıkmaktadır. Literatürde ambalaj ve ambalaj tasarımı konusunda örnek oluşturabilecek yeterli sayıda kaynak bulunmaması, ambalaj tasarımı ile marka kimliğinin ilişkisini inceleyen çalışmaların ise çok az sayıda olması nedeni ile ileride yapılabilecek çalışmalara katkı sağlamak amaçlanmıştır. Bu çerçevede çalışmada Pentawards yarışması'nda 2018 yılında ödül alan ambalajlar, ambalaj tasarımında grafik tasarım öğeleri, türü ve işlevlerine göre incelenmiş ve ambalaj tasarım uygulamalarında marka kimliği ilişkisi ele alınmıştır. Tezin birinci bölümünde; ambalaj tasarımı, ambalajın tanımı ve tarihçesi, ambalaj tasarımında grafik tasarım öğeleri, ambalajın türleri ve işlevleri anlatılmıştır. Çalışmanın ikinci bölümünde ise; marka ve marka kimliği, markanın tanımı tarihçesi, markanın ürün ilişkisi, marka kimliği kavramı, marka sembolleri, marka kişiliği, marka kültürünün işlevleri ve boyutları, davranış ve iletişim konularına değinilmiştir. Üçüncü ve son bölümünün kapsamı biraz daha geniştir. Bu bölümde araştırmanın problemi, amacı, önemi, kapsam ve sınırlıkları, yöntemi, bulgular ve sonuçları, Pentawards Yarışması hakkında kapsamlı bilgilere yer verilmiş ve yarışmada 2018 yılında ödül alan ambalajlar içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir.

Özet (Çeviri)

The concepts of packaging and brand personality are two concepts which are not only processed together but also feed each other. The personality of the brand is reflected to the consumer under the scope of brand value and it appears when the consumer comes across with the packaging physically for the first time. Packaging is generally seen as the first concrete element which establishes a communication with the consumer on behalf of the brand. It is aimed to contribute to future studies for the reasons that there are insufficient number of resources that can create a sample in the topic of packaging and packaging design and there are limited number of studies examining the relationship between packaging design and brand identity in the literature. Within this framework, packages which were awarded in Pentawards competition in 2018 were examined according to their graphic design elements, types and functions in packaging design and brand identity relation in packaging design applications was discussed. In the first section of the thesis; packaging design, definition and history, graphic design elements in packaging design, types and functions of the packaging were explained. And in the second section; brand and brand identity, history of brand definition, brand product relation, brand identity concept, brand symbols, brand personality, functions and dimensions of brand cultures, behavior and communication topics were addressed. The scope of the third and the final section is slightly broader. In this section, problem, aim, significance, scope and restrictions, methods and results of the research and comprehensive information on Pentawards competition were included and packages awarded in the competition in 2018 were analyzed through method of content analysis.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    477359

    İllüstratif marka kimliği tasarımı analizi ve bir uygulama

    Illustrative brand identity design analysis and an application

    YAĞMUR CANSEL İLHAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Güzel SanatlarYaşar Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. NAZLI GÜRGAN

  2. Tez No

    152190

    Kurum kimliğinin oluşumunda endüstriyel tasarımın rolü

    The role of industrial product design in the formation of corporate identity

    DİLEK AYYILDIZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    Endüstri ve Endüstri Mühendisliğiİstanbul Teknik Üniversitesi

    Endüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ALPAY ER

  3. Tez No

    241533

    Kurumsal kimliğin ambalaj tasarımına etkileri

    The effects of corporate identity on packaging design

    İLTER ALKAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2009

    Güzel SanatlarYeditepe Üniversitesi

    Grafik Tasarımı Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. DR. M. AYKUT ÖZBAY

  4. Tez No

    130779

    Kurum kültürünün kurum kimliğine, ürün kimliğine ve ambalaj tasarımına yansıması

    Influence of corporate culture on corporate identity, product identity and packaging design

    NGADHNJİM MEHMETİ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2003

    Güzel SanatlarMarmara Üniversitesi

    Grafik Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. SEMA ILGAZ TEMEL

    ÖĞR. GÖR. İLHAN BİLGE

  5. Tez No

    903277

    Ambalaj tasarımının marka imajı üzerine etkisi ve bir tasarım çalışması

    The effect of packaging design on brand image and a design study

    SELİN OKŞAR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Güzel SanatlarAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Görsel İletişim Tasarımı Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. ÇİĞDEM DEMİR

Geri Dön