Satın alma tarzları ve sosyal medya reklamlarına yönelik tutumlar: Genç tüketiciler üzerine bir araştırma
Consumer decision making styles and social media advertisements to attitudes: A study on young consumers
- Tez No: 563761
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ EMİNE ARSLAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Selçuk Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 305
Özet
Tüketici satın alma karar sürecinde iç ve dış faktörlerden etkilenerek karar verme aşamasına gelmektedir. Tüketicinin satın alma şekli ve seçtiği yöntem kendine has bir satın alma tarzı geliştirilmesini sağlar.Geliştirilen bu tarz temel satın alma kararına yönelik tutumlarını etkiler.Sosyal medyada yer alan reklam uygulamalarının da tüketicinin satın alma tarzlarına göre farklılık göstereceği, davranış ve satın alma niyetlerine de etkilediği düşünülmektedir.Bu nedenle tüketicilerin satın alma tarzlarının sosyal medyada yer alan reklam uygulamalarına yönelik tutum, davranış ve satın alma niyetlerine etkisinin araştırılması önem teşkil etmektedir. Araştırmanın amacı genç tüketicilerin satın alma tarzlarının sosyal medya reklamlarına yönelik tutum, davranış ve satın alma niyetlerine etkisinin incelenmesidir. Araştırmanın amacına yönelik hazırlanan anket Konya ili Selçuk Üniversitesi Akşehir İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi ve Akşehir Meslek Yüksekokulu'nda eğitim gören 291 öğrenci üzerinde uygulanmış ve elde edilen veriler SPSS 15 programı ile analiz edilerek yorumlanmıştır. Araştırma analizinde Frekans Analizi, Güvenilirlik Analizi, Doğrulayıcı Faktör analizi,2 değişkenli fark analizi için Mann-Whitney U testi ve 2'den fazla değişkenli fark analizi için Kruskal-Wallis Testi, Regresyon analizi ve ilişki için Spearman Korelasyon Analizi kullanılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre tüketicinin satın alma tarzları ile sosyal medya reklamlarına yönelik tutum arasındaki ilişki vardır.
Özet (Çeviri)
The consumer performs the action of the purchase decision making process due to internal and external factors.The manner and choice of consumer purchase method allows the consumer to develop a unique style.This developed style expalins the consumers' attitudes towards basic purchase decision. Consumer decision making styles make a difference on the social media advertisement to have effects on behavior and purchase intention. The aim of this study is to examine the effects of young consumer decision making styles about social media advertisement to the attitudes,behaviours and purchase intentions. In application section a survey is prepared in order to identify to the aim of this study.Survey is responded by the 291 university students studying in Selçuk University Faculty of Economics and Administrative Sciences and Vocational High School in Akşehir in Konya. The data set obtained from these responses is analyzed and interpreted by using SPSS 15. In the research analysis were used Frequency Analysis, Reliability Analysis, Confirmatory Factor Analysis, Mann-Whitney U Test for 2 variable difference analysis and Kruskal-Wallis Test for difference analysis with more than 2 variables, Spearman Correlation Analysis for Regression analysis and relationship. According to the result of the survey there is meaningful relationship between attitudes toward social media advertisements and consumer decision making styles.At the end of the research consumer decision making styles on the social media advertisement are observed to have effects on the attitude,behavior and purchase intention.
Benzer Tezler
- Davranışsal iktisat bağlamında sosyal medya reklamlarının tüketici karar verme tarzlarına ve satın alma niyetine etkisi: Onlıne pazar yerleri örneği
The effect of social media advertising on consumer decision-making and purchase intention in the context of behavioral economics: The example of online market places
NAHİDE EBRAR KUBİLAY
- Çocukların tüketici olarak sosyalizasyonu sürecinde sosyalleşme aracıları, bezdirme gücü ve ebeveyn satın alma davranışı ilişkisi
An investigation of relationship among socialization agents, pester power and parental purchasing behavior in the process of children's consumer socialization
NAZ DEMİRKILIÇ
- Sosyal medya reklamlarının orta öğretim öğrencilerinin satın alma kararı üzerindeki etkileri: İskenderun ilçe sınırları içinde bir araştırma
Impacts of social media advertising on primary education students' buying behavior: A study within Iskenderun county
SEZEN ÜNAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeÇağ Üniversitesiİşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BÜLENT ÖZER
- Süt benzeri bitkisel içecekler ile ilgili tüketici davranışlarının belirlenmesi üzerine bir araştırma
A study on the determination of consumer behaviors related to plant-based milk beverages
İLAY BENGÜ
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Gıda MühendisliğiBursa Uludağ ÜniversitesiGıda Mühendisliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LÜTFİYE YILMAZ ERSAN
- Sosyal ekonomik ağlar üzerinden gerçekleştirilen duygusal ve kültürel pazarlama uygulamalarının tüketici karar verme tarzı ile kalite algısı üzerindeki etkisi: Sinema ve film sektörüne yönelik bir araştırma
The effect of emotional and cultural marketing practices over social economic networks on consumer decision-making and perception of quality: A research on the cinema and movie industry
YEŞEREN BABÜR
Doktora
Türkçe
2022
Radyo-Televizyonİstanbul Kültür Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. CENK ARSUN YÜKSEL