Geri Dön

Effects of luxury brand perception and brand preference on purchase intention for cigar and cigarillo

Lüks marka algısı ve marka tercihinin puro ve sigarillo ürünlerinin satın alma niyetine etkisi

  1. Tez No: 565737
  2. Yazar: SİNE TEKİN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. SELİME DEMET SEZGİN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: İstanbul Bilgi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 70

Özet

Lüks tüketimle ilgili birçok araştırma mevcutken puro ve sigarillo ürünleri ile ilgili araştırmalar literatürde yaygın olarak görülmemektedir. Bu araştırmada lüks marka algısının altı faktörü finansal, kalite, hedonik, prestij, dikkat çekme ve benzersizlik değerleri ve marka tercihinin puro ve sigarillo ürünü alma niyetine etkisi araştırılmıştır. Araştırmanın sonucu olarak görülmüştür ki, hedonik ve kalite değerlerinin puro ve sigarillo satın alımı üzerinde pozitif etkisi vardır. Bununla birlikte araştırmada puro tüketicilerinin tüketim davranışları da anlaşılmak istenmiştir. Araştırma sonuçları ışığında pazarlama literatürüne katkıda ve önerilerde bulunmak amaçlanmıştır. Bu araştırmanın sonuçları baz alınarak gerekmesi halinde yeni değişkenler de eklenerek gelecekte başka çalışmalar gerçekleştirilebilir.

Özet (Çeviri)

Cigar and cigarillo related researches is relateviely an uncommon topic for the researches while there are a lot of researches about luxury consumption. In this research effects of luxury brand perception which has six factors as financial value, hedonic value, quality value, prestige value, conspiciousness value, uniqueness value and brand preference on purchase intention for cigar and cigarillo products. As a result of the study, it was revealed that hedonic and quality value have a positive effect of the purchase intention for cigar and cigarillo products. And also cigar consumption behaviors of the respondents were aimed to understood. In accordance with the research findings, goal is to make reccomendations and contrubiting to the marketing literature. And a future research can be conducted based on these findings maybe with additional variables.

Benzer Tezler

  1. Lüks marka iletişiminde duygusal reklam çekiciliklerinin marka tercihine etkisi ve bir uygulama

    Effect of emotional advertising appeals in luxury brand communication on brand preference and an application

    EVRİM DERİNÖZLÜ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Reklamcılıkİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MUSTAFA NAFİZ DURU

  2. Lüks giyim sektöründeki tüketici davranışları: Ankara örneği

    Consumer behavior in luxury clothing sector: the example of Ankara

    ÖZGE DURSUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeÇankaya Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖMER YURTSEVEN

  3. Lüks tüketim algısı ve marka tercihi üzerine bir araştırma

    A study on luxury consumption perception and brand preference

    DERDA BOYLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeİSTANBUL NİŞANTAŞI ÜNİVERSİTESİ

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ZEKİ YÜKSEKBİLGİLİ

  4. Tüketicilerin lüks tüketim algılarının marka tercihlerine etkisi

    The effect of consumers' perception of luxury consumption on brand choices

    TÜRKAN ÜNLÜTÜRK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeMuğla Sıtkı Koçman Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. MEHMET MARANGOZ

  5. Lüks moda markalarında iç mekân, vitrin ve koleksiyon tasarımlarının z kuşağı algısı üzerine etkileri

    The effects of interior, window display and collection designs on the perception of generation z in luxury fashion brands

    GAMZE UĞURLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    Endüstri Ürünleri TasarımıEge Üniversitesi

    Endüstriyel Tasarım Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ECE NÜKET ÖNDOĞAN